諾貝爾瓷磚到底好不好？諾貝爾瓷磚對行業(yè)痛點以及對市場消費趨勢有著驚人的洞察力

來源：智能家居時間：2021-06-17 18:30

??如今市面上琳瑯滿目的瓷磚品牌讓消費者在選擇瓷磚的時候也挑花了眼。面對消費者的需求痛點，諾貝爾瓷磚立足差異化，布局高端品牌進化，帶領中國瓷磚品牌拉開了品牌、產(chǎn)品、設計等層面的全面進化，全面規(guī)劃高端國際化結合的新思路。

??諾貝爾瓷磚與其他品牌的主要區(qū)別在于“精細”。這么多年來，我國瓷磚行業(yè)已經(jīng)穩(wěn)步發(fā)展，瓷磚細分領域已經(jīng)分別出現(xiàn)了龍頭企業(yè)。諾貝爾瓷磚在瓷磚行業(yè)處于領先地位的同時，正積極強化自身優(yōu)勢，布局全國市場，擴大企業(yè)產(chǎn)能，進一步提升企業(yè)的競爭力。

??瓷磚行業(yè)賽道細分化，差異化定位策略把握消費新機遇

??隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于瓷磚的顏值和品質(zhì)要求也越來越高。回過頭看2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)我國瓷磚行業(yè)近萬億規(guī)模，產(chǎn)量占全球60%以上。由此可見我國瓷磚行業(yè)的競爭激烈程度毫不遜色于其他任何行業(yè)。企業(yè)在瓷磚品類上的競爭，推動了瓷磚品種的發(fā)展。諾貝爾瓷磚以瓷拋磚為代表產(chǎn)品在以天貓為代表的線上渠道為代表的新零售渠道中，成為了銷量第一的瓷磚品牌。諾貝爾瓷磚之所以能取得如此優(yōu)異的成績，與其差異化定位策略有著密不可分的關系。

??化繁為簡做健康安全的瓷磚

??作為當之無愧的瓷磚行業(yè)領軍品牌，諾貝爾瓷磚對行業(yè)痛點以及對市場消費趨勢有著驚人的洞察力。為順應結構性改革和制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，諾貝爾瓷磚領先研發(fā)出SIMM-TEC核心技術，超過國內(nèi)外同類產(chǎn)品，同時不斷對瓷拋磚進行技術研發(fā)升級，并于2020年全新升級了瓷拋磚，創(chuàng)新研發(fā)出智能肌理技術，成功創(chuàng)造了瓷拋磚5.0-全通體系列，實現(xiàn)了瓷磚“材質(zhì)、紋理、色彩”三通體，做到了真正的表里如一。

??基于對消費者消費觀念變化的預測，諾貝爾瓷磚判斷出隨著人們健康意識的提升，會對瓷磚產(chǎn)品的健康安全更加注重。因此產(chǎn)品路線選擇了化繁為簡，推出了諾貝爾巖板5.0，以高抗菌的效果做最健康的巖板。而且諾貝爾巖板5.0零甲醛，其他物理性能如防滑、耐磨、抗污等方面的性能都超越了一般巖板。

??緊跟互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展新的銷售渠道

??在渠道選擇方面，相較于傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)以賣場和傳統(tǒng)旗艦店為主要的銷售渠道，諾貝爾瓷磚同樣選擇差異化發(fā)展，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐，首選天貓等線上平臺作為新的線上零售渠道，并在每年的重要購物狂歡節(jié)上取得了不俗的成績，走上了渠道差異化的路線。

??在渠道方面，諾貝爾瓷磚的主要宗旨是方便消費者購買，以旗艦店和線上渠道、新零售渠道切入來減少消費者購買的時間成本。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年以來整體瓷磚市場銷售額下降嚴重，但諾貝爾瓷磚不降反增，逆勢上漲取得了不俗的銷售成績。由此可見，諾貝爾瓷磚的差異化定位戰(zhàn)略，令諾貝爾瓷磚在巨頭林立的紅海中開拓出了一條新賽道，成功把握住消費新機遇。