一年一度的3.15消費(fèi)者權(quán)益日即將到來，推動(dòng)消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的同時(shí)，也提升了人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。隨著生活水平的不斷提升，消費(fèi)升級(jí)熱度不減，家居消費(fèi)者已不再滿足于追求單一的產(chǎn)品功能性，更要凸顯生活品味。消費(fèi)需求已經(jīng)從“溫飽型”向“品質(zhì)型”轉(zhuǎn)變，品質(zhì)消費(fèi)已是當(dāng)下每個(gè)消費(fèi)者的共同心愿。這一改變，也促使家居營(yíng)銷路徑發(fā)生變革，特別是在3.15之際，聚焦“品質(zhì)”成為共識(shí)。

品質(zhì)是品牌發(fā)展的基石

“品質(zhì)是根本”，品質(zhì)對(duì)于企業(yè)的的重要性不言而喻，家居屬于低頻耐用品，且涉及的客單價(jià)較高，需要消費(fèi)者做重度決策，因此消費(fèi)者對(duì)品牌的訴求更加強(qiáng)烈，因?yàn)樵谙M(fèi)者眼中，品牌是品質(zhì)的保證，而品質(zhì)是塑造品牌的基石。

不管是渠道為王、流量為王還是內(nèi)容為王，最終落腳點(diǎn)還是品質(zhì)為王，品質(zhì)就是最好的營(yíng)銷。沒有品質(zhì)作為支撐的營(yíng)銷，是騙子行徑，一錘子買賣最不可取，遭人唾棄；沒有好品質(zhì)作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的企業(yè)，像藤蔓，永遠(yuǎn)長(zhǎng)不成參天大樹；甚至似無根之萍，隨波逐流，能活多久全靠運(yùn)氣，這從3.15“黑榜”對(duì)品牌的危害之大就可見一斑。

只有品質(zhì)過硬，才能在紛繁復(fù)雜的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。茅臺(tái)酒歷來因其品質(zhì)，一直是市場(chǎng)的寵兒，價(jià)格也高得離譜，但依舊供不應(yīng)求。日本的汽車是世界聞名的，其因過硬的品質(zhì)，經(jīng)久耐用又省油的發(fā)動(dòng)機(jī)，打敗西方車企勁敵奪取汽車銷量頭把交椅。蘋果手機(jī)也因喬布斯近乎瘋狂的完美追求，從瀕臨破產(chǎn)到獲得世界民眾的瘋狂青睞，無不是品質(zhì)取勝。

而在家居行業(yè)，能夠做大做強(qiáng)的品牌，無不視品質(zhì)為生命，不斷鉆研，不斷創(chuàng)新，不斷迭代，順應(yīng)消費(fèi)者需求，從原材料、生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)、營(yíng)銷等進(jìn)行全面升級(jí)，只為給消費(fèi)者提供安全有保障的品質(zhì)家居消費(fèi)。

聚焦“品質(zhì)” 正當(dāng)時(shí)  

不管是行業(yè)熱詞“極簡(jiǎn)”、“輕奢”、“高定”、“新中產(chǎn)”還是營(yíng)銷圈熱詞“種草”、“圈層”等，都與品質(zhì)息息相關(guān)，都代表著當(dāng)下消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)的不斷追求。而每年的3.15之際是許多品牌圍繞品質(zhì)進(jìn)行營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)，今年也不例外，圍繞“品質(zhì)”成為家居營(yíng)銷圈的共識(shí)。

據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，我樂家居將于3月6日在天貓直播間進(jìn)行“原創(chuàng)無界，讓家更美”我樂315品牌日大賞，同樣也會(huì)在直播間內(nèi)推出2021春季首發(fā)新品。屆時(shí)不僅會(huì)有眾多重量級(jí)的明星參與其中，更是會(huì)帶來許多高顏值、高品質(zhì)的系列新品，通過對(duì)家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)的概念詮釋，給億萬(wàn)中國(guó)家庭提供一站式品質(zhì)家居生活解決方案。

而主張“有顏有品 一站搞定”的瑪格高端全屋定制，更是將品質(zhì)融入基因，也將品質(zhì)營(yíng)銷玩出了一點(diǎn)新意，因?yàn)橛懈哳佒岛透闷焚|(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣的企業(yè)自然就會(huì)占得流量和先機(jī)。而今年瑪格定制推出了315主題活動(dòng)鉅惠“夢(mèng)想品質(zhì) 燃動(dòng)315”，《少年》原唱歌手“夢(mèng)然”，將擔(dān)任瑪格品質(zhì)新選官！并于3月5日出現(xiàn)在瑪格直播間為大家推薦品質(zhì)家裝！

