視線 | 發(fā)現(xiàn)中國定制力量，以核心價值重塑高定護城河

來源：智能家居時間：2022-08-31 16:40

??自誕生至今，高定行業(yè)的飛速發(fā)展在整個家居領(lǐng)域中亦是可圈可點，不論是行業(yè)規(guī)模還是頭部企業(yè)的市場份額均有顯著提升。日前，工信部等四部門共同印發(fā)的《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》中提出期望，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加。

??伴隨市場升級，消費者對于高定家居的需求與日俱增，政策的傾斜推進為“以高質(zhì)量發(fā)展為核心的高端定制行業(yè)”帶來更加清晰可觀的發(fā)展前景，而龐大的市場在帶給高定企業(yè)機遇的同時，也為內(nèi)部帶來了激烈的競爭壓力。

??作為新浪家居與高定展達成獨家戰(zhàn)略合作的第一次聯(lián)動，雙方聯(lián)合發(fā)起的「發(fā)現(xiàn)中國定制力量——重塑高定護城河」線上沙龍于8月30日成功舉辦。本次沙龍由新浪家居定制行業(yè)主編王君主持，對話嘉賓匯聚高定及產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)高層、設(shè)計領(lǐng)域大咖：高定展/高定俱樂部創(chuàng)始人、廣東省家居業(yè)聯(lián)合會輪值主席張傳喜、A8空間創(chuàng)始人麻敏杰、三只喜鵲聯(lián)合創(chuàng)始人/副董事長溫國寶、RARA聯(lián)合創(chuàng)始人潘少、卡利亞不銹鋼高定董事長張始園、M77品牌運營管理中心總經(jīng)理/上海分公司總經(jīng)理楊克、策展人/藝術(shù)維C創(chuàng)始人陳曉勤、新浪家居定制行業(yè)總經(jīng)理張澤葵。

??沙龍圍繞“打破還是塑造，高定是否需要行業(yè)壁壘？ ”、“如何通過技術(shù)、設(shè)計與服務(wù)的協(xié)同共振，形成高定護城河？”、“藝術(shù)如何賦能高定？高定如何應(yīng)用好藝術(shù)？”及“如何看待現(xiàn)階段基于國家政策的高定行業(yè)發(fā)展機遇？”四大話題展開深度探討。

??作為當前行業(yè)的風口之一，高定無疑是定制行業(yè)實現(xiàn)增長的重要賽道，可以肯定的是，在未來幾年甚至很長一段時間里，高定始終會處于一個高熱的上升階段?；谙M者對高質(zhì)量、高體驗、高層次、高審美的需求升級，高定行業(yè)的市場前景極為廣闊。

??一方面，好的行業(yè)、好的機會自然會吸引大批入局者。近年來，高定行業(yè)的競爭格外激烈，而部分只顧眼前利益的新入局者不斷消耗消費者的認知與信心，高定行業(yè)的口碑也在隨之被侵害。另一方面，在家居產(chǎn)業(yè)不斷尋求創(chuàng)新、突破的大基調(diào)中，高定需要更加多元化的發(fā)展思路與空間，需要吸收更多新鮮血液與思維——在這樣的背景下，所謂壁壘，其實更應(yīng)稱之為“護城河”，高定企業(yè)應(yīng)通過內(nèi)部自身的產(chǎn)品、設(shè)計、技術(shù)及服務(wù)能力形成實力屏障，造就“偽高定”難以輕易跨越的天然護城河。

??高端定制，從定位方面便決定了這是一個有高品質(zhì)、高要求的行業(yè)，其有著天然的門檻，不是所有的定制都能稱為高端定制。高定產(chǎn)品需要有更加創(chuàng)新、更高顏值的設(shè)計，需要有高于標準線的產(chǎn)品品質(zhì)，需要有與國際接軌的先進技術(shù)，還需要有更加完善優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，而這些則共同組成了完整的高定，共同組成了一個能夠維持行業(yè)高速發(fā)展的強力品牌護城河。

??在決定高定核心競爭力的多個維度中，藝術(shù)作為更高于設(shè)計的存在是擁有極大前景的結(jié)合點。就整個家居行業(yè)而言，高定可以說是最接近藝術(shù)的細分行業(yè)之一，高定面向中高端定位的精英圈層，這類用戶群體對于家居產(chǎn)品擁有極高的審美素養(yǎng)。藝術(shù)源于生活，高于生活，同時也能融于生活，成就生活。在高定領(lǐng)域中，藝術(shù)其實離消費者的生活并不遙遠。很多時候藝術(shù)帶給高定的附加值能夠讓其發(fā)揮出更加獨特的優(yōu)勢，也能讓消費者從中接收到高于其原本的更高層次審美價值、社交價值、文化價值及藝術(shù)價值。

??雖然一直受到疫情影響，但國內(nèi)市場經(jīng)濟已處于逐步回暖的過程當中，消費者需求不斷升級迭代，國家大政策推動定制行業(yè)不斷向好前行——以高質(zhì)量發(fā)展為核心的高定行業(yè)正處于一個擁有極大利好的階段。對于高定企業(yè)來說，成為一個真正能夠打動消費者的品牌需要企業(yè)不斷提升內(nèi)部原動力，結(jié)合自身核心競爭力，開展以產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)、生產(chǎn)技術(shù)、落地交付、售后服務(wù)以及藝術(shù)理念等為核心的升級變革，匯聚精神文化與物質(zhì)體驗雙重力量，共同塑造一個能夠為企業(yè)、行業(yè)提供屏障的品牌護城河。

??機遇與挑戰(zhàn)并存，高定的熱度會帶來更加激烈的競爭，高定企業(yè)在修煉內(nèi)功的同時也需要不斷吸收外部先進知識理念，不斷發(fā)聲、前行，以此形成良好的競爭氛圍，形成更好的消費者認知，促進行業(yè)的健康長遠發(fā)展。

??也正是基于此，作為高定展獨家戰(zhàn)略合作媒體，新浪家居將以行業(yè)媒體的專業(yè)屬性及深度內(nèi)容為優(yōu)勢，充分結(jié)合高定展的行業(yè)影響力與號召力，攜手幫助高定企業(yè)集中發(fā)聲，共同就高定行業(yè)的發(fā)展與痛點展開探索之旅。緊隨沙龍之后，8月31日，為期三天的「發(fā)現(xiàn)中國定制力量·尋秘高定之旅」新浪家居×高定展“高定產(chǎn)業(yè)巡回走訪華東站”將深入到RARA、無界、威莫及圖森等高定企業(yè)當中，新浪家居及高定展將與華東高定企業(yè)展開面對面的交流與探討，探尋高定產(chǎn)品、設(shè)計及技術(shù)的核心動能，共議華東市場的格局變幻，推動高定行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

??發(fā)現(xiàn)中國定制力量，重塑高定護城河，我們在行動。