喜臨門&京東“京·喜”聯(lián)動(dòng)完美收官,618前半場(chǎng)創(chuàng)新高潮

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-06-11 14:58

作為年度重量級(jí)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，京東618年中大促在5月24日拉開帷幕。喜臨門在開門紅階段大賣的同時(shí)，于6月8日plusDay，聯(lián)合京東開展“你睡著的樣子超甜”主題內(nèi)購(gòu)會(huì)活動(dòng)，為逐漸焦灼的大促前半場(chǎng)，又加了一把火。

開門引爆，個(gè)性化成殺手锏

隨著年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，今年618，“好看的外觀”、“人性化的設(shè)計(jì)”、“高科技的面料”都是消費(fèi)者選購(gòu)的關(guān)注點(diǎn)。

喜臨門京東平臺(tái)六店齊發(fā)力，鋪設(shè)差異化產(chǎn)品矩陣，網(wǎng)羅多層級(jí)消費(fèi)者，僅6月1日當(dāng)天，同品類成交額位列TOP1，20分鐘即突破去年全天品牌銷售，同比增幅121%。

差異營(yíng)銷，plusDay積累品牌資產(chǎn)

與往年不同，今年京東618周期拉長(zhǎng)，將大促日?；馕吨M(fèi)者有更多的決策周期，消費(fèi)體驗(yàn)將有所提升。對(duì)于商家來(lái)說，如何在長(zhǎng)周期內(nèi)抓住消費(fèi)者注意力，如何面向不同消費(fèi)人群在不同階段進(jìn)行差異化營(yíng)銷成為當(dāng)務(wù)之急。

6月8日，喜臨門與京東聯(lián)合開啟“你睡著的樣子超甜”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，打破線上線下桎梏，借助云逛京東的新鮮玩法，在平臺(tái)內(nèi)外都大力圈粉，完成plus會(huì)員的銷量爆發(fā)外，更是加深與京東平臺(tái)的合作，合力沉淀了大量人群資產(chǎn)，為大促爆發(fā)進(jìn)行蓄水。

聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的線下部分落地京東小巨蛋，現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)破千人次。與之匹配的云逛京東活動(dòng)與plusDay線上開賣交叉進(jìn)行，對(duì)平臺(tái)與店鋪進(jìn)行雙重引流，搭配互動(dòng)玩法，當(dāng)日同比銷售增長(zhǎng)106%。