第52周冰箱市場3位數(shù)增長！高端產(chǎn)品是主力，海爾冰箱仍第一

來源：智能家居時(shí)間：2021-01-04 17:45

12月30日，中怡康發(fā)布第52周市場數(shù)據(jù)。在連續(xù)多周起伏后，冰箱市場零售額實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的環(huán)比增長。從市場情況來看，1W+、多門等品類增長勢頭高于市場平均，從品牌表現(xiàn)來看，海爾冰箱以39.2%的份額再次蟬聯(lián)第一。

海爾冰箱有如此的市場成績，不僅在于其高端冰箱的拉動(dòng)作用，也得益于行業(yè)領(lǐng)先的場景布局。在《撒開聊——2021請回答》的元旦直播中，海爾冰箱就以智慧烹飪等場景展現(xiàn)了全新的飲食方式。

高端冰箱帶動(dòng)整體市場3位數(shù)增長

2020以來，持續(xù)增長的健康飲食需求無疑為家電市場注入了“興奮劑”。據(jù)GFK日前發(fā)布的《2020年中國高端家電市場研究報(bào)告》顯示，1月-10月的線下市場，1萬元以上冰箱的市場比重已升至17.5%，較往年同期有明顯增長。

這一趨勢與本周冰箱市場也非常吻合。從價(jià)位段來看，10K-12K、12K-14K價(jià)位段冰箱環(huán)比增速均超過200%，在所有價(jià)位段中增速最高，起到重要拉動(dòng)作用；此外，第一份額的海爾在以上價(jià)位段分別占據(jù)了46.4%、52.8%的份額，品牌集中度再次提高。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，多門冰箱中的4門十字冰箱備受青睞，占整體市場的31.6%。其中，海爾、容聲、美的分別以43.4%、16.0%、11.8%的品牌占比領(lǐng)先。

突破硬件局限，海爾冰箱呈現(xiàn)成套飲食場景

同樣據(jù)《2020年中國高端家電市場研究報(bào)告》顯示，高端用戶更注重套系化場景體驗(yàn)。對于這一點(diǎn)，海爾冰箱也已部署“先手棋”，正以“三翼鳥廚房”場景品牌更新用戶認(rèn)知。

在2021年1月1日晚的《撒開聊—2021請回答》直播中，三翼鳥廚房對智慧飲食進(jìn)行了場景化展現(xiàn)。以往，美食的制作往往伴隨著復(fù)雜的菜譜搜索，參數(shù)設(shè)置等流程；而現(xiàn)在，海爾冰箱以三翼鳥廚房場景提供飲食全流程解決方案。在現(xiàn)場，當(dāng)撒貝寧對海爾冰箱下達(dá)語音指令后，冰箱就能聯(lián)動(dòng)烤箱設(shè)置對應(yīng)的溫度和時(shí)長，無需手動(dòng)操作，只要靜待即可享受甜品。

值得注意的是，三翼鳥廚房除了可以提供智慧烹飪場景，還有健康保鮮、母嬰等不同的飲食場景，滿足差異化的用戶需求。

品質(zhì)消費(fèi)浪潮下，海爾冰箱聚焦用戶需求，對廚房場景進(jìn)行的探索與創(chuàng)新，不僅為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿，也推動(dòng)用戶從健康飲食向智慧廚房生活的進(jìn)階。