產(chǎn)品力與品牌力齊飛，森歌全力構(gòu)建現(xiàn)代理想新廚房

來源：智能家居時(shí)間：2021-11-24 10:47

時(shí)代在變化，消費(fèi)趨勢也同樣日新月異。作為有著18年歷史的廚電品牌，森歌所面臨的不僅僅是市場環(huán)境的更迭，還有消費(fèi)群體的改變。隨著更年輕的80、90后成為新一代消費(fèi)主力，人們對集成灶產(chǎn)品的需求已經(jīng)不單單局限于功能層面，更是升級到了精神體驗(yàn)層面。

森歌迎合消費(fèi)升級的浪潮，依靠對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，以及18年技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累形成的完善的智能制造、研發(fā)技術(shù)資源和過硬的產(chǎn)品素質(zhì)，率先提出“森歌新集成，理想新廚房”的戰(zhàn)略方向，以“1個(gè)理想廚房，2臺森歌剛好”的產(chǎn)品理念，構(gòu)建智能健康的現(xiàn)代理想廚房。

極致產(chǎn)品，賦能理想廚房生活

“永遠(yuǎn)讓產(chǎn)品走在需求的前端”是森歌的研發(fā)理念，森歌一直以來憑借敏銳的市場洞察力覺察消費(fèi)需求，同時(shí)賦能產(chǎn)品。早在2017年森歌就將產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略的重心放在了蒸烤系列產(chǎn)品上，業(yè)內(nèi)首發(fā)蒸烤一體集成灶，并且持續(xù)性地加以深化迭代，強(qiáng)化“蒸烤”品牌屬性。

無論是此前上海外灘白玉蘭大廈和重慶觀音橋商圈“亞洲之光”亞洲第一屏的品牌絢爛燈光秀，是搭載了萬億流量平臺抖音的火爆直播出圈，還是一年一度的“森歌之夜龍蝦局”蒸烤節(jié)的舉辦，企業(yè)無時(shí)無刻不在用實(shí)際行動(dòng)彰顯著打響“蒸烤”品牌IP，打造森歌品牌獨(dú)家記憶的決心。

而期間，森歌蒸烤一體和獨(dú)立蒸烤等系列新品的不斷迭代完善和技術(shù)升級，更是基于企業(yè)對于新一代消費(fèi)者多樣化需求的深刻洞察與充分理解，不但解決了廚房的諸多痛點(diǎn)，更為消費(fèi)者帶來更新奇、更輕松的精神體驗(yàn)。同時(shí)，也借產(chǎn)品之力，通過打造極致的烹飪體驗(yàn)讓消費(fèi)者進(jìn)一步強(qiáng)化了森歌善于且精于“蒸烤”的品牌標(biāo)簽。

森歌貫徹自身打造理想廚房的理念不斷深入，將自身品牌與產(chǎn)品的影響力傳播的更為深遠(yuǎn)，也引領(lǐng)著蒸烤集成灶行業(yè)向著更精致、更高端、更貼心的方向不斷發(fā)展，進(jìn)一步坐實(shí)了森歌行業(yè)引領(lǐng)者的地位。

多元化營銷，賦能理想廚房品牌價(jià)值

森歌形成強(qiáng)大品牌力的另一個(gè)重要因素是其優(yōu)秀的營銷策略，通過線上線下全域的營銷布局，借勢多維度、高頻次的曝光，森歌于品牌建設(shè)的深耕中，筑起一條深深的護(hù)城河。

就在剛過去的雙十一，森歌精準(zhǔn)布局線上營銷，通過小紅書、抖音、知乎等平臺廣告宣傳、達(dá)人種草，形以全域、高頻的曝光，擴(kuò)大品牌影響力。線下通過高鐵LED屏、車體廣告、商場大屏等，線上與線下相結(jié)合，積聚自己的流量池，最終實(shí)現(xiàn)聲量、銷量同時(shí)引爆。

此外，森歌也極具全局觀的品牌戰(zhàn)略部署，18年如一日打下了深厚的市場基礎(chǔ)和極大的品牌影響力。在充滿著震蕩的市場行情中，森歌往往能憑借敏銳的洞察力和高效的布局能力先聲奪人，創(chuàng)新玩法、創(chuàng)新模式。

今年的森歌全力蓄勢，營銷動(dòng)作可謂不斷，聯(lián)動(dòng)上千家線下門店的大型品牌IP活動(dòng)“森歌蒸烤節(jié)”；打造了為期一周的“花樣蒸烤廚神出道”抖音話題挑戰(zhàn)賽；聯(lián)合體育IP《冠軍的新家》，玩出了品牌跨界營銷；攜手張繼科，帶動(dòng)品牌聲量成倍放大，以“冠軍品質(zhì)”為品牌形象再筑牢固壁壘。同時(shí)在長達(dá)一個(gè)多月的“24h廚房煥新計(jì)劃”活動(dòng)中，森歌更是全面占領(lǐng)用戶心智，品牌輸出達(dá)成刷屏效應(yīng)。通過多元化的營銷動(dòng)作，森歌積攢了大量的平臺資源與用戶好感度，向全國范圍的消費(fèi)者詮釋了其“理想廚房”品牌價(jià)值。

也正是有森歌在品牌營銷方面的持續(xù)輸出，才讓森歌今年的“1個(gè)理想廚房，2臺森歌剛好”全新品牌理念深刻地植入到消費(fèi)者心中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以聲量帶動(dòng)銷量的絕佳轉(zhuǎn)化。

寫在最后：

產(chǎn)品和品牌，對任何企業(yè)而言都是兩大驅(qū)動(dòng)力，而不論是產(chǎn)品還是品牌，森歌都賦予了其強(qiáng)大的造流能力。在市場洞察、產(chǎn)品智造以及品牌營銷方面，森歌全面展現(xiàn)其綜合實(shí)力，加上有了品牌影響力+產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)有力背書，為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者理想廚房生活賦能，成功地贏得了在消費(fèi)者心中不可取代的市場占位。

（砍地森）