年輕人理想中的家是什么樣子？從客廳到臥室，都是自己喜歡的二次元畫風(fēng)；從冰箱到空調(diào)，也都有自己挑選、搭配的“皮膚”，里里外外都是元?dú)鉂M滿的動(dòng)漫感。

這樣的生活，什么時(shí)候才能實(shí)現(xiàn)？5月26日，以“Z力場(chǎng)·次元穿行”為主題的Leader品牌發(fā)布會(huì)在東莞啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的全球首套Leader“養(yǎng)成系”家電，就讓這樣的生活成為了現(xiàn)實(shí)。大家總以為家電的樣子都差不多，而Leader“養(yǎng)成系”家電卻與我們的固有印象不太一樣。

年輕人愛(ài)買什么？不是攀比，而是適配生活

特立獨(dú)行的Z世代，一向知道自己想要什么?！吨袊?guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》給出了這樣的總結(jié)：買對(duì)的而不是買貴的，用“質(zhì)價(jià)比”替代“性價(jià)比”，是這屆年輕人消費(fèi)升級(jí)的方式。于是，護(hù)膚品可以買平替，買零食熱衷于拼單，限量版的手辦、盲盒卻可以“閉眼入”。

可以這么理解，年輕人花錢不是為了攀比，而是為了追求高價(jià)值。何為“高價(jià)值”？海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌是這樣解讀的：適合用戶需求才是最好的高端價(jià)值品牌。所謂適合，就是不多不少、剛剛好，也指契合年輕人個(gè)性的、最優(yōu)的生活解決方案。正是基于這樣的用戶洞察，海爾智家推出了全新的年輕高價(jià)值品牌Leader，探索“從原創(chuàng)到我創(chuàng)”，不再是品牌單向提供產(chǎn)品，而是用戶參與創(chuàng)造專屬自己的產(chǎn)品；實(shí)現(xiàn)“從高配到適配”，不再是提供最好的產(chǎn)品，而是創(chuàng)造最適配的產(chǎn)品。

顯然，“高價(jià)值”意味著更高的“質(zhì)價(jià)比”。那么如何理解“質(zhì)價(jià)比”？通常來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品除了功能價(jià)值，還具備體驗(yàn)價(jià)值和社交價(jià)值，看看年輕人的購(gòu)物車就知道了：里面要么是生活所需，可以直擊痛點(diǎn)，具備高功能價(jià)值；要么是為了表達(dá)自我，追求個(gè)性化顏值和有趣的靈魂，提升體驗(yàn)價(jià)值和社交價(jià)值。當(dāng)一種產(chǎn)品可以同時(shí)滿足這兩類需求，就被賦予了“高價(jià)值”，也擁有了更高的“質(zhì)價(jià)比”，可以更好地適配年輕人的生活。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，以全新形象亮相的Leader，正是海爾智家尋求與Z世代精神共鳴的橋梁。

年輕人想要什么？不是原創(chuàng)，而是“我創(chuàng)”

進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，面向Z世代的品牌，不能局限于原創(chuàng)產(chǎn)品的層面，而是要多一些讓用戶參與“我創(chuàng)”的嘗試。Leader就搭建起了“X+Y+Z”的全新模式，產(chǎn)品可“養(yǎng)成”、品牌可跨界、用戶也能參與DIY，讓全流程“我創(chuàng)”激活產(chǎn)品的高價(jià)值。

X代表適配Z世代生活的可延展性產(chǎn)品。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家家都有，但通常面板就那么幾個(gè)顏色，功能也比較固定。喜歡新鮮感的年輕人，常常會(huì)感覺(jué)“沒(méi)得選”。讓年輕人來(lái)適應(yīng)現(xiàn)成的家電，還是提供可延展的家電來(lái)適配年輕人？Leader選擇了后者。

覺(jué)得冰箱顏色單調(diào)，可以動(dòng)手DIY。Leader悅色套系iCase冰箱可以裝飾成年輕人喜歡的二次元畫風(fēng)，也可以裝飾成定制版偶像周邊。一臺(tái)不夠用，還可以兩臺(tái)、三臺(tái)拼起來(lái)。

覺(jué)得洗衣機(jī)太無(wú)趣，只能用來(lái)洗衣服？Leader藍(lán)色精靈洗衣機(jī)增加了緩釋除菌“小藍(lán)盒”，洗衣時(shí)可以消毒、殺菌、除螨，不洗衣時(shí)也可以將“小藍(lán)盒”拆下泡水，用來(lái)噴灑、給房間消毒。

覺(jué)得空調(diào)冷風(fēng)太刺激，運(yùn)動(dòng)后渾身是汗不敢吹？Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)能根據(jù)人體狀態(tài)切換不同風(fēng)感。超大風(fēng)幕還帶來(lái)了更快、更柔、不直吹的三階變風(fēng)體驗(yàn)，讓年輕人實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)自由。

Y是Leader聯(lián)合的跨界資源，旨在為Z世代“我創(chuàng)”生活提供更優(yōu)的資源支持。比如，Leader與全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人、米蘭畢業(yè)設(shè)計(jì)師溥月攜手，為不同喜好的年輕人提供了更多風(fēng)格的產(chǎn)品選擇。像這次發(fā)布的Leader悅色套系iCase冰箱，就是由深澤直人參與設(shè)計(jì)，更契合年輕人認(rèn)可的簡(jiǎn)約、時(shí)尚生活方式。

