家居少數(shù)湃 | 關(guān)于墻面、色彩、藝術(shù)、生活，這群“破壁者”們這樣說！

來源：智能家居時間：2021-04-29 17:55

??2021，后疫情時代的復(fù)蘇變革之年。

??對外，全球經(jīng)濟形式重構(gòu)布局；對內(nèi)，新基建、雙循環(huán)經(jīng)濟、十四五規(guī)劃，每一個宏觀發(fā)展策略都指引著一些顯而易見的機會。

??從頂墻、地墻一體化到全屋高定，再到多元時代下多元材料對于墻面市場的爭奪，個性趨勢、色彩趨勢、材料趨勢等墻面爭奪戰(zhàn)正式打響。墻面裝飾新型科技的飛躍提升，環(huán)保可持續(xù)政策的不斷推出，也讓2021年，中國涂裝市場迎來了需要發(fā)展變革的一年。

??2021年4月27日下午，新浪家居少數(shù)湃論壇迎來了一批“破壁者”。他們有涂裝行業(yè)的知名品牌，也有設(shè)計領(lǐng)域的先鋒精英，而這一次，他們有一個共同的話題——墻面、色彩、藝術(shù)、生活。

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?墻面爭奪戰(zhàn)，孰勝孰負(fù)？

??近年高定話題持續(xù)升溫，再加上很多吊頂企業(yè)走頂墻一體化，地板企業(yè)走地墻一體化，木門柜類企業(yè)走整裝市場發(fā)展，墻面爭奪市場顯得越發(fā)火熱。

??皇家帝孚營銷總經(jīng)理梁時東認(rèn)為雙方出發(fā)點不同。從頂?shù)綁蛘邚牡氐綁Υ蠖喑鲇趶浹a份額減少的原因，墻面材料創(chuàng)新方面并未見長，而涂料企業(yè)做墻面還是專業(yè)的人做專業(yè)的事，在新材料新工藝方面有著不可比擬的優(yōu)勢。

??意加樂環(huán)保新材料（上海）有限公司總經(jīng)理呂杰將墻面市場分為工裝、家裝兩大板塊。在工裝市場，部分追求施工速度的，快裝板有一定優(yōu)勢，但運用領(lǐng)域局限于少部分工裝；對需要追求檔次、墻面色彩、紋理表現(xiàn)力的大部分墻面領(lǐng)域而言，涂料有著絕對優(yōu)勢，譬如弧度墻面、不同幾何造型墻面的處理等，且涂料可以滿足不同風(fēng)格需求以及不同的內(nèi)外墻空間運用，適應(yīng)性更強。

??蔻彩環(huán)?？萍迹ㄉ虾＃┯邢薰竞商m蔻帝營銷總經(jīng)理彭軍認(rèn)為涂料企業(yè)在墻面優(yōu)勢十分明顯。首先，專業(yè)做墻面和兼顧做墻面有著很大的區(qū)別。其次，藝術(shù)涂料所呈現(xiàn)出來的效果是其它墻面產(chǎn)品無法做到的，而且藝術(shù)涂料一般質(zhì)保十年以上，易于打理，優(yōu)勢也很明顯。

??上海威羅環(huán)保新材料有限公司威羅執(zhí)行總裁鄒本龍則用逆向思維予以解答。在他看來，家裝作為快速增長的市場，越多新材料進入就能給消費者帶來越多的選擇，這是好事。而當(dāng)?shù)蹴?、地板分分進入墻面領(lǐng)域，其實涂料也在進入頂和地的領(lǐng)域，譬如地坪漆等產(chǎn)品現(xiàn)在應(yīng)用已十分廣泛，所以我們并不擔(dān)心墻面市場的爭奪，同一個市場歡迎競爭，最終的選擇交由產(chǎn)品本身和消費者來判斷。

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?設(shè)計師眼中的墻面是什么模樣？

??高定、個性化趨勢等熱詞推動人居生活方式的全面提升，在高定話題下，用戶打造個性化生活方式成為大勢所趨，在這種形勢下，家裝會呈現(xiàn)怎樣的趨勢？墻面涂料的應(yīng)用場景、方式，有哪些升級？墻面爭奪中，涂料在設(shè)計表現(xiàn)中有怎樣的競爭優(yōu)勢？

