家電快訊|原材料暴漲之下的廚電業(yè)：主流品牌“漲”，小品牌“降”

來源：智能家居時間：2022-03-24 13:10

??最近，被朋友圈刷屏的，除了疫情，就是油價上漲了。

??根據(jù)國家發(fā)改委消息，3月17日24時起，國內(nèi)汽、柴油每噸價格分別上調(diào)750元和720元。這一漲幅也創(chuàng)2013年3月26日以來最大漲幅紀(jì)錄，也就是9年來最大漲幅紀(jì)錄。這已是汽柴油價格“六連漲”，今年以來則是“五連漲”。此次調(diào)價之后，95號汽油歷史上首次突破9元大關(guān)。

??接連上漲的不只是油價，今年以來，國內(nèi)鋁、鎳、銅、不銹鋼、玻璃等原材料價格同樣上漲兇猛。上游原材料價格的上漲，給家電行業(yè)制造成本帶來了不小的壓力，由此也引發(fā)了行業(yè)新一輪漲價潮——自今年1月份以來，格力、美的、海爾、奧克斯、TCL等多家大家電品牌紛紛發(fā)出漲價通知單，上調(diào)產(chǎn)品價格。

??相比于大家電企業(yè)，廚電企業(yè)在本輪漲價潮中的表現(xiàn)相對來說則要低調(diào)很多。截止到目前，廚電行業(yè)主要的幾家企業(yè)還未官宣漲價通知。

??雖說沒有發(fā)布明確的漲價通知，但是從外銷價格來看，廚電行業(yè)各大品類還是有一定的漲幅。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月廚衛(wèi)主要品類中，油煙機、洗碗機、集成灶、電熱和燃熱的均價分別為3569元、7072元、10231元、1943元和3014元，同比分別為18.4%、10.2%、13.1%、9.1%和9.8%。

??原材料價格的大幅上漲，對廚電企業(yè)生產(chǎn)成本和盈利能力的穩(wěn)定性產(chǎn)生了不小的壓力。這一點從上市公司的業(yè)績快報可見一斑。根據(jù)老板電器2月24日晚間發(fā)布的業(yè)績快報顯示，2021年營業(yè)收入為101.48億元，同比增長24.84%；歸母凈利潤13.34億元，同比下滑19.66%。

??過去原材料漲價時，廚電企業(yè)一般不會輕易去調(diào)終端價格，而是自己想辦法去消化。但最近一兩年內(nèi)的原材料價格上漲與以往不同，持續(xù)時間很長，且上漲趨勢目前仍無停止跡象，企業(yè)消化不了，只能被迫漲價。當(dāng)然也不是所有的產(chǎn)品都漲，只有少部分產(chǎn)品直接漲價，更多地則是通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

??一個有趣的現(xiàn)象是，在主流品牌都在漲價的時候，很多小品牌為了爭奪市場，卻在不停降價促銷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，廣東一些不知名的小品牌正在瘋狂地推千元以下的特價機型。

??對于小品牌來說，既沒有品牌效應(yīng)又沒有產(chǎn)品競爭力，唯一的優(yōu)勢就是價格便宜，因此也只能通過不斷的降價來獲取一定的生存空間。

??但是在成本不斷增加的情況下，小品牌的日子只會越來越難，漲價沒有支撐，降價又沒有利潤。據(jù)悉，春節(jié)后，廣東地區(qū)個別廚衛(wèi)電器廠、燃氣具工廠，由于受到原材料持續(xù)上漲等多方面因素的影響已經(jīng)停產(chǎn)或倒閉。

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