創(chuàng)新營銷模式，默克菲爾顛覆傳統(tǒng)家電營銷“舊路”

來源：智能家居時間：2021-04-14 16:00

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變革。一方面，受電商沖擊，家電企業(yè)線下門店面臨著客源流失、營銷乏力等壓力，經(jīng)營起來舉步維艱；另一方面，隨著去中心化電商平臺的崛起，傳統(tǒng)的淘寶、天貓、京東等中心化電商平臺出現(xiàn)拓客難、轉(zhuǎn)化難等問題，其競爭力大打折扣。

在流量分散的背景下，傳統(tǒng)家電企業(yè)“線上線下分離”、“層層分銷”的營銷模式顯然已經(jīng)不再適用，越來越多的企業(yè)開始把目光轉(zhuǎn)向線上流量的競爭，希望能夠通過新的營銷方式進行突破。

作為家電行業(yè)的創(chuàng)新品牌，默克菲爾也不例外。面對流量時代的趨勢，公司抱以積極的態(tài)度去迎合擁抱，希望通過不斷調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，整合渠道媒體資源，打造一個全新的營銷生態(tài)。

因此，默克菲爾提出了三個重要的營銷目標。即：一：線上賣貨，線下服務，利潤互分。二、線下成交，線上分享，流量裂變。三、線上線下互通，營銷共鳴，流量倍增。

創(chuàng)新營銷模式，默克菲爾顛覆傳統(tǒng)家電營銷“舊路”

為實現(xiàn)這些目標，近日，默克菲爾強勢簽約第三方媒體機構(gòu)，不斷擴寬企業(yè)新營銷渠道，希望打造出一個完整的“形象升級-推廣引流-客戶留存-老客戶裂變-客戶回流”流量閉環(huán)，進而實現(xiàn)線上線下相互融合、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的局面。

據(jù)了解，默克菲爾本次布局新營銷渠道，主要是從搜索引擎、自媒體渠道和短視頻平臺等方面進行的，對推動品牌發(fā)展和、助力企業(yè)招商、提升終端銷售都有著重要的戰(zhàn)略意義。

在搜索引擎方面，默克菲爾以品牌形象、品牌口碑為重點打造對象，建立多個對外媒體窗口，多方位展示企業(yè)的形象及實力，不斷放大品牌正面信息，進而提升品牌影響力，增加默克菲爾在消費者心中的競爭力。

在自媒體渠道方面，默克菲爾已完成微博、微信、自媒體等多個媒體渠道的搭建，建立起具備企業(yè)特性的媒體矩陣。后期通過不斷輸出品牌相關的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅可以實現(xiàn)品牌在多平臺的傳播推廣價值，完成品牌形象的全方位升級。而且還為經(jīng)銷商提供了傳播內(nèi)容，實現(xiàn)分享裂變效果。

在短視頻平臺方面，默克菲爾也引入了專業(yè)的抖音MCN機構(gòu)進行合作，以品牌理念為主導，形成“主體+活動全網(wǎng)引流+終端培訓賦能”的全品牌矩陣運營模式。在利用短視頻平臺聚集流量的同時，也為終端解決了線下門店客源流失、營銷乏力的難題。

創(chuàng)新營銷模式，默克菲爾顛覆傳統(tǒng)家電營銷“舊路”

互聯(lián)網(wǎng)時代，以移動互聯(lián)為主要內(nèi)容的新模式將不斷涌現(xiàn)。對于企業(yè)來說，最重要的一件事就是緊抓機遇，乘勢而上。默克菲爾此次拓寬線上銷售渠道，不僅聚焦于打造強勢品牌，更致力于解決線下渠道的發(fā)展問題，逐步實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型。