一線丨跨界只是花架子？

來源：智能家居時間：2021-07-21 19:04

??伊戀全屋定制、三禾門窗、非同家居，這三個品牌放在一起，一般人不會對他們產(chǎn)生什么聯(lián)想。但是，在6、7兩個月之間，這三家品牌卻做出了類似的舉動——跨界。伊戀全屋定制聯(lián)手服裝設(shè)計(jì)師王米佳，在成都最有名的酒吧搞了一場秀；三禾門窗邀請四川知名設(shè)計(jì)師廖夏妍開了一場與美有關(guān)的發(fā)布會；而非同家居走得最遠(yuǎn)，去往絲路明珠敦煌，帶回了一款以九色鹿為靈感的聯(lián)名沙發(fā)。聯(lián)名跨界，是噱頭還是實(shí)力的體現(xiàn)？

??伊戀全屋定制：時尚秀一場漂亮衣服與漂亮房子的聯(lián)手

??今年3月，伊戀全屋定制打出了“有度”主題，與知名服裝設(shè)計(jì)師王米佳開始了一場長達(dá)半年多的跨界聯(lián)合。據(jù)伊戀全屋定制董事長謝宏偉表示，無論是成品家居還是定制家居，已經(jīng)不能局限在“家居制造”的小圈子中，要與生活場景無限融合，讓年輕消費(fèi)群知道，買回家的，不僅僅是衣柜和家居，更是家居產(chǎn)品背后的生活方式。

??而王米佳作為國內(nèi)知名的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師，一直堅(jiān)持為獨(dú)立女性提供時尚實(shí)穿的新衣，以契合當(dāng)代女性在生活中的多面形象。這種設(shè)計(jì)理念與伊戀秉承的讓家居走進(jìn)生活非常契合，于是，家居品牌與設(shè)計(jì)師聯(lián)手，在家居展廳里拍攝了一組時尚大片。

??還不夠。伊戀全屋定制為了旗下全新品牌“寬窄智家”的發(fā)布會能更加別開生面，將發(fā)布會變成了一場“生活邊界秀”，不僅把發(fā)布會變成秀場，還把地點(diǎn)搬到了成都最知名的酒吧，在燈光和煙霧的加持下，8名模特展示了24套華服，徹底將這場發(fā)布會變成了與時尚生活無縫對接的大秀，漂亮的衣服與漂亮的房間實(shí)現(xiàn)了聯(lián)手。

??三禾門窗：“煥新出發(fā)讓美再發(fā)聲”把美帶回家

??如果說伊戀全屋定制與時尚的跨界，是漂亮衣服與漂亮房子的聯(lián)手，那么三禾門窗“讓美再發(fā)聲”的主題年會，就是美麗風(fēng)景與美學(xué)門窗的融合。

??作為四川名人居門窗旗下的品牌，三禾門窗一直在尋求一條全新的賽道，以期能夠在日趨白熱化的市場競爭中找到全新的賽道。于是，他們將關(guān)注點(diǎn)聚焦在“美”上，發(fā)掘出門窗產(chǎn)品除功能性之外的審美性，扭轉(zhuǎn)門窗產(chǎn)品“鋁合金+灰黑調(diào)”的外在，讓更多風(fēng)景照進(jìn)家居生活。

??三禾門窗總經(jīng)理馮博在5月的一場設(shè)計(jì)師沙龍中表達(dá)出三禾門窗在“美學(xué)門窗”領(lǐng)域的興趣，并與到場的十多位設(shè)計(jì)師一起，討論了如何讓門窗從“功能性家居產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩徝佬约揖赢a(chǎn)品”。7月這場沙龍的討論有了后續(xù)，“煥新出發(fā)讓美再發(fā)聲”的新品發(fā)布會正式舉行。重慶交通大學(xué)、成都大學(xué)兩所大學(xué)的院長、碩士生導(dǎo)師到現(xiàn)場，與三禾門窗展開深度合作，從人才培養(yǎng)、產(chǎn)品研發(fā)等維度，拔升三禾門窗在“美學(xué)”領(lǐng)域的專業(yè)度和高度，為品牌的美學(xué)賽道帶來足夠的理論和實(shí)操支撐。

??非同家居：潮拜敦煌用國潮抓住挑剔眼光

??距離非同家居“潮拜敦煌鹿出非同”發(fā)布會已經(jīng)過去了一個月時間，但關(guān)于這場發(fā)布會和非同家居聯(lián)名國潮的討論依然沒有停止。滲透進(jìn)非同品牌的“潮”，從門店裝修、品牌宣推等各個維度呈現(xiàn)出來，已經(jīng)逐漸抓住了挑剔的年輕市場。正如非同家居執(zhí)行總裁肖萌所說，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是年輕的，消費(fèi)品永遠(yuǎn)要打動年輕消費(fèi)群的心。不遠(yuǎn)萬里前往敦煌，并非是想要建立敦煌與非同的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而是要借助敦煌在“國潮”的中心位置，在年輕消費(fèi)群心智中形成“非同很潮”的印象，持續(xù)強(qiáng)化“年輕就是非要不同”的非同家居slogan。

??無論是與時尚設(shè)計(jì)師聯(lián)名，還是與高校聯(lián)手，亦或是加入“國潮”大趨勢，跳出自身所在的圈子，與文化、生活、審美、藝術(shù)發(fā)生更廣泛的鏈接，更深度的合作，是三個品牌跨界背后的目的。在與全新的圈子產(chǎn)生鏈接的過程中，新鮮的思維，新鮮的創(chuàng)意和新鮮的話題隨之而來，無論是浮于表面的，還是深入落地的，都會給家居這個相對封閉的行業(yè)帶來不一樣的基因，哪怕這些基因中有用的只有那么一兩個，也是對行業(yè)莫大的推動，畢竟星星之火可以燎原。

??比新鮮基因更重要的，是家居品牌“跨”出去的勇氣?？缃缰皇浅尸F(xiàn)在前臺的一個動作，但背后需要巨大的組織能力和承接能力做后盾。不僅僅是品宣和定位的改變，更重要的是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和交付能力的拔升，對于家居品牌來講，最重要的價值依舊是客戶居家的舒適體驗(yàn)和高于預(yù)期的生活方式落地，而這些都源自品牌自身的產(chǎn)品力。伊戀全屋定制董事長謝宏偉在生活邊界秀上講到，為了讓伊戀和寬窄智家能夠更加適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)習(xí)慣，公司花了大力氣對智能制造和數(shù)字化進(jìn)行升級改造，形成了強(qiáng)大的前后臺閉環(huán)，為雙品牌運(yùn)作提供了穩(wěn)定的制造基礎(chǔ)。三禾門窗聯(lián)合重慶交大，建立校企聯(lián)合機(jī)制，探尋包豪斯現(xiàn)代建筑理論在門窗領(lǐng)域的落地呈現(xiàn)，背后也蘊(yùn)藏著門窗制造工藝和功能配套的升級。

??對家居品牌來講，跨界是與新世界接觸的方式，更是檢驗(yàn)自身供應(yīng)、交付能力是否合格的重要步驟。