新浪家居專訪丨紅星美凱龍家居集團(tuán)軟床床墊事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铗E：五年一換，煥新睡眠

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-09-06 20:34

伴隨著消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量關(guān)注度及消費(fèi)意愿的逐步提升，智能睡眠這一全新賽道正迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。近日，紅星美凱龍竹葉山商場(chǎng)智能睡眠生活館暨武漢床墊狂歡節(jié)即將盛大啟動(dòng)，這是武漢家居圈第一個(gè)智能睡眠生活館。作為家居零售行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，紅星美凱龍是如何定義智能睡眠？對(duì)此又是如何規(guī)劃的？帶著疑問，新浪家居獨(dú)家連線紅星美凱龍家居集團(tuán)軟床床墊事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铗E。

紅星美凱龍家居集團(tuán)軟床床墊事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铗E

新浪家居：2021年，紅星美凱龍?zhí)岢隽司糯笾黝}館，什么叫主題館？

“甄選全球設(shè)計(jì)尖貨，以設(shè)計(jì)為尺，以美學(xué)為度，傾心打造九大品類館：進(jìn)口國(guó)際館、設(shè)計(jì)客廳館、高端定制館、精品衛(wèi)浴館、軟裝陳設(shè)館、睡眠生活館、智能電器館、系統(tǒng)門窗館、潮流家居館?！?/p>

新浪家居：從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，紅星美凱龍智能睡眠生活館的意義以及在武漢竹葉山商場(chǎng)舉辦睡眠床墊狂歡節(jié)的原因。

楊駿：紅星美凱龍智能睡眠生活館，是行業(yè)內(nèi)首次對(duì)智能睡眠細(xì)分賽道進(jìn)行清晰定義。我們首家智能睡眠生活館的開業(yè)是在上海汶水店，給消費(fèi)者呈現(xiàn)了1.0版本智能睡眠生活館，這次武漢竹葉山智能睡眠館的開業(yè)，是2.0版本的智能睡眠生活館。這是全國(guó)目前最好的、品牌最全、店面形象最好，各個(gè)模塊最清晰，最能夠給消費(fèi)者提供合適產(chǎn)品選購(gòu)平臺(tái)的睡眠生活館。

我們面臨著90后、95后的年輕一代群體的消費(fèi)需求，以及80、70、60后二次、三次、四次升級(jí)消費(fèi)需求。這么大的市場(chǎng)，我們?nèi)绾谓o他們提供睡眠的解決方案，這是擺在所有軟床床墊品牌面前大的課題。因此，我們通過(guò)睡眠生活館開業(yè)和本次活動(dòng)，聯(lián)合行業(yè)的十大頭部品牌，向消費(fèi)者倡導(dǎo)科學(xué)健康的睡眠消費(fèi)觀，同時(shí)助推行業(yè)快速發(fā)展，在紅星美凱龍的倡議下，去年12月床墊品類節(jié)，行業(yè)12大品牌，共同發(fā)出了“五年一換，煥新睡眠”中國(guó)床墊新消費(fèi)宣言，攜手增強(qiáng)床墊品類市場(chǎng)關(guān)注，維護(hù)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍。

新浪家居：為什么紅星美凱龍現(xiàn)在力推智能床墊升級(jí)和床墊五年煥新？

楊駿：首先是換，人對(duì)睡眠健康的重視程度在不斷增強(qiáng)，但好睡眠不僅是要挑選到優(yōu)質(zhì)、適合個(gè)人需求的床墊，還要定期及時(shí)更換床墊，做到“5年一換煥新睡眠 ”，才能更好保障健康好睡眠。睡了超5年的床墊，無(wú)論壞沒壞，都需要換新的。這是由床墊是易耗品，而非耐用品的屬性決定的。此次紅星美凱龍聯(lián)合行業(yè)發(fā)起床墊“5年煥新”的倡議，推動(dòng)國(guó)人床墊消費(fèi)觀念的顛覆性革新，從而遠(yuǎn)離身邊的健康隱患。

其次是換什么的問題，就是有哪些新的產(chǎn)品。床墊產(chǎn)品不斷迭代，提醒我們要及時(shí)更新自己的睡眠空間，抓住智能這塊布局，利用科技的力量，引入大健康數(shù)據(jù)，賦予床墊更大的生命力，行業(yè)要?jiǎng)?chuàng)作出自己真正的智能床。兩三年后，一定是智能床占住中國(guó)床墊行業(yè)高端的市場(chǎng)。

新浪家居：紅星美凱龍做這些事情有哪些優(yōu)勢(shì)，對(duì)行業(yè)又有什么影響，未來(lái)是如何規(guī)劃。

楊駿：未來(lái)除了床墊的品牌力和渠道力以外，產(chǎn)品力會(huì)成為很重要的增長(zhǎng)點(diǎn)”。他指出，紅星美凱龍服務(wù)到家APP下推進(jìn)以舊換新，把更多用戶需求激發(fā)出來(lái)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)流量提升。紅星美凱龍作為行業(yè)首屈一指的平臺(tái)，聯(lián)合主流平臺(tái)對(duì)外發(fā)出倡議，普及床墊煥新理念，提升國(guó)人床墊換新意識(shí)，改變消費(fèi)者認(rèn)知，行業(yè)營(yíng)銷是賣品質(zhì)，品牌要關(guān)注智能化趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)差異化競(jìng)爭(zhēng)，滿足消費(fèi)者多樣性的需求。

另外，楊駿透露，未來(lái)2年時(shí)間，紅星美凱龍將完成100家睡眠生活館的打造，3年實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，搶占中國(guó)高端睡眠市場(chǎng)的40%的市場(chǎng)份額。聚焦核心品牌，逐步擴(kuò)大商場(chǎng)床墊單店的面積，引進(jìn)智慧床、功能床、睡眠空間等可以實(shí)際解決消費(fèi)者睡眠問題的解決方案，這個(gè)解決方案包括睡眠單品、一整套的睡眠產(chǎn)品，以及后續(xù)的睡眠服務(wù)。同時(shí)，和各品牌一起傳播科學(xué)、正確的床墊消費(fèi)觀，“5年一換，煥新睡眠”，拉動(dòng)行業(yè)向更好更快更高質(zhì)量的發(fā)展。

新浪家居：紅星美凱龍做這些事情能給消費(fèi)者帶來(lái)什么？

楊駿：我們希望可以真正的來(lái)提升中國(guó)消費(fèi)者的睡眠質(zhì)量，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，中國(guó)目前有3億人有睡眠問題，特別是90后比例較高。隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)床墊的消費(fèi)需求也在升級(jí)，消費(fèi)觀念正逐步改變。此次紅星美凱龍聯(lián)合行業(yè)發(fā)起床墊“5年煥新”的倡議，也是為了進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者床墊使用的正確觀念，喚醒床墊換新意識(shí)。讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到床墊定期更換的重要性，擁抱更健康的品質(zhì)生活。另外，也把目前國(guó)內(nèi)外前沿的產(chǎn)品，和最全的產(chǎn)品引進(jìn)到我們的商場(chǎng)，也希望我們國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者能夠享受到全球最好的睡眠產(chǎn)品，未來(lái)也希望能聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，給消費(fèi)者提供最好的睡眠服務(wù)。