??處于一線的設(shè)計師，最有發(fā)言權(quán)。而兩位老師都不約而同地提到一點，企業(yè)與設(shè)計師的協(xié)作共贏。

??上海潘悅建筑設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人/創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)潘悅表示其實對設(shè)計師而言，用什么材料都可以，每種材料都有獨特性，具體還是根據(jù)實際功能需求來考慮。從墻面而言，涂料確實款式更多、風(fēng)格更廣。但目前的發(fā)展還停留在量的升級。所以潘悅建議涂料企業(yè)可以和設(shè)計公司共同研發(fā)，共同推出聯(lián)名款產(chǎn)品，共同享受利益，這樣發(fā)揮彼此長處，相信會有質(zhì)變的效果。

??“涂料有其先天優(yōu)勢，客戶接受度更高。墻紙、墻板施工難度大，后期維護難，就目前市場而言，客戶更多關(guān)注精致生活的追求，更多關(guān)注色彩?！痹诒本╁\尚集品空間設(shè)計事務(wù)所合伙人欒妍看來，無論黑白灰、侘寂風(fēng)，復(fù)古還是莫蘭迪色，涂料在表現(xiàn)力上確實可以給人帶來不同的感受。同時，欒妍建議每一年P(guān)ANTON趨勢發(fā)布后，無論色彩，肌理，涂料企業(yè)都可以和設(shè)計師協(xié)同考量，探討推新。目前也十分看好水泥漆、仿石材漆這類藝術(shù)涂料的發(fā)展。

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?藝術(shù)涂料的市場有多大？

??藝術(shù)涂料，因其綠色、環(huán)保、多樣、創(chuàng)新、個性以及可定制的產(chǎn)品優(yōu)勢，在近年來越來越受到消費者的青睞。在高定背景下，藝術(shù)涂料的色彩感、藝術(shù)性成為最容易打造個性化生活方式的墻面材料之一。

??目前墻面市場中，藝術(shù)涂料發(fā)展如何？占整個涂裝市場份額多少？未來，藝術(shù)涂料在墻面市場爭奪中，企業(yè)又有怎樣的預(yù)期？

??意加樂環(huán)保新材料（上海）有限公司總經(jīng)理呂杰表示藝術(shù)涂料源于歐洲，運用已非常成熟。中國市場只是起步階段，但對未來趨勢他非常看好。“藝術(shù)涂料企業(yè)需要耐得住寂寞，等待春天的到來。也感謝最初的液體壁紙、硅藻泥等產(chǎn)品為藝術(shù)涂料發(fā)展起到的基礎(chǔ)奠定作用，現(xiàn)在對應(yīng)企業(yè)各做各擅長的事，未來風(fēng)來的時候需要大家協(xié)同發(fā)力！”

??沙龍當(dāng)天，上海威羅環(huán)保新材料有限公司威羅執(zhí)行總裁鄒本龍曾在本子上記錄下這樣一句話：中國經(jīng)濟的高速發(fā)展時代已經(jīng)過去，藝術(shù)涂料行業(yè)快速發(fā)展的時代已經(jīng)到來。但他同時表示，目前，藝術(shù)涂料距離普及還有很長的成長空間。威羅為藝術(shù)涂料賦予了色彩情感，每種情況對應(yīng)人的不同情感狀態(tài)，從大類劃分再到細(xì)化，讓色彩情感提供消費者更便利的色彩選擇。

??蔻彩環(huán)?？萍迹ㄉ虾＃┯邢薰竞商m蔻帝營銷總經(jīng)理彭軍指出，后疫情時代，人們對家的關(guān)注，待在家里的時間越來越多，需要家有溫度，更有色彩，而藝術(shù)涂料的特質(zhì)符合當(dāng)下消費者的需求，立體質(zhì)感、復(fù)合色彩的藝術(shù)涂料有了足夠大的市場需求，客戶的消費也更理性。“環(huán)保只是基礎(chǔ)，需要色彩和更多后期的服務(wù)，就需要品牌方滿足及超出客戶想象的需求。藝術(shù)涂料未來會有5%以上的市場份額，總體來說，發(fā)展空間巨大?！?/p>

