??把沙發(fā)搬到沙漠里，讓飛天在雙人床上跳一支反彈琵琶；把承諾做成白皮書(shū)，白紙黑字把服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)送給每個(gè)客戶(hù)；讓品牌化身小蜜蜂，讓Homie成為品牌最有名的代言人……

??這一系列操作，代表著掌上明珠家居（下簡(jiǎn)稱(chēng)“明珠”）對(duì)年輕市場(chǎng)的雄心和誠(chéng)意。在“國(guó)潮”和“年輕化”大潮洶涌的當(dāng)下，明珠家居的年輕人準(zhǔn)備好了嗎？新浪家居原創(chuàng)深度人物專(zhuān)訪(fǎng)欄目《洞見(jiàn)》，采訪(fǎng)掌上明珠家居總經(jīng)理王占強(qiáng)。

??而立之年，讓生活更年輕

??Z時(shí)代登場(chǎng)，自我主義當(dāng)?shù)?，年輕人的時(shí)代到來(lái)，而立之年的明珠，用一場(chǎng)又一場(chǎng)的活動(dòng)，一款又一款的空間，向市場(chǎng)大聲宣布：“年輕人，我來(lái)了！”

??在2021年9月的2021掌上明珠家居美好生活大會(huì)上，公司的產(chǎn)品經(jīng)理輪番登場(chǎng)，90后的年輕產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師不僅帶來(lái)了一款款風(fēng)格鮮明的整體居家解決方案，更帶來(lái)32歲的明珠，對(duì)年輕時(shí)代的積極擁抱。就像王占強(qiáng)在美好生活大會(huì)上所講，明珠這個(gè)“老”品牌，正在通過(guò)各種方式，玩出“新”熱愛(ài)。

??最明顯的體現(xiàn)，就是社交媒體矩陣的全維度發(fā)聲。小紅書(shū)、微博、B站、視頻號(hào)等年輕人聚集的場(chǎng)所，掌上明珠官方號(hào)的身影總能在不經(jīng)意間出現(xiàn)。小紅書(shū)上的美圖，微博上的“穩(wěn)中帶皮”，B站的硬核，每個(gè)不同的社交媒體上，明珠總能死死的拿捏住平臺(tái)受眾的偏好，成為氣場(chǎng)相合的一員?！斑@是我們?yōu)槟贻p人打造的精準(zhǔn)流量的新媒體傳播矩陣，聚焦更年輕的用戶(hù)群體，回歸‘居住體驗(yàn)’，重塑全域數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系，建立以用戶(hù)需求為導(dǎo)向、內(nèi)容+數(shù)字化為核心的全屋家居數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新能力，實(shí)現(xiàn)從數(shù)字化向數(shù)智化的轉(zhuǎn)變?！?/p>

??另一個(gè)明顯的變化，就是產(chǎn)品的呈現(xiàn)。因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是一個(gè)制造企業(yè)的靈魂和發(fā)展源動(dòng)力?，F(xiàn)在明珠的工廠展廳，被劃分成12個(gè)面積不同的樣板間，每個(gè)樣板間都有自己特別的名稱(chēng)和對(duì)應(yīng)的人群。這些樣板間的成品、定制家居產(chǎn)品和空間設(shè)計(jì)，都源自明珠自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這些設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大多是90后的年輕人，他們本身就是家居消費(fèi)的主力軍，他們的生活方式和興趣愛(ài)好，將通過(guò)專(zhuān)業(yè)的手法直接反饋到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從設(shè)計(jì)草圖到裝修完成，整個(gè)樣板間充滿(mǎn)了“年輕的氛圍”——貓奴的家、旅行者的家、美妝達(dá)人的家、游戲死忠粉的家……這些人物標(biāo)簽被旗幟鮮明地貼在了空間設(shè)計(jì)的基因里，貓爬架、手辦柜、口紅架、電競(jìng)室這些不常見(jiàn)的家庭功能空間出現(xiàn)在明珠的樣板間里，“就像現(xiàn)在的年輕人一樣，自我自在，為自己而活”。

??國(guó)潮的背后，是制造和生活的底氣

??面對(duì)洶涌而來(lái)的“國(guó)潮”，明珠積極張開(kāi)雙臂擁抱。

??9月，明珠與人民日?qǐng)?bào)合作，參與“人民國(guó)貨工程”，著眼于品牌加速，鏈接數(shù)字資源與社交營(yíng)銷(xiāo)，從技術(shù)驅(qū)動(dòng)、品牌重塑、國(guó)民IP三個(gè)方向出發(fā)，致力于給國(guó)貨品牌加冕，給未來(lái)品牌助力，讓國(guó)貨品牌能夠從中國(guó)制造到中國(guó)質(zhì)造，再到中國(guó)智造的路徑大力發(fā)展。

??明珠參與這個(gè)項(xiàng)目，無(wú)疑是對(duì)自身制造和設(shè)計(jì)能力的自信。作為四川最早一批對(duì)制造進(jìn)行智能化升級(jí)的企業(yè)，明珠已經(jīng)擁有多條來(lái)自全球的智能家居生產(chǎn)線(xiàn)，這些生產(chǎn)線(xiàn)能夠支撐明珠提出的“整家設(shè)計(jì)拎包入住”理念，實(shí)現(xiàn)成品家居和定制家居的打通。高效專(zhuān)業(yè)的制造能力，擴(kuò)寬了設(shè)計(jì)的最終呈現(xiàn)。

??當(dāng)然，家居對(duì)生活的回應(yīng)和改變，不僅僅停留在工廠里。生活的美好與意義，存在于各個(gè)角落。于是，明珠大膽地將家居產(chǎn)品搬到了四姑娘山和敦煌，讓產(chǎn)品與雪山藍(lán)天、黃沙月牙作伴，并給這個(gè)頗有行為藝術(shù)的操作起了一個(gè)非常有趣的名字——旅行·家。不可否認(rèn)，雪山和沙海讓家居產(chǎn)品的呈現(xiàn)有了另外一種美，自然風(fēng)光與人工設(shè)計(jì)拼配出明珠對(duì)生活的另一種解讀——打破邊界，旅途亦是歸途。王占強(qiáng)說(shuō)，明珠旅行·家項(xiàng)目將一直持續(xù)下去，“傳遞明珠不止是賣(mài)家居產(chǎn)品而是通過(guò)洞察不同地域用戶(hù)的生活方式和興趣愛(ài)好，創(chuàng)造對(duì)使用者來(lái)說(shuō)恰如其分的整家設(shè)計(jì)，激發(fā)更多美好的事情在這個(gè)空間發(fā)生，成就不同用戶(hù)的多樣生活?！?/p>

??持續(xù)升級(jí)的制造能力，為生活的多樣性提供了支撐；多樣性的生活態(tài)度主張，為“國(guó)潮”帶來(lái)了專(zhuān)屬明珠的解讀和標(biāo)簽。國(guó)潮，并不僅僅是傳統(tǒng)文化符號(hào)的注入與表達(dá)，而是通過(guò)各種方式，喚醒深入基因骨髓的自信，用打破邊界的包容態(tài)度，表達(dá)新一代中國(guó)年輕人的活力與熱愛(ài)。

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