帥豐集成灶推出“豐火計劃”，釋放網(wǎng)紅效應，打造市場新增長點

來源：智能家居時間：2022-05-18 14:37

??2022年以來,新一輪疫情加速了廚電企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度傳統(tǒng)廚電(煙、灶、消)零售額同比下滑了7.0%,而新興廚電(洗、嵌、集)同比增長了15.5%,特別是集成灶同比增長19.5%,繼續(xù)領跑大盤。而集成灶頭部品牌帥豐電器一季報也顯示,其2022年一季度實現(xiàn)營收同比增長23.34%,增速穩(wěn)定。

??如何在充滿不確定和挑戰(zhàn)的環(huán)境中找到希望、破局而出,是集成灶頭部品牌帶給廚電行業(yè)的新啟示。日前,帥豐集成灶面向全國經(jīng)銷商推出“豐火計劃”,由總部與全國經(jīng)銷商進行有效鏈接,利用抖音渠道頭部達人+各城市達人進行組合曝光,積極探索品牌傳播、門店營銷新商機。

??帥豐“豐火計劃”營銷新打法一經(jīng)推出,便對經(jīng)銷商形成了有效賦能,在推動終端零售、深入下沉市場、加速產(chǎn)品滲透等層面起到了積極的引領作用,進一步夯實了帥豐集成灶在終端市場的優(yōu)勢地位。

??推出“豐火計劃”,借勢網(wǎng)紅效應引爆門店流量

??雖然集成灶已經(jīng)成為廚電產(chǎn)業(yè)最大的風口之一,但如何在激烈的市場競爭中始終立于不敗之地依然是經(jīng)營者需要思考的課題,特別是在集成灶市場滲透率仍處于較低水平的背景下,如何吸引更多消費者關注尤為重要。

??作為集成灶行業(yè)首家主板上市和CCTV大國品牌企業(yè),帥豐在營銷節(jié)奏上始終快人一步,此次創(chuàng)新推出“豐火計劃”,通過整合抖音資源,全面賦能終端經(jīng)銷商,能夠有效引爆品牌聲量和門店流量,打造出新形勢下的廠商共贏之道。

帥豐集成灶大國品牌形象深入人心

??相較于上街發(fā)傳單、進小區(qū)掃樓等傳統(tǒng)的推廣方式,“豐火計劃”利用抖音平臺強大的傳播優(yōu)勢,再加上本地網(wǎng)紅達人的影響力,覆蓋范圍更廣、用戶受眾更準、宣傳效果更佳、對經(jīng)銷商幫助更好。

??利用同城優(yōu)勢,讓經(jīng)銷商與門店成為“當?shù)鼐W(wǎng)紅”

??在“豐火計劃”的推行過程中,帥豐不僅整合抖音資源、借勢網(wǎng)紅效應,還利用同城優(yōu)勢制造流量爆點,致力于將帥豐門店和經(jīng)銷商也打造成“當?shù)鼐W(wǎng)紅”,以形成良性循環(huán),持續(xù)吸引顧客進店。

??帥豐山東龍口優(yōu)秀經(jīng)銷商孫禮憲是“豐火計劃”第一個吃螃蟹的人,帥豐總部為其配備專業(yè)人員協(xié)助,共同對抖音達人及視頻內(nèi)容進行分析和挑選,使達人與品牌的匹配度更加契合。達人內(nèi)容圍繞帥豐“豐味人間愛在五月”活動主題進行,通過網(wǎng)紅達人現(xiàn)場體驗美食、親自使用機器等方式在龍口實現(xiàn)同城矩陣化傳播,在活動開啟的一周內(nèi)就取得了不小的成果。

帥豐“豐火計劃”效果斐然

??通過此次活動,孫禮憲的店面獲得了當?shù)鼐W(wǎng)紅店面的榮譽,成為了龍口建材市場的營銷創(chuàng)新典范?！拔磥硪獙⑦@種好的推廣方式長期做下去,與競品拉開更大距離?！睂O禮憲表示。

帥豐門店成為當?shù)鼐W(wǎng)紅店面

??多維度發(fā)力,持續(xù)賦能經(jīng)銷商做大做強

??此次“豐火計劃”是帥豐多維度、全方位賦能經(jīng)銷商的一環(huán),在競爭日益激烈的形勢下,帥豐不斷加大招商、養(yǎng)商、育商、扶商力度。

??在品牌層面,帥豐從借勢央視、高鐵等高端平臺,到巧妙植入綜藝節(jié)目,再到投放抖音、小紅書等新媒體平臺,不斷擴大品牌聲量;在產(chǎn)品層面,帥豐在蒸烤一體銷量領先的基礎上,推出性能、功能、智能全面升級的X1雙子星Max、J2-8B-90ST等蒸烤同步系列產(chǎn)品;圍繞新一代消費者的審美偏好,帥豐推出“視覺+產(chǎn)品+體驗”全面升級的第五代形象店,為消費者構(gòu)建沉浸式消費場景;同時,帥豐在線上線下全面發(fā)起女神節(jié)、315、超品日、五一家裝節(jié)多場活動,不斷引爆終端市場。

帥豐全新形象店

??從持續(xù)提升品牌曝光率,到持續(xù)打造爆款產(chǎn)品,到持續(xù)升級店面形象,再到持續(xù)創(chuàng)新市場活動,帥豐集成灶始終堅定不移地走品牌路線,為終端市場持續(xù)注入新活力。在帥豐的全面賦能下,經(jīng)銷商跟隨帥豐發(fā)展步伐一走一個穩(wěn),市場占有率逐步提升。

??結(jié)語:在新消費環(huán)境下,一方面是傳統(tǒng)廚電的持續(xù)低迷,一方面是新興廚電的飛速增長,此消彼長,行業(yè)格局悄然生變。在這個過程中,集成灶企業(yè)要不斷創(chuàng)新模式玩法,才能始終保持競爭力,經(jīng)銷商也要抓住機遇,攜手值得信賴的大品牌,抓住風口趁勢而起。