立邦榮登“2021騰訊智慧零售T+品牌私域價(jià)值榜”，為涂料行業(yè)樹立“私域運(yùn)營(yíng)”新標(biāo)桿

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-04-28 18:30

近日，在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)和大中華區(qū)艾菲的支持下，騰訊智慧零售首次重磅發(fā)布“2021騰訊智慧零售T+品牌私域價(jià)值榜”。在這份業(yè)內(nèi)首個(gè)綜合衡量品牌私域運(yùn)營(yíng)狀況的年度價(jià)值榜單中，立邦憑借在私域運(yùn)營(yíng)“組織力”方面的突出表現(xiàn)，成為唯一上榜的涂料品牌，與海藍(lán)之謎、科顏氏、優(yōu)衣庫(kù)等20個(gè)知名品牌一同摘得“2021年度四力標(biāo)桿”稱號(hào)，在私域運(yùn)營(yíng)和新零售領(lǐng)域，樹立了新的行業(yè)標(biāo)桿。

23.【0428新聞稿】“2021騰訊智慧零售T+品牌私域價(jià)值榜”重磅首發(fā)，立邦榮獲“2021年度四力標(biāo)桿”稱號(hào)293.png

“2021騰訊智慧零售T+品牌私域價(jià)值榜”首次重磅發(fā)布

深耕中國(guó)三十年來(lái)，立邦始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，持續(xù)洞察消費(fèi)者喜好、需求和行為的變化。在豐富和完善涂裝產(chǎn)品體系的同時(shí)，為了全面提升品牌運(yùn)營(yíng)效率，增強(qiáng)消費(fèi)者服務(wù)能力與水平，立邦積極推動(dòng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)，并特別成立新零售事業(yè)部，全面打造新零售商業(yè)模式，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展賦予強(qiáng)勁動(dòng)力。

“私域已是企業(yè)普遍深耕的數(shù)字化轉(zhuǎn)型最輕量級(jí)入口”，據(jù)榜單同期發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)私域洞察》所述，私域運(yùn)營(yíng)布局，能夠幫助品牌“與客戶建立更加牢固的關(guān)系，持續(xù)積累客戶數(shù)據(jù)，加深對(duì)客戶需求的理解，從而助力轉(zhuǎn)化率提升”。不止于此，“隨著線上線下的互聯(lián)互通，多渠道乃至全渠道融合的經(jīng)營(yíng)成為可能，企業(yè)將全面聚合、沉淀用戶，最大限度形成企業(yè)與用戶的直連體系，驅(qū)動(dòng)全域經(jīng)營(yíng)的‘增長(zhǎng)飛輪’”。

立邦在私域布局方面，打通了從總部到超過(guò)1500個(gè)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的層層組織，以實(shí)體專賣店為基石，并搭建起“智慧商城”微信小程序等數(shù)字化“二樓”矩陣，應(yīng)用企業(yè)微信等數(shù)字化工具，充分協(xié)同線上、線下渠道觸點(diǎn)，探索出了一條屬于自己的私域運(yùn)營(yíng)道路?！敖M織能力直達(dá)終端，推動(dòng)自有渠道積極參與私域運(yùn)營(yíng)”，便是本次榜單對(duì)立邦私域運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)給予的高度評(píng)價(jià)。

23.【0428新聞稿】“2021騰訊智慧零售T+品牌私域價(jià)值榜”重磅首發(fā)，立邦榮獲“2021年度四力標(biāo)桿”稱號(hào)830.png

立邦私域運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)收獲高度評(píng)價(jià)

從消費(fèi)者進(jìn)入門店起，專業(yè)的立邦導(dǎo)購(gòu)便會(huì)在一對(duì)一溝通中，贏得顧客認(rèn)可，進(jìn)而深入了解其家裝階段和涂裝需求，并通過(guò)添加企業(yè)微信好友，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的聚合與沉淀，打造立邦的“私域流量池”。同時(shí)，立邦為導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)搭建起專屬的數(shù)字化“工作臺(tái)”，將各類品牌與產(chǎn)品資料、高頻實(shí)用工具乃至培訓(xùn)學(xué)習(xí)課程整合一處，方便導(dǎo)購(gòu)與客戶展開高效而精準(zhǔn)的后續(xù)互動(dòng)。

立邦“智慧商城”微信小程序功能豐富，導(dǎo)購(gòu)可將其一鍵分享給意向客戶，“無(wú)需安裝”、“用完即走”等輕量化特點(diǎn)，也大大提升了客戶的體驗(yàn)意愿。客戶可通過(guò)“智慧商城”，一站式了解立邦的產(chǎn)品矩陣與服務(wù)優(yōu)勢(shì)、獲取家裝風(fēng)格和色彩靈感，在導(dǎo)購(gòu)的支持下，探索符合自身需求的涂裝解決方案，并以超值好價(jià)實(shí)現(xiàn)需求轉(zhuǎn)化。此外，導(dǎo)購(gòu)也將引導(dǎo)成交客戶關(guān)注“立邦”公眾號(hào)獲取“電子質(zhì)保單”，并在此后通過(guò)售后回訪等一對(duì)一溝通，配合公眾號(hào)和朋友圈等在線內(nèi)容推送，進(jìn)行長(zhǎng)效的關(guān)系維護(hù)，加深客戶對(duì)品牌的信任與喜愛，為業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積累豐富客源。

23.【0428新聞稿】“2021騰訊智慧零售T+品牌私域價(jià)值榜”重磅首發(fā)，立邦榮獲“2021年度四力標(biāo)桿”稱號(hào)1265.png

立邦搭建起“智慧商城”微信小程序等數(shù)字化“二樓”矩陣

立邦中國(guó)TUC事業(yè)群新零售中心總裁侯俊峰表示：“立邦在構(gòu)建私域運(yùn)營(yíng)體系的過(guò)程中，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，通過(guò)將企業(yè)微信、公眾號(hào)、‘智慧商城’小程序等數(shù)字化場(chǎng)景與工具進(jìn)行互聯(lián)互通，覆蓋了顧客從觸達(dá)知曉、激發(fā)興趣，到成交下單在內(nèi)的整個(gè)購(gòu)物旅程，在驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)、提升消費(fèi)者體驗(yàn)等方面，均取得了顯著成效?！?/p>

正如騰訊智慧零售市場(chǎng)副總裁常越所述，品牌私域運(yùn)營(yíng)要堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”。而立邦，正是以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，長(zhǎng)期以來(lái)在品牌私域運(yùn)營(yíng)扎實(shí)推進(jìn)，憑借在私域運(yùn)營(yíng)“組織力”方面的突出表現(xiàn)，成為唯一上榜的涂料品牌。未來(lái)，立邦將不斷深化新零售商業(yè)模式布局，賦能消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)涂裝消費(fèi)體驗(yàn)，更為品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)能和生命力，持續(xù)刷新美好生活空間。