國(guó)家隊(duì)背書，喜臨門“背后的力量”到底有多強(qiáng)？

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-04-27 10:51

??受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)整體回升緩慢，但在健康觀念逐漸深入人心后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)乘東風(fēng)迅速崛起。據(jù)《2021-2025年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，2030年我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將突破萬(wàn)億元。

??在此背景下，家居行業(yè)迎來(lái)大洗牌，行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，就拿喜臨門來(lái)說(shuō)，其憑借著前瞻性的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超行業(yè)均值的高速增長(zhǎng)。

??4月19日晚，喜臨門發(fā)布的2021年度報(bào)告顯示，去年全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收77.72億元，同比增長(zhǎng)38.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.59億元，同比增長(zhǎng)78.29%。

??業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是喜臨門在床墊核心業(yè)務(wù)之外，持續(xù)發(fā)力新增長(zhǎng)空間。2021年，喜臨門軟床及配套產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.2億元，同比增加70.02%，沙發(fā)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.54億元，同比增加46.88%。

??以床墊為核心，拓展沙發(fā)、軟床多品類布局的戰(zhàn)略逐漸成為喜臨門的第二銷售增長(zhǎng)曲線。

??在4月8日開(kāi)啟，為期一個(gè)月的“背后的力量”活動(dòng)中，喜臨門首推的18999元套餐覆蓋了臥室、客廳、餐廳多品類家具達(dá)20件，并針對(duì)品質(zhì)生活、租房開(kāi)荒、老房改造等多種需求提出定制化精細(xì)方案。

??致力于豐富多元化產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的喜臨門，近年來(lái)逐步完成成套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，從高端市場(chǎng)到主力市場(chǎng)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，從寢具到配套沙發(fā)到多產(chǎn)品系列組合的覆蓋，完善了睡眠生態(tài)品牌矩陣，為持續(xù)提高市場(chǎng)占有率奠定了基礎(chǔ)。

??在喜臨門看來(lái)，好的產(chǎn)品是支撐消費(fèi)者深度睡眠“背后的力量”，而這些產(chǎn)品背后的力量，則是其在科研創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)投入。

??自2012年以來(lái)，喜臨門持續(xù)進(jìn)行國(guó)民睡眠情況調(diào)查，并堅(jiān)持每年發(fā)布《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》。其中，最新的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2022》更是國(guó)內(nèi)唯一一本全面反映國(guó)人睡眠狀況的學(xué)術(shù)出版著作。

??在持續(xù)洞察需求和問(wèn)題的同時(shí)，喜臨門的科研投入也在不斷加碼。

??從2015年至2021年，喜臨門的研發(fā)費(fèi)用總額高達(dá)7.6億元。2021年前三個(gè)季度，喜臨門投入研發(fā)費(fèi)用為1.3億元，是2020年研發(fā)投入的1.7倍，研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)頭部床具企業(yè)的0.82%。

??截至2022年2月15日，喜臨門共獲得有效專利705項(xiàng)，其中國(guó)內(nèi)專利684項(xiàng)，國(guó)際專利21項(xiàng)。

??在此次“背后的力量”活動(dòng)中，搭載雙核抗菌防螨、鉑金凈眠因子等最新技術(shù)的深睡Ⅰ號(hào)S床墊，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，在獲得消費(fèi)者好評(píng)的同時(shí)，也獲得了體育訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員深睡保障產(chǎn)品的雙重認(rèn)證。

??多年來(lái)，喜臨門一直專注科研創(chuàng)新，優(yōu)化渠道布局，持續(xù)提升自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，這也是為什么喜臨門能從容應(yīng)對(duì)疫情時(shí)代的行業(yè)大洗牌，成為行業(yè)領(lǐng)跑者的秘密。

??而在此基礎(chǔ)上成長(zhǎng)起來(lái)的第二銷售曲線，也在喜臨門科技、服務(wù)兩大核心能力的帶動(dòng)下不斷壯大。

??去年，喜臨門線下門店終端凈增852家，達(dá)到4495家，形成了以各大直轄市、省會(huì)城市為中心的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，并與華為、京東、蘇寧、大潤(rùn)發(fā)等品牌達(dá)成的戰(zhàn)略合作，極大地提升了線下門店終端銷售潛力。

??2022全年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)背后，是喜臨門長(zhǎng)達(dá)38年的行業(yè)深耕和全線布局，正是這份初心與韌性，讓喜臨門能夠以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)，從容面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和行業(yè)大變革，牢牢把握睡眠健康先機(jī)，開(kāi)啟睡眠產(chǎn)業(yè)新時(shí)代。