在2021年中國家電及消費電子博覽會上，德國高端家電品牌AEG正式發(fā)布品牌中文名——安亦嘉，以及全新品牌主張 “愛予己”，重新打造新的品牌形象。AEG表示，希望這個中文名能更好的與中國消費者溝通，同時也是給予中國消費者特殊的關(guān)愛。更是希望所有購買AEG品牌的人，能夠回歸心安之處，體驗品質(zhì)生活。

AEG品牌主張“愛予己”，“愛”代表執(zhí)著的追求，是價值的實現(xiàn)；“予”是給予，是認同，是共情，是對“愛”的回應(yīng)；“己”則是本我、本心、本真，對自我價值的認同和嘉獎。尤其在經(jīng)歷了2020疫情以后，倡導(dǎo)人們關(guān)注切身感受、享受生活，讓人們不要忘記在拼搏之余取悅自己，讓品牌能從生活哲學(xué)角度共情你我，進而享受更美好的質(zhì)感生活。

AEG負責(zé)人表示，疫情對中國以及全世界消費者行為都產(chǎn)生了深遠的影響。人們會花更多時間待在家里，和家人在一起。作為家用電器品牌，尤其是AEG作為一個高端家用電器品牌，會更著眼于產(chǎn)品性能如何滿足消費者家庭使用的要求。AEG希望能讓消費者在跟家人相處的時候用到AEG的產(chǎn)品時，擁有更舒適的感受，能更享受與家人待在家里的時光。比如AEG洗碗機，人們或許希望在家里與家人更多溝通、交流，陪家人一起看部電影，聽聽音樂，陪孩子做做游戲，而不是把時間花在洗碗上，由此也催生了洗碗機產(chǎn)品在疫情后的需求激增。

面對中國消費者這一廣大群體，AEG非常重視產(chǎn)品差異化。聚焦消費者在家里的使用場景，針對消費痛點，如何為中國消費者創(chuàng)造更便捷、更符合中國人使用習(xí)慣的產(chǎn)品。因此AEG研制出的3D SCAN干衣機、冰箱等新品，既是以用戶需求為導(dǎo)向的高端生活解決方案，也傳遞了AEG全新品牌的新主張。

作為一個擁有百年歷史的高端家電品牌，AEG具備了相當完善的服務(wù)機制，也能敏銳地察覺到消費者的需求變化。AEG不僅將“德國制造”的核心內(nèi)涵帶給中國消費者，同時也將品牌不斷提升，得到了許多中國家庭的支持與認可。

未來， AEG將繼續(xù)踐行“愛予己”的品牌精神，根據(jù)中國用戶的使用特點，對其產(chǎn)品進行不斷優(yōu)化，同時AEG還將引進符合中國需求的新品，繼續(xù)為中國人打造德式質(zhì)感生活體驗。在產(chǎn)品售后服務(wù)方面，也會從中國市場的需求去考慮，與消費者有更多的互動。