標(biāo)題1:中國品牌日 | 箭牌衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略升級如何轉(zhuǎn)型?
標(biāo)題2:中國品牌日| 箭牌衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布了什么?
標(biāo)題3:第四個中國品牌日,箭牌衛(wèi)浴實現(xiàn)中國與世界的雙向律動
2020年5月10日是第四個中國品牌日,主題是:中國品牌,世界共享;全面小康,品質(zhì)生活。
而就在不久前,箭牌衛(wèi)浴發(fā)布全新品牌定位:全球智慧家居大家,致力于為全球智慧家居需求提供解決方案,“成為國際一流的智慧家居品牌”。
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一個是國家層面的政策推動,一個是企業(yè)層面的市場行為,不約而同的律動,折射出共同的主題:世界共享、品質(zhì)生活。
中國品牌、世界共享,是中國的需求
國際化品牌是國家的需求,是國家競爭力的重要體現(xiàn),是國家的名片。
2017年4月24日,國務(wù)院同意將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,目的即是促進(jìn)品牌建設(shè)。
2020年3月18日,中國500強房企首選供應(yīng)商公布,箭牌衛(wèi)浴入選“衛(wèi)浴潔具類”第3名,躋身科勒、美標(biāo)、TOTO等世界大牌中間,彰顯中國品牌升級為“全球智慧家居大家”的底氣和實力。
國際化品牌更是企業(yè)的需求。在今年上半年公布的德國IF設(shè)計大獎、紅點設(shè)計大獎中,箭牌衛(wèi)浴、美的等多個中國品牌同步國際舞臺,展示國際競爭力。
隨著企業(yè)實力的不斷壯大,有遠(yuǎn)見的企業(yè)就會把眼光放到本土以外的全球市場。品牌升級也就成為這類企業(yè)順理成章的需求。
目前,箭牌衛(wèi)浴出口已經(jīng)跨越6大洲68個國家,為全球智慧家居需求提供解決方案,全球智慧家居大家的品牌定位已名至實歸。
中國品牌、世界共享,也是世界的需求
2014年5月10日,總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。
到今天,中國高鐵已經(jīng)成為全球交通運輸業(yè)“快速、舒適”的代名詞、中國華為已經(jīng)成為國際5G技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者,中國品牌在解決國際需求中正發(fā)揮重要作用。
不僅是高科技領(lǐng)域,傳統(tǒng)制造業(yè)也呈現(xiàn)一大批中國智造。箭牌衛(wèi)浴更是推陳出新,研發(fā)生產(chǎn)出智能恒溫花灑、智能除霧浴室鏡、智能晾衣機等高科技產(chǎn)品,為整體智慧家居提供解決方案。
同時,由于技術(shù)升級和量產(chǎn)成本下降,也將為用戶提供更高性價比。
1995年,連體馬桶在中國還是鳳毛麟角,價格更是分體馬桶的2-3倍。箭牌衛(wèi)浴掌門人謝岳榮率隊攻克連體坐便器技術(shù)難關(guān),成功量產(chǎn)后,僅以高出分體馬桶50%的價格進(jìn)行銷售,快速占領(lǐng)市場的同時,打下箭牌衛(wèi)浴的江湖地位。
據(jù)悉,箭牌家居已與碧桂園、恒大、融創(chuàng)、中海和華潤等百強地產(chǎn)都建立了合作關(guān)系。據(jù)箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝分析表示,與國外品牌相比,在同樣質(zhì)量的情況下,國內(nèi)品牌還有更實惠的價格,這也是國內(nèi)品牌越發(fā)受到房地產(chǎn)企業(yè)青睞的原因之一。
“全球智慧家居大家”的品牌升級,也意味著箭牌衛(wèi)浴將以更優(yōu)的性價比,為全球用戶提供智慧家居解決方案。
全球大家的硬核基礎(chǔ):當(dāng)創(chuàng)新成為一種習(xí)慣
董明珠近日接受央視采訪時,曾被問及為何在短短時間內(nèi),就能生產(chǎn)出新冠病毒凈化器。董大姐的回答一如既往的簡潔硬朗:創(chuàng)新是一個優(yōu)秀企業(yè)的習(xí)慣。
ARROW箭牌衛(wèi)浴尤其重視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計:箭牌衛(wèi)浴V7福智能馬桶AKB1311Pro,不僅能臀洗婦洗和烘干,還能走近即翻蓋、揮手就翻圈;維婭系列浴室柜不僅有智能除霧的高清銀鏡,還配置LED智能化妝鏡。
箭牌衛(wèi)浴的硬核創(chuàng)新,源于其不斷對消費體驗和生活方式的研究。箭牌衛(wèi)浴的研究表明,隨著消費升級、顏值經(jīng)濟、體驗營銷的到來,消費者更注重輕量化、新精致主義的生活。未來家居將以意式極簡、中式時尚、輕奢國際、新派復(fù)古、潮奢態(tài)度五大生活方式為主。
圍繞用戶體驗,箭牌衛(wèi)浴集自主研發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體,圍繞“智能化”“定制化”進(jìn)行產(chǎn)品布局,打造“智能家居生態(tài)鏈”,為全球智慧家居需求提供解決方案。
品牌不是產(chǎn)品上的印章,是在消費者心中的印象
“品牌”一詞源于古斯堪的那維亞語brandr,意思是把印章烙印到產(chǎn)品上;本質(zhì)上,品牌應(yīng)該是在消費者心里的印象。
企業(yè)品牌升級,不僅是企業(yè)VI升級、官網(wǎng)標(biāo)識改變、產(chǎn)品迭代升級,更在于升級消費者的體驗和感知。
箭牌衛(wèi)浴早已為此做好準(zhǔn)備。2019年6月16日,箭牌衛(wèi)浴全國首家新零售體驗館隆重開業(yè)。通過云樣板間、云貨架和數(shù)據(jù)中心,以技術(shù)為驅(qū)動,連通線上線下,提供一站式體驗式購物解決方案。
在新零售體驗館,客戶通過云樣板間的3D虛擬場景互動屏,實現(xiàn)所見即所得;全景云貨架,將線下實物商品轉(zhuǎn)成數(shù)字商品,并與天貓商城或微商城打通,實現(xiàn)消費者的數(shù)字化運營;在云貨架后臺數(shù)據(jù)中心,通過大數(shù)據(jù)分析,準(zhǔn)確的了解用戶的消費需求,為用戶提供精準(zhǔn)化、場景化的體驗式服務(wù)。
據(jù)悉,箭牌衛(wèi)浴將在全國各地打造新零售智慧門店,引領(lǐng)衛(wèi)浴家居行業(yè)終端門店的數(shù)字化升級;同時,用新技術(shù)、新營銷、新場景,讓消費者體驗“全球智慧家居大家”風(fēng)采。
海爾張瑞敏曾經(jīng)說,走出去只是第一步,只是你想讓人家認(rèn)識你。
成為國際一流的智慧家居大家,這是箭牌衛(wèi)浴品牌升級的愿景;讓中國品牌成為世界的主動需求,這是中國品牌節(jié)的目標(biāo)。
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