視線丨搞事情，富森美拉了9個品牌地板想干嘛？

來源：智能家居時間：2022-07-07 12:46

??近日，在富森美家居焦糖會客廳，一場“創(chuàng)造營”開班授課。參與創(chuàng)造營的，是包括圣象、大自然、升達、盧森、安信、必美、德爾、菲林格爾、得高在內的9家知名地板品牌的區(qū)域負責人，以及上述各品牌的導購、店長。

??這是“地板社”自2022年第二季度創(chuàng)立以來，開設的第一場創(chuàng)造營，本次創(chuàng)造營的主要內容，是教會各個品牌的導購和店長，如何利用社交媒體生產出對品牌形象有正面影響的內容。

??富森美家居代表也在講話中表示，將地板品牌聯合在一起，搭建一個地板品類信息共享、營銷共通、品類共建的平臺，是富森美家居作為流通平臺需要做的事情，也是當下家居營銷方案化的趨勢。

??創(chuàng)造營上，地板社的九大創(chuàng)始品牌制定了社交媒體的內容產出規(guī)則和考核標準，共同將“客廳流行鋪地板”的消費概念推向更大的市場。

??地板品牌是最早將現代廣告和市場營銷概念用于產品銷售和品牌推廣的家居品類，上世紀8090年代，地板品牌的廣告幾乎占據了大街小巷和報刊雜志，拉開了家居品牌現代營銷的大幕，家里鋪地板成為一時的風潮。但隨著地面墻面飾材的增多，地板的生存空間被其他品類擠壓。在這個情況下，除了地板品牌自身的迭代和開拓，大平臺的推動不可或缺。

??在這個大背景下，作為國內“最會搞事情”的家居流通平臺富森美家居，想到了一個方式——把賣場中幾家頭部地板品牌召集起來，組成一個共建共享的“地板社”，通過信息共享、資源共享、品牌共建、內容共創(chuàng)等維度，構建一個以地板為核心的平臺，助推地板品類的發(fā)展。

??其實，這也是以富森美家居為代表的的家居建材流通平臺轉型的一次嘗試，也是家居建材流通平臺角色轉變的一次嘗試。

??手握成都乃至西南最具影響力的家居建材經銷商資源、媒體宣傳資源、甚至資本財務資源，富森美家居不僅僅滿足做一個收租收品牌費的“包租公”，面對后疫情時代急速變化的市場，面對其他維度而來的生存空間擠壓，富森美需要將手中的資源進行重新整合排布，為入住品牌提供除了駐店和進店客流量之外，還需要提供更多的增量市場。對地板品類來說，重新喚起消費者對地板的關注，開發(fā)更多地板可利用的功能空間，發(fā)掘地板除了家裝功能之外的其他功能，才是富森美這個大平臺可以為地板品牌賦能的途徑。

??組織頭部地板，將“客廳流行鋪地板”這個概念通過各個社交媒體進行全維度的推廣，聯手專業(yè)垂直媒體，將互聯網玩法與地板品類營銷深度鏈接……開始總是好的，從收租到賦能，賣場能做的還有更多。