作為互聯(lián)網(wǎng)購物盛事，618每年都能夠吸引無數(shù)企業(yè)加入，為消費者打造前所未有的購物狂歡浪潮。為了迎接即將到來的618，功能沙發(fā)頭部品牌芝華仕通過互動營銷和服務(wù)與產(chǎn)品的多項升級，迅速搶占消費者心智，成為消費者心目中購買家居產(chǎn)品的首選品牌。

傳統(tǒng)電商平臺流量紅利日漸式微，芝華仕加強自播布局走出創(chuàng)新路徑

近年來，受疫情影響，家居行業(yè)發(fā)展受困，線下門店因客流被阻斷而關(guān)閉，即使背靠大熱趨勢的電商平臺也盡顯疲態(tài)。2020年疫情初始，宅家生活助力了線上生意發(fā)展和直播增長。如今，疫情三年以來，長期資金消耗、市場低迷，導(dǎo)致疫情嚴重地區(qū)的企業(yè)停工停產(chǎn)，線下生意愈加艱難。此外，行業(yè)流量被越來越多平臺瓜分，以抖音、快手為代表的短視頻平臺發(fā)展迅速，巨大的流量日活和向商家承諾的電商流量大禮包吸引無數(shù)商家入駐，平臺不斷擴大。抖音、快手等興趣電商新賽道的爆發(fā)性增長，分割了淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺的部分流量，再加上淘寶直播間流量已經(jīng)形成以頭部主播為中心的模式，多種因素導(dǎo)致淘寶面臨“流量干涸危機”，日活下跌。在傳統(tǒng)電商平臺流量紅利日漸式微大環(huán)境下，芝華仕早已洞察市場趨勢，作為行業(yè)中首批布局自播品牌，憑借敏銳的市場嗅覺、前瞻性的行業(yè)思維，在很早以前便開設(shè)抖音、快手直播賬號矩陣，不斷拓寬電商新賽道，建立品牌自播團隊，尋找生意新路徑，始終穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。

今年4月份，芝華仕攜手天貓超級品牌日與李雪琴共同開展品牌營銷，借助脫口秀黑馬李雪琴在年輕群體中的影響力進一步觸達年輕圈層，助力品牌新客增長338萬，白領(lǐng)職業(yè)滲透率增長8%；同期在京東小魔方平臺IP賦能下首發(fā)芝華仕X京東聯(lián)合國民家居C218芝芝芒芒功能床，首次上線銷售額即突破100萬成為新晉爆品。芝華仕與電商平臺深入合作，借助前期天貓超級品牌日、京東小魔方兩場活動蓄水，開展創(chuàng)新營銷，同時推出諸多優(yōu)惠活動，為618備戰(zhàn)蓄勢拉新。

芝華仕產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)升級，讓消費者邂逅一段愜意的小憩時光

618期間，芝華仕在服務(wù)方面持續(xù)加碼，推出送極米投影儀、0元預(yù)定、頭等艙管家服務(wù)等驚喜優(yōu)惠和特權(quán)，憑借充分的籌備、服務(wù)升級、鉅惠力度等諸多優(yōu)勢，持續(xù)縮短消費者購買決策路徑，降低試用成本，進一步加深品牌方在消費者心中的認知度與好感度，不斷搶占市場份額。

芝華仕瞄準智能家居市場，為廣大用戶打造了舒適無比的功能沙發(fā)。芝華仕功能沙發(fā)具備五大使用功能，可根據(jù)實際使用場景需求110°-160°自由調(diào)節(jié)，為當(dāng)代年輕人打造“一平方米舒適圈”，讓他們在繁華都市里也能夠與時光邂逅一段愜意小憩。有了芝華仕功能沙發(fā)的陪伴，全家人可以圍坐在一起，共享居家歡樂時光。

當(dāng)年輕人忙碌了一整天，帶著滿身疲憊回到家，躺在舒適的芝華仕功能沙發(fā)上，聽一首音樂，刷一下手機，生活中的壓力得到釋放，舒適至極。周末宅在家里，全家人或坐或躺在功能沙發(fā)上，一邊喝可樂，吃爆米花，一邊開心追劇，享受歡聚的溫馨時光?？梢哉f，芝華仕功能沙發(fā)通過滿足不同場景使用需求，為舒適的居家生活帶來諸多可能性。

芝華仕在家居市場整體低迷的情況下，逆勢而上創(chuàng)新前行，秉承為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居這一企業(yè)使命；面對強者如云的618戰(zhàn)場，多方發(fā)力，搶先布局。去年，芝華仕天貓渠道銷售額在24小時內(nèi)便突破1億元大關(guān)，釋放出強大的市場效益，進一步推動了家居行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。今年，芝華仕有望再次抒寫銷量傳奇，讓我們拭目以待！

買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！

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