??新一代的年輕消費(fèi)者，一方面，選擇越來越趨向于悅己，“顏值即正義”的現(xiàn)象越來越多；另外一方面，他們樂于為真實(shí)買單，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價(jià)值越來越看重。面對(duì)這樣的年輕消費(fèi)者群體，對(duì)于傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)來說，無疑是一大挑戰(zhàn)，但是如果能在產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷等方面洞察年輕群體需求，對(duì)企業(yè)無疑是一大利好，薩米特瓷磚的成功，正是因?yàn)樗麄兠翡J的捕捉到了年輕消費(fèi)者群體的需求。

??聚焦“Me世代” ，用設(shè)計(jì)美學(xué)重新定義年輕

??薩米特在2022第一季度推出（限定新家）計(jì)劃，糅合（特別愛·圓夢(mèng)新家）之理念，全新推出萌寵起居室、自然美學(xué)陽臺(tái)、摩登衣帽間、高顏智能廚房四大空間，“特別愛·萌趣”、“特別愛·自然”、“特別愛·精致”、“特別愛·煙火氣”呼應(yīng)著當(dāng)代年輕人的四大居家主流需求。而750x1500mm的新年特選推薦，也充分考慮到當(dāng)下年輕人新家需求，適中的尺寸、多變的款式，巧妙迎合了年輕人“特別愛”個(gè)性的心理需求。

??除了產(chǎn)品戰(zhàn)略的年輕化，薩米特在針對(duì)產(chǎn)品用戶群體的內(nèi)容打造上也尋求年輕化，在家居設(shè)計(jì)垂直平臺(tái)（好好?。┥汐@得海量關(guān)注，累計(jì)關(guān)注量83萬+。透過創(chuàng)建“超級(jí)盲盒”以及新品速遞”等多欄目的發(fā)布，與平臺(tái)用戶達(dá)成深度互動(dòng)，將曝光量進(jìn)一步推高的同時(shí)，也將甄選新品的軟性植入，搶占站內(nèi)“好物榜單”。在瓷磚類細(xì)分榜單，薩米特一舉斬獲熱度排行榜首及品牌排行No.2。多家大眾主流媒體、門戶網(wǎng)站及自媒體平臺(tái)也對(duì)薩米特的（特別愛·圓夢(mèng)新家）進(jìn)行報(bào)道，全網(wǎng)累計(jì)曝光140萬+。

??當(dāng)下大家居市場(chǎng)的消費(fèi)格局下，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝，80后、90后是家居消費(fèi)的中堅(jiān)力量，95后、00后為代表的“Me時(shí)代”是家居消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，滿足他們的消費(fèi)需求是撬動(dòng)下一階段家居消費(fèi)的巨大引擎。薩米特聚焦年輕用戶群體，“特別愛，因設(shè)計(jì)而特別”，用年輕人喜歡的設(shè)計(jì)元素和方式與他們對(duì)話，為品牌打上了獨(dú)特的標(biāo)簽。

??打造年輕化IP，數(shù)字賦能，描繪“用戶畫像”

??當(dāng)代年輕人作為家居市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，各行各業(yè)正在抓住機(jī)遇，重塑品牌形象，打開消費(fèi)市場(chǎng)。薩米特瓷磚也在緊隨其后，通過全方位解構(gòu)設(shè)計(jì)，多角度詮釋，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和年輕需求和文化相結(jié)合，打造新時(shí)代消費(fèi)者與時(shí)俱進(jìn)的精神消費(fèi)訴求。

??2022年，薩米特瓷磚用設(shè)計(jì)與文化來詮釋年輕主義，為了更貼合新一代年輕群體的剛需，薩米特瓷磚早在今年年初就攜手哆啦A夢(mèng)IP，發(fā)起“圓夢(mèng)新家”活動(dòng)，鎖定年輕人表達(dá)自我的共通語言，提出（特別愛）的開放式品牌傳播主張，全面進(jìn)入薩米特4.0時(shí)代。新品均以適合年輕人的個(gè)性化需求為主要設(shè)計(jì)方向，致力于打造年輕人喜愛的品牌。同時(shí)，薩米特將年輕的多元生活方式創(chuàng)新融入空間設(shè)計(jì)，在打造獨(dú)具個(gè)性創(chuàng)意生活空間的同時(shí)，滿足消費(fèi)者的功能需求及精神需求，重新定義生活美學(xué)·年輕生活方式。

??品牌IP年輕化，門店形象很重要。琳瑯滿目的全規(guī)格巖板、新潮個(gè)性的IP花色、時(shí)尚與藝術(shù)融合的生活空間，薩米特在全國(guó)各地全新打造的門店也在今年煥新啟幕，一經(jīng)落地，成為了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡熱門地，在業(yè)界形成“薩米特藍(lán)”效應(yīng)，為薩米特不斷升維全國(guó)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)奠定了基礎(chǔ)，打開了新局面。

??家居行業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，想要了解年輕人的調(diào)性，就應(yīng)該要把品牌年輕化，抓住契機(jī)，變革品牌宣傳策略，滿足年輕人的審美主張與需求。同時(shí)利用智能算法的精準(zhǔn)抓取，滿足年輕人天馬行空的想法，研發(fā)一系列他們所喜歡的產(chǎn)品，這樣才能抵達(dá)他們的內(nèi)心，使他們能夠持續(xù)的進(jìn)行關(guān)注。

??這一點(diǎn)，薩米特在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)走在了前面。

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