對話四季沐歌“過年家香味”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，解讀美好發(fā)生的臺前幕后

來源：智能家居時間：2021-03-01 16:41

近日，由四季沐歌聯(lián)合抖音在春節(jié)前夕上線的“過年家香味”視頻挑戰(zhàn)賽活動正式落下帷幕，自2月7日活動上線以來，活動視頻上傳總量約3.8萬條，合計瀏覽次數(shù)達(dá)到1.8億次，不僅為2021年春節(jié)期間的線上活動再添一抹亮色，更以這樣的方式為全國近1億選擇留守原地過年的人們帶來了“在線上與家香味團(tuán)圓”的機(jī)會。同時，在活動視頻貼紙中頻頻亮相并作為特等獎獎品的四季沐歌背吸式油煙機(jī)也吸引了大眾的關(guān)注和聚焦。

剛剛過去的2020年，是四季沐歌創(chuàng)牌20周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而“創(chuàng)造更美好”的提出，不僅代表著品牌未來發(fā)展的方向，更是推動行業(yè)進(jìn)步、植根市場發(fā)展的積極態(tài)度，但品牌也深知，“前方的征途要以腳步丈量，創(chuàng)造美好還需實(shí)踐的凝結(jié)”，不論“創(chuàng)造”亦或“美好”，僅靠紙面?zhèn)鬟_(dá)無法擴(kuò)散成共鳴，唯有當(dāng)它落到實(shí)處投影于生活時，市場和大眾才會看到真正的價值所在。

所以，面對這個極為特殊的春節(jié)假期，面對品牌發(fā)展又一個20年的全新旅程，“過年家香味”這次活動的形式和其中相關(guān)產(chǎn)品都是極具亮點(diǎn)和新意的一次呈現(xiàn)，接下來，請跟隨我們一起走進(jìn)活動幕后，與它的策劃者們一同探討其中的“新意”與“心意”。

首先，我們想深入了解并探討的就是有關(guān)這次活動在創(chuàng)意階段的內(nèi)核以及最終呈現(xiàn)方式得以成形和敲定的歷程。對于這個話題，四季沐歌負(fù)責(zé)本次活動的相關(guān)工作人員為我們介紹說，早在得知今年很多地方都相繼出臺“原地過年”的相關(guān)政策后，就有想法在春節(jié)期間用線上某種方式呈現(xiàn)一場活動，畢竟對于國人來說，一年一度的春節(jié)是很有意義的，而今年的特殊原因會讓不少人選擇留在異地不返鄉(xiāng)，所以，我們希望可以借助時下發(fā)達(dá)而豐富的線上平臺，為大家制造一場“網(wǎng)絡(luò)上的團(tuán)圓”，這不僅得益于先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，本質(zhì)上來說也與近些年來“萬物皆線上”的生活方式緊密相連，而這樣的形式自然會讓它有很好的接受度及傳播性。同時，我們幾乎也在第一時間就把活動的表現(xiàn)方式鎖定在了“團(tuán)圓飯”這個主題上，因?yàn)橄鄬δ旯?jié)中的其它環(huán)節(jié)和內(nèi)容來說，它的承載和意義尤為突出，而與美食相關(guān)的視頻內(nèi)容本身又是“流量視頻”領(lǐng)域中一個相對有存量、有粉絲的分支。結(jié)合上述這些方向，我們就將“過年家香味”線上視頻的活動內(nèi)容初步規(guī)劃確立了下來，并選擇與抖音平臺聯(lián)合開展這次活動，同時為增添活動的趣味性、互動性，又在原有母題上增加了“挑戰(zhàn)賽比拼”這一概念，希望可以吸引更多朋友，通過拍攝今年在異地過年做菜或吃菜的短視頻內(nèi)容來參與活動。同時，讓活動本身更加輕松且更有玩樂性，讓大家在線上也能感受到往常年節(jié)中的歡樂氣氛。

對于活動中的短視頻貼紙，以及這款貼紙動畫的具體形式及所展示的油煙機(jī)產(chǎn)品，這位負(fù)責(zé)人也向我們介紹到，為給關(guān)注本次活動的朋友們增添更多視頻拍攝的趣味性，我們在結(jié)合四季沐歌自身廚電產(chǎn)品特點(diǎn)及有關(guān)“廚房、做飯、油煙”等的場景關(guān)聯(lián)后，設(shè)計并制作了目前大家在活動中所看到的這款以四季沐歌背吸式油煙機(jī)為主角的活動貼紙，相較以往產(chǎn)品而言，這款背吸式油煙機(jī)對于廚房烹飪時的油煙控制有了更好表現(xiàn)，主打“超近吸，更干凈”的核心點(diǎn)，兼顧靜音以及自清洗等人性化功能，是四季沐歌在廚電領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后的又一次創(chuàng)新，讓它在本次活動中以這樣的方式呈現(xiàn)，也很好與“日常烹飪”的現(xiàn)實(shí)場景實(shí)現(xiàn)了互動關(guān)聯(lián)，不論是產(chǎn)品還是這一方式，都是四季沐歌對“創(chuàng)造更美好”這一發(fā)展理念的實(shí)踐，同時，我們也將它作為本次活動的特等獎獎品，贈與十位優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容發(fā)布者，讓大家可以更直接的使用并感受我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在本次訪談中，四季沐歌的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，2021年對于品牌的發(fā)展來說將是下一個二十年征程的全新開端，未來還將有更多以創(chuàng)新為核心的精彩內(nèi)容期待與大家見面，而通過這次春節(jié)期間線上的“過年家香味”視頻挑戰(zhàn)賽活動，我們也更期待未完待續(xù)的精彩，以及對“美好”二字的更多詮釋。