諾貝爾瓷磚到底好不好？諾貝爾瓷磚對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)有著驚人的洞察力

來源：智能家居時(shí)間：2021-06-17 18:30

??如今市面上琳瑯滿目的瓷磚品牌讓消費(fèi)者在選擇瓷磚的時(shí)候也挑花了眼。面對(duì)消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，諾貝爾瓷磚立足差異化，布局高端品牌進(jìn)化，帶領(lǐng)中國(guó)瓷磚品牌拉開了品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等層面的全面進(jìn)化，全面規(guī)劃高端國(guó)際化結(jié)合的新思路。

??諾貝爾瓷磚與其他品牌的主要區(qū)別在于“精細(xì)”。這么多年來，我國(guó)瓷磚行業(yè)已經(jīng)穩(wěn)步發(fā)展，瓷磚細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)分別出現(xiàn)了龍頭企業(yè)。諾貝爾瓷磚在瓷磚行業(yè)處于領(lǐng)先地位的同時(shí)，正積極強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，布局全國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)能，進(jìn)一步提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

??瓷磚行業(yè)賽道細(xì)分化，差異化定位策略把握消費(fèi)新機(jī)遇

??隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于瓷磚的顏值和品質(zhì)要求也越來越高?；剡^頭看2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)瓷磚行業(yè)近萬億規(guī)模，產(chǎn)量占全球60%以上。由此可見我國(guó)瓷磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度毫不遜色于其他任何行業(yè)。企業(yè)在瓷磚品類上的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了瓷磚品種的發(fā)展。諾貝爾瓷磚以瓷拋磚為代表產(chǎn)品在以天貓為代表的線上渠道為代表的新零售渠道中，成為了銷量第一的瓷磚品牌。諾貝爾瓷磚之所以能取得如此優(yōu)異的成績(jī)，與其差異化定位策略有著密不可分的關(guān)系。

??化繁為簡(jiǎn) 做健康安全的瓷磚

??作為當(dāng)之無愧的瓷磚行業(yè)領(lǐng)軍品牌，諾貝爾瓷磚對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)有著驚人的洞察力。為順應(yīng)結(jié)構(gòu)性改革和制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，諾貝爾瓷磚領(lǐng)先研發(fā)出SIMM-TEC核心技術(shù)，超過國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品，同時(shí)不斷對(duì)瓷拋磚進(jìn)行技術(shù)研發(fā)升級(jí)，并于2020年全新升級(jí)了瓷拋磚，創(chuàng)新研發(fā)出智能肌理技術(shù)，成功創(chuàng)造了瓷拋磚5.0-全通體系列，實(shí)現(xiàn)了瓷磚“材質(zhì)、紋理、色彩”三通體，做到了真正的表里如一。

??基于對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念變化的預(yù)測(cè)，諾貝爾瓷磚判斷出隨著人們健康意識(shí)的提升，會(huì)對(duì)瓷磚產(chǎn)品的健康安全更加注重。因此產(chǎn)品路線選擇了化繁為簡(jiǎn)，推出了諾貝爾巖板5.0，以高抗菌的效果做最健康的巖板。而且諾貝爾巖板5.0零甲醛，其他物理性能如防滑、耐磨、抗污等方面的性能都超越了一般巖板。

??緊跟互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展新的銷售渠道

??在渠道選擇方面，相較于傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)以賣場(chǎng)和傳統(tǒng)旗艦店為主要的銷售渠道，諾貝爾瓷磚同樣選擇差異化發(fā)展，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐，首選天貓等線上平臺(tái)作為新的線上零售渠道，并在每年的重要購(gòu)物狂歡節(jié)上取得了不俗的成績(jī)，走上了渠道差異化的路線。

??在渠道方面，諾貝爾瓷磚的主要宗旨是方便消費(fèi)者購(gòu)買，以旗艦店和線上渠道、新零售渠道切入來減少消費(fèi)者購(gòu)買的時(shí)間成本。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年以來整體瓷磚市場(chǎng)銷售額下降嚴(yán)重，但諾貝爾瓷磚不降反增，逆勢(shì)上漲取得了不俗的銷售成績(jī)。由此可見，諾貝爾瓷磚的差異化定位戰(zhàn)略，令諾貝爾瓷磚在巨頭林立的紅海中開拓出了一條新賽道，成功把握住消費(fèi)新機(jī)遇。