??皇家帝孚營銷總經(jīng)理梁時東提出了一個全新的概念。他指出，2008年，國內(nèi)有企業(yè)就開始做藝術(shù)涂料，但當(dāng)時不是風(fēng)口。2017年才慢慢有了一些認(rèn)知。但藝術(shù)涂料并非革命性產(chǎn)品，而是模式型。因為藝術(shù)涂料不是簡單的單個產(chǎn)品，而是從產(chǎn)品到施工、售后、服務(wù)一起，具有定制整裝思維，因此與其叫涂料產(chǎn)品，不如叫墻面定制。

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?面對藝術(shù)涂料，設(shè)計師的“顧慮”是什么？

??從0到1，解決了生存，從1到100，解決的是生活。

??面對涂裝企業(yè)的各抒己見，設(shè)計師們又有哪些“難題“要出？

??首先，上海潘悅建筑設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人/創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)潘悅給出了自己的疑問：“設(shè)計師對于材料的選擇，環(huán)?？隙ㄊ堑谝粯?biāo)準(zhǔn)，藝術(shù)涂料有統(tǒng)一的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)嗎？”

??對此，上海威羅環(huán)保新材料有限公司威羅執(zhí)行總裁鄒本龍表示，除了最基本的《GB18582-2008》國標(biāo)，今年升級為《GB18582-2020》國標(biāo)，還有法國A+標(biāo)準(zhǔn)，HACCP食品級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

??皇家帝孚營銷總經(jīng)理梁時東則認(rèn)為企業(yè)必須提供環(huán)保的產(chǎn)品，而這是藝術(shù)涂料建立消費者口碑的第一步。

??隨后，北京錦尚集品空間設(shè)計事務(wù)所合伙人欒妍也發(fā)難涂料企業(yè)：“藝術(shù)涂料因為肌理感問題是否會施工難度大，日后修復(fù)更難？”

??對此，意加樂環(huán)保新材料（上海）有限公司總經(jīng)理呂杰表示，藝術(shù)涂料要解決日后修復(fù)難問題，就要做到從一開始就有標(biāo)準(zhǔn)化的色彩，標(biāo)準(zhǔn)化的紋理，并且有完善的技術(shù)培訓(xùn)?？赏ㄟ^校企合作，針對性培訓(xùn)，讓人才前置化。施工方面，在有施工速度要求的項目上課采取施工簡單、快速的噴涂工藝。

??蔻彩環(huán)?？萍迹ㄉ虾＃┯邢薰竞商m蔻帝營銷總經(jīng)理彭軍則認(rèn)為藝術(shù)涂料要解決日后修復(fù)難問題，就要做到從一開始就有標(biāo)準(zhǔn)化的色彩，標(biāo)準(zhǔn)化的紋理，并且有完善的技術(shù)培訓(xùn)。可通過校企合作，針對性培訓(xùn)，讓人才前置化。施工方面，在有施工速度要求的項目上課采取施工簡單、快速的噴涂工藝。

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?Yes or No，你會怎么選？

??沙龍中，主持人新浪家居華東大區(qū)主編陳婉璟還拋出了兩個頗具爭議性的話題，并用Yes or No的方式，征求來自“少數(shù)湃”的建議。

??從世界大宗原料價格上漲會否影響藝術(shù)涂料發(fā)展來看，大部分涂料人都表示目前看來還在可控范圍。嘉賓表示，藝術(shù)涂料定位于中高端，目前體量還不會受到太大影響。。

??而針對廣告效應(yīng)對于藝術(shù)涂料品牌短時間內(nèi)快速提升是否有效？企業(yè)是否規(guī)劃布局？嘉賓給出的答案則是“藝術(shù)涂料更多追求個人自我認(rèn)知價值，把控好產(chǎn)品，在展廳、施工、以及媒體互動方面的投入將占更大比重?！?/p>

??2個多小時的暢談稍縱即逝，無論是人的愛美本能還是技術(shù)升級的顛覆，墻面市場與藝術(shù)涂料的未來都潛力無限。為生活添彩，等待風(fēng)口到來，他們與墻面的戀愛故事還在繼續(xù)......（撰文/新浪家居陳婉璟）