而一直以品質(zhì)著稱的浪鯨衛(wèi)浴，更是直接打造了“品質(zhì)節(jié)”IP。據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，今年“中國(guó)造 正當(dāng)潮——315浪鯨衛(wèi)浴品質(zhì)節(jié)”大型全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)于2月28日火熱來襲。此次活動(dòng)以“品質(zhì)、健康”為核心主題，精選2021新品浪鯨衛(wèi)浴脈霸S12智能溫控坐便器，及高端定制浴室柜簡(jiǎn)與愛系列等一眾品質(zhì)好物，以人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，舒適健康的使用體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)敬消費(fèi)者。并以多重優(yōu)惠好禮，為全國(guó)消費(fèi)者打造一場(chǎng)春季裝修的饕殄盛宴。

而近日，箭牌家居集團(tuán)則獨(dú)辟蹊徑，憑借二十多年踏踏實(shí)實(shí)的做品質(zhì)受到發(fā)現(xiàn)之旅《品質(zhì)》欄目的關(guān)注和報(bào)道?！镀焚|(zhì)》欄目是中國(guó)首部定義企業(yè)紀(jì)錄片的欄目，于發(fā)現(xiàn)之旅頻道播出，由央視著名主持人李雨霏主持，片子采用紀(jì)錄片拍攝手法，以“讓中國(guó)品質(zhì)更受尊敬”為目標(biāo)，用影像力量助推中國(guó)品質(zhì)走向世界。在紀(jì)錄片中，從箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、工程師、到設(shè)計(jì)師、展廳顧問等等，他們用智慧的大腦、獨(dú)特的觀察力、表達(dá)力和創(chuàng)造力及全生命周期的貼心服務(wù)，詮釋箭牌背后的品質(zhì)故事。

縱觀各大品牌3.15的營(yíng)銷主題，多數(shù)圍繞“品質(zhì)”展開，不管最終落腳點(diǎn)為了促銷還是品宣，這都可以表明，品質(zhì)營(yíng)銷是當(dāng)下的熱門之選。

品質(zhì)營(yíng)銷打造差異化

近年來，家居營(yíng)銷往往更關(guān)注流量的獲取，而容易忽視營(yíng)銷主題與品牌的粘性，及與品牌內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)度到底有多深。縱觀以往許多品牌的營(yíng)銷，盲目跟風(fēng)，借勢(shì)熱點(diǎn)雖然吸引了消費(fèi)者一時(shí)的關(guān)注目光，但最終可能并沒有得到消費(fèi)者的選擇與信賴。而3.15消費(fèi)者權(quán)益日確實(shí)是一個(gè)非常適合的營(yíng)銷話題，但是在鋪天蓋地的3.15營(yíng)銷活動(dòng)中，想要脫穎而出，最終獲得品銷合一的終極目標(biāo)，必須在堅(jiān)守產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，打造出差異化標(biāo)簽。

想要做出差異化，首先立意要有高度，3.15營(yíng)銷不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的“一促了之”，而應(yīng)該賦予更高更深的品牌內(nèi)涵，以品質(zhì)為核心，打造品質(zhì)家居生活?！捌焚|(zhì)”不應(yīng)該只是口號(hào)，更應(yīng)該落實(shí)到產(chǎn)品及服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)中，圍繞高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，以消費(fèi)者喜愛的形式出現(xiàn)，才更容易拉近與消費(fèi)者的距離。其次切入角度要有新意，眾所周知，所有的營(yíng)銷最終都是為了銷售，但找準(zhǔn)了促銷切入點(diǎn)，才能事半功倍。除此之外，活動(dòng)力度，執(zhí)行細(xì)節(jié)也是添彩增色的元素。

古語(yǔ)云“酒香不怕巷子深”，一方面這也證實(shí)了品牌最終還是得靠“品質(zhì)”取勝，但另一方面如何讓“香味”散出來，飄得更遠(yuǎn)，也是關(guān)鍵。特別是在這個(gè)供大于求的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者沒有時(shí)間、精力和耐心去慢慢了解、挖掘、深刻感受某個(gè)品牌或者產(chǎn)品的好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不會(huì)給品牌時(shí)間。而利用3.15營(yíng)銷熱點(diǎn)與品質(zhì)進(jìn)行深入結(jié)合，打造出品牌的差異化，才能在競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，從而樹立起“好品質(zhì) 可信賴”的品牌形象。

搜狐焦點(diǎn)家居作為家居行業(yè)媒體，一直致力于為家居品質(zhì)消費(fèi)貢獻(xiàn)一份力量。近日推出的“2021年品質(zhì)消費(fèi)季”主題策劃，以315消費(fèi)者權(quán)益日為啟點(diǎn)，為提升家居行業(yè)消費(fèi)環(huán)境，以價(jià)值內(nèi)容，賦能廣大消費(fèi)者；并聯(lián)合各大品牌發(fā)布“品質(zhì)家居消費(fèi)倡議”，積極發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用，為“品質(zhì)消費(fèi)”保駕護(hù)航。

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