智能終端操作系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚的加入，也讓年輕人的運(yùn)動(dòng)生活更加智慧、自由。正如我們從現(xiàn)場(chǎng)看到的那樣，當(dāng)戴著體感手環(huán)的健身達(dá)人開(kāi)始運(yùn)動(dòng)，一旁的Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)也會(huì)實(shí)時(shí)讀取手環(huán)數(shù)據(jù)，并匹配合適的空氣環(huán)境。

Z指的是Z世代通過(guò)“我創(chuàng)”，讓生活自成一派。年輕人都愛(ài)追星，像大家喜歡的“硬糖少女303”組合，就因七人有著不同的個(gè)性風(fēng)格，被稱為“不被定義的女團(tuán)”。她們有的甜美，有的酷颯，但不必遷就別人的風(fēng)格，而是可以根據(jù)自己的個(gè)性標(biāo)簽來(lái)DIY家電面板，為自己“養(yǎng)成”專屬的冰箱或空調(diào)。

比如Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)，就支持iFree自由換彩，“皮膚”可自由定制。追星族可以貼上偶像的寫真，二次元青年可以把空調(diào)面板變成動(dòng)漫風(fēng)。而這樣的“我創(chuàng)”，改變的不僅僅是產(chǎn)品外觀，還帶動(dòng)著年輕人生活態(tài)度和生活方式的轉(zhuǎn)變。家電面板上陽(yáng)光自信的偶像笑臉、元?dú)鉂M滿的卡通形象，都會(huì)在飲食起居之間影響著年輕人的行為習(xí)慣，潛移默化地引發(fā)生活方式的變革。

海爾智家?guī)?lái)了什么？有高端，也有高價(jià)值

可以看到，Leader“養(yǎng)成系”家電已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)家電的產(chǎn)品屬性，在輸出高品質(zhì)家電的基礎(chǔ)上，更致力于為Z世代打造高價(jià)值生活方式，而這離不開(kāi)海爾智家在品牌戰(zhàn)略布局、全球資源協(xié)同、以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果三大支撐。

戰(zhàn)略層面，承接集團(tuán)“一機(jī)兩翼”的品牌布局，海爾智家像16年前打造高端品牌卡薩帝一樣，著力打造全新高價(jià)值品牌Leader，能夠真正面向Z世代生活需求，為他們創(chuàng)造真正適配的高價(jià)值品牌。

資源層面，海爾智家依托全球“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系、八大設(shè)計(jì)中心，可迅速調(diào)動(dòng)全球資源，支持Leader產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，為Z世代群體精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品和服務(wù)。

轉(zhuǎn)型層面，通過(guò)全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型，海爾智家從數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)、物流和服務(wù)流程再造、互聯(lián)工廠等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，提高了響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)了供需打通、與年輕用戶零距離。

背靠海爾智家的Leader，也因此具備了和Z世代一起“我創(chuàng)”生活的實(shí)力，并致力于成為Z世代的首選品牌。這是海爾智家對(duì)市場(chǎng)邊界的又一次拓展，也為行業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)賽道，填補(bǔ)了Z世代高價(jià)值消費(fèi)的市場(chǎng)空白。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，Leader不但為年輕用戶帶來(lái)了高價(jià)值體驗(yàn)，更為家電行業(yè)提供了頗有價(jià)值的創(chuàng)新思路，打開(kāi)了新消費(fèi)時(shí)代下的共贏空間。

免責(zé)聲明：本站為媒體網(wǎng)站，對(duì)于商家上傳的圖片、文字之類版權(quán)已采用相關(guān)措施進(jìn)行審核，但不保證其內(nèi)容的正確性、可靠性，相關(guān)責(zé)任由上傳上述內(nèi)容的商家負(fù)責(zé)，特此聲明！

相關(guān)知識(shí)

“我創(chuàng)”時(shí)代來(lái)了！Leader首創(chuàng)養(yǎng)成系家電，致敬UP青春
為年輕人而來(lái)！Leader發(fā)布閃耀系列，澎湃動(dòng)力為生活提速
為年輕人而來(lái)!Leader發(fā)布閃耀系列,澎湃動(dòng)力為生活提速
家電快訊|自主研發(fā)瞄準(zhǔn)國(guó)際細(xì)分市場(chǎng) 深圳家用電器出口火熱
選家電只看功能？過(guò)時(shí)了！Leader帶你入手年輕生活場(chǎng)景
華凌發(fā)布凌次元智能家電套系，引領(lǐng)潮流家電浪潮
雙11買家電選誰(shuí)？年輕人選Leader！整體增幅達(dá)36%
開(kāi)年首張成績(jī)單！Leader空調(diào)1月增幅35%成年輕市場(chǎng)主力
年輕家電興起，Leader占住先機(jī)，躋身頭部場(chǎng)景是重心
自主研發(fā)鍛造差異化競(jìng)爭(zhēng)力 美的置業(yè)夯實(shí)智慧人居產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)