網(wǎng)絡(luò)直播可謂方興未艾。

2020年初，受疫情影響，線下售樓處全線關(guān)停，房地產(chǎn)也介入直播行業(yè)。統(tǒng)計顯示，百強房企中有20家以上采取了直播賣房的措施，紛紛邀請佟大為、薇婭、李湘、汪涵等大牌明星加盟帶貨。

從效果上看，直播賣房幾家歡樂幾家愁。在“諸神之戰(zhàn)”中，眾多頭部房企寂寞收場，一些中堅房企卻脫穎而出，成為聚光燈下最優(yōu)秀的“后浪”，重新定義直播賣房。前不久榮獲“中國特色產(chǎn)業(yè)新城運營優(yōu)秀企業(yè)”的城市綜合運營商寶能城發(fā)是其中的佼佼者。

五一長假，寶能城發(fā)強勢聚合寶能集團旗下地產(chǎn)、汽車、零售、出行、調(diào)味品等產(chǎn)業(yè)，發(fā)起“超能城市 鉅惠中國”跨產(chǎn)業(yè)特惠直播購活動，觀看量超400萬，全平臺曝光率超1億次，啟跨產(chǎn)業(yè)營銷之先聲，集直播賣房之大成。

爆款吸睛：全國聯(lián)動 550套特價房秒殺

作為中國城市綜合運營商標(biāo)桿企業(yè)，成立僅三年多，已經(jīng)成功布局30多個重點城市的寶能城發(fā)在此次直播中，憑借業(yè)務(wù)版圖優(yōu)勢，大手筆聯(lián)動八大城市精品項目，推出550套真實特惠房源，并派發(fā)百萬紅包禮券，助力都市青年置業(yè)夢，爆款福利得到數(shù)百萬觀眾熱情回饋，點贊超800萬次。

除了特價房，寶能城發(fā)還有不少項目在優(yōu)惠力度上繼續(xù)追加福利。如寶能鄭州中心項目，推出了成交可享重慶TOD體驗行和品牌家電大禮；貴陽寶能科技城則追加了限量購物卡和家電大禮包；騰沖寶能彩云之上推出認(rèn)購多重好禮，包括免費往返騰沖機票、18800元家電大禮包、贈送最高20000元聯(lián)動云用車券……此外，用戶注冊寶能城發(fā)寶房通小程序，將獲贈萬元優(yōu)惠券，并可參與線上抽獎，贏取豐厚獎品。若通過寶房通轉(zhuǎn)介成交，更是能賺取1%-4%的轉(zhuǎn)介傭金。

據(jù)悉，受此次小長假及直播間帶動優(yōu)惠力度的利好影響，寶能城發(fā)多個項目贏得了眾多購房者的青睞，實現(xiàn)五月開門紅。

跨產(chǎn)業(yè)特惠：民生寶能產(chǎn)品矩陣齊上陣

一個“跨”字，正在突破時下傳統(tǒng)營銷的想象與體驗邊界。

寶能城發(fā)此次能大獲成功，就在于打破直播賣房的單一和枯燥，創(chuàng)新跨產(chǎn)業(yè)特惠，聯(lián)動寶能集團旗下寶能汽車、寶能零售、聯(lián)動云、廚邦醬油等兄弟品牌，集合了吃、住、行的寶能產(chǎn)業(yè)天團，向大眾投放了一份豐厚的假期大禮包。

寶能城發(fā)是寶能集團主要成員之一，而深耕實體經(jīng)濟28年的寶能是一家大型的現(xiàn)代化企業(yè)集團，旗下產(chǎn)業(yè)眾多，持續(xù)布局汽車制造、醫(yī)療康養(yǎng)、國際物流、綜合開發(fā)、文化旅游、大食品、新零售、出行等民生產(chǎn)業(yè)，服務(wù)人民美好生活需要。

在前有TOP房企砸重金投入直播賣房的背景下，為何能突出重圍，實現(xiàn)創(chuàng)新營銷？寶能城發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“對于寶能城發(fā)來說，其最大的特點和最突出的優(yōu)勢，就在于可以依托寶能集團的強大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)資源，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，這也是寶能城發(fā)打造產(chǎn)城融合精品的‘底氣’和‘殺手锏’?！?/p>

貼近生活：本地主播更接地氣

除了首開跨產(chǎn)業(yè)營銷的先河，寶能城發(fā)在直播主播的選擇上也獨辟蹊徑，摒棄一些大型房企財大氣粗花重金請大牌明星的簡單套路，邀約當(dāng)?shù)刂鞒秩嘶虿┲骷尤氲骄€上賣房的直播間。

與明星完全不了解項目不同，當(dāng)?shù)刂鞒秩藢τ谕平槲飿I(yè)有著更深刻和完整的了解，包括項目地段、周邊交通、教育醫(yī)療配套、未來升值空間等，都熟諳于心，在直播講解中，既會對項目本身品質(zhì)做出判斷，同時還能根據(jù)不同職業(yè)人群進(jìn)行置業(yè)分析，自然得到觀眾的認(rèn)可，在后續(xù)轉(zhuǎn)化中起到真正的促進(jìn)作用。

以鄭州直播為例，專場主播詳細(xì)分析了寶能·鄭州中心作為中原地標(biāo)建筑群，毗鄰亞洲最大的高鐵樞紐之一的鄭州東站，意味著未來該項目將成為鄭州新商務(wù)中心、交通樞紐中心、休閑購物中心的巨大潛力，宜居宜商，適合年輕投資人群。

長江后浪推前浪。城市規(guī)劃與建設(shè)領(lǐng)域同樣如此。與生俱來擁有豐富產(chǎn)業(yè)資源的寶能城發(fā)，堅持產(chǎn)業(yè)賦能城市，精品締造價值的發(fā)展理念，正在致力于成為中國領(lǐng)先的城市綜合運營商的道路上，快速前進(jìn)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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