后疫情時代，疫情反推需求高端化，居民健康、品質(zhì)消費(fèi)觀念普及，更新?lián)Q代的需求增長，行業(yè)整體呈現(xiàn)高端化趨勢。全屋互聯(lián)一體化冰洗引領(lǐng)新趨勢，智能家電、健康除菌功能產(chǎn)品受關(guān)注、分區(qū)存儲和洗烘一體等功能需求增加、母嬰洗衣機(jī)成新寵等行業(yè)趨勢，為行業(yè)和品牌商家未來的發(fā)力方向提供了參考。

　　當(dāng)前很多95后組成新晉家庭，成為線上消費(fèi)主力軍。通過大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，疫情發(fā)生之后，消費(fèi)者的安全意識越來越強(qiáng)。用戶對于保鮮、殺菌、凈味、干濕分儲等實(shí)用性功能的訴求不斷上升。

　　根據(jù)《2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示，家居用品與大小家電在消費(fèi)者希望升級的生活相關(guān)品類名列前茅。國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為4293.9萬臺，電冰箱產(chǎn)量為4434.6萬臺，縱觀近年我國冰洗行業(yè)一直維持著穩(wěn)定的增長，在成本上升、競爭日趨激烈的情況下，冰洗市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)高端化的調(diào)整速度加快。

　　天貓洞察到以上痛點(diǎn)，正式推出天貓健康冰洗超級品類日，集合四大消費(fèi)人群：“智慧家庭”、“除菌凈味”、“容量躍升”、“健康母嬰”，為除菌、保鮮等核心技術(shù)賦能，聯(lián)合海爾、美的、西門子、松下、小米、LG、小吉、卡薩帝、統(tǒng)帥、東芝、小天鵝、容聲、繽兔共計13個KA品牌為消費(fèi)者提供者真正有價值的產(chǎn)品。旨在勾連消費(fèi)者對冰洗產(chǎn)品的高品質(zhì)需求，提升消費(fèi)者的購物欲，幫助艦長品牌塑造差異化優(yōu)勢，在帶動營銷轉(zhuǎn)化率的同時，也順勢提升消費(fèi)者對新型冰洗產(chǎn)品消費(fèi)市場的需求增量。

　　知乎平臺專業(yè)科普，深度透傳冰洗家電行業(yè)心智

　　結(jié)合知乎平臺專業(yè)科普，圍繞冰洗升級四大趨勢場景發(fā)布#升級你的冰洗新巢流#專題頁。兩位知名PU通過專業(yè)科普、專業(yè)種草，將產(chǎn)品自然的透過文字傳遞給用戶，并充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢，幫助產(chǎn)品在用戶心中樹立天然可信的形象，再聯(lián)動10篇知+內(nèi)容豐富回答模式。再配合靜態(tài)開屏、熱榜第8位等平臺資源強(qiáng)勢曝光，同時目標(biāo)鏈接跳轉(zhuǎn)至天貓會場，形成消費(fèi)者教育后直接引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的一站式營銷。

　　溫情TVC-治愈屋log，引起消費(fèi)者情感共鳴

　　溫情TVC以真實(shí)的居家場景為故事線，講述情侶、獨(dú)居女性以及一家三口通過「冰洗新巢流」系列智能家居提升生活幸福感，讓生活的小確幸住進(jìn)家里的故事。 成功將產(chǎn)品與家深度綁定，放大其治愈、溫暖的特點(diǎn)，與消費(fèi)者建立深厚的情感鏈接，讓消費(fèi)者感受到冰洗升級背后帶來的溫暖美好，撬動消費(fèi)者冰洗升級心智，為雙11預(yù)埋消費(fèi)動機(jī)。并聯(lián)合多位KOL及KOC在微博平臺傳播TVC及趨勢海報，構(gòu)建強(qiáng)大達(dá)人矩陣，進(jìn)一步透傳活動心智。

　　溫情長條漫-圖文形式二次透傳《治愈屋log 》故事

　　為進(jìn)一步強(qiáng)化品類心智教育，微博十大影響力漫畫家@郭斯特，以溫暖的畫風(fēng)還原《治愈屋log》TVC四個治愈屋的故事，讓內(nèi)容與場景進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，深度透傳四大趨勢的核心心智。郭斯特首發(fā)再配合達(dá)人帶話題#升級你的冰洗新巢流#及#當(dāng)冰洗學(xué)會凡爾“曬”傳播，精準(zhǔn)觸及全網(wǎng)潛在消費(fèi)人群。

　　場景+種草多元營銷，精準(zhǔn)狙擊人群推動冰洗銷量

　　此次活動，天貓健康冰洗超級品類日圍繞“衣食當(dāng)?shù)?，冰洗健?rdquo;的核心心智，以#升級你的冰洗新巢流#、#當(dāng)冰洗學(xué)會凡爾曬#為話題，為消費(fèi)者帶來一場冰箱洗衣機(jī)的活動盛宴。利用平臺優(yōu)勢及優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容，吸引消費(fèi)者關(guān)注。由KOL及KOC構(gòu)建內(nèi)容傳播矩陣，以更貼近消費(fèi)者真實(shí)生活的話術(shù)內(nèi)容，多維度強(qiáng)勢曝光產(chǎn)品信息。運(yùn)用趣味話題，吸引消費(fèi)者自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容反哺，引發(fā)消費(fèi)共鳴，提升KA品牌與產(chǎn)品口碑沉淀的同時預(yù)埋消費(fèi)動機(jī)。

　　CBNData專業(yè)數(shù)據(jù)報告，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢

　　聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)多維度呈現(xiàn)冰洗行業(yè)的趨勢，打造權(quán)威的品牌背書，塑造強(qiáng)而有力的品牌形象?？傮w來看，為了獲得更好的食物保鮮與衣物清潔，人們愿意花費(fèi)更多投資在冰洗產(chǎn)品上，通過有效傳播品牌價值，與用戶產(chǎn)生一定粘性和關(guān)注度，為用戶建立更多信任感。

　　隨著人類對衣食健康需求的不斷進(jìn)化，冰箱和洗衣機(jī)的剛需將進(jìn)一步凸顯。在家電行業(yè)愈發(fā)由 “以新增需求為主”的增量市場轉(zhuǎn)向“以更新?lián)Q代為主”的存量市場背景下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為冰洗行業(yè)長期發(fā)展的趨勢。此次天貓#健康冰洗超級品類日#事件營銷，以全網(wǎng)多點(diǎn)位整合營銷，打造冰洗行業(yè)全新歷史里程碑，將核心心智橫向透傳至全網(wǎng)潛在消費(fèi)者。作為天貓最具影響力的品牌營銷IP，天貓超級品類日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，未來也將攜手更多品牌共創(chuàng)行業(yè)佳績。

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