2020年櫥柜&衣柜行業(yè)年度6大關(guān)鍵詞解讀

來源：智能家居時(shí)間：2021-02-22 00:40

關(guān)鍵詞一：“直播”

《2020櫥柜&衣柜行業(yè)招商加盟大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，對家居行業(yè)關(guān)鍵詞“直播”進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

報(bào)告指出，受疫情影響，企業(yè)經(jīng)營、招商，加盟商加盟受到嚴(yán)重沖擊，家居企業(yè)開始嘗試線上新玩法，C端直播帶貨、B端直播招商，直播成為傳統(tǒng)家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)宣泄口。

報(bào)告引用中國聯(lián)通發(fā)布的《直播終端參考報(bào)告》內(nèi)容顯示， 2020年底，中國直播行業(yè)用戶規(guī)模有望超6億人。

當(dāng)前家居行業(yè)直播一般分為“C端賣貨”和“B端招商加盟”兩大方面。

C端賣貨方面，報(bào)告選擇了詩尼曼、頂固、佰怡家等定制企業(yè)直播情況和成績，在B端招商方面，報(bào)告列舉了和中華建材網(wǎng)合作開啟了89場線上直播類招商成績情況。

作為一個(gè)高效形式，直播賣貨打破了地域限制、直播招商用數(shù)字化手段連接廠家和天南海北的加盟商群體，讓招商宣傳推廣得更快、更遠(yuǎn)，為家居品牌招商提供最大的助力，這一點(diǎn)已得到充分的驗(yàn)證和共識，但通過直播，企業(yè)所有的優(yōu)勢和劣勢都可以持續(xù)留存并無限放大，企業(yè)做到真正表里如一最重要。

關(guān)鍵詞二：“高定”

關(guān)于高定，《2020櫥柜&衣柜行業(yè)招商加盟大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，對于高定含義、代表品牌和占比分布進(jìn)行了解讀。

隨著潮流的發(fā)展，越來越多消費(fèi)者已不滿足于傳統(tǒng)的居住形式，而是追求更多高定精神意義上的生活需求，“高定家居”應(yīng)運(yùn)而生。

報(bào)告列舉了歐派、布蘭莎、高定俱樂部、高定展、皮阿諾、頂固、麗博、德貝、我樂等品牌和展會在高定方面的嘗試和動(dòng)作。報(bào)告將國內(nèi)有名氣50個(gè)高定品牌進(jìn)行了級別劃分。

“威法、圖森、博洛尼、木里木外、M77、萬驪、拉迷、東威利、風(fēng)鳥等品牌深耕高定，在高定領(lǐng)域舉足輕重。

頂固、那庫、瑪格-唐、我樂、德貝、藍(lán)谷等品牌在高定領(lǐng)域發(fā)展迅速，廣受關(guān)注?！?/p>

關(guān)鍵詞三：“無醛添加”

在定制家居領(lǐng)域，“無醛”并非新鮮話題?！盁o醛添加”的核心無醛即是無醛添加板材。

報(bào)告指出，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對健康環(huán)保提出了更高的要求，倒逼家居企業(yè)進(jìn)一步升級和探索，在“無醛添加”概念成為定制家居行業(yè)的標(biāo)配現(xiàn)在，更需要企業(yè)提升創(chuàng)新能力，為人們健康家居生活提供更多可能。

報(bào)告中還詳細(xì)列舉了百得勝、歐派、索菲亞、尚品宅配、麗博、好萊客、冠特、亞丹、伊仕利、客來福、伊戀、詩尼曼、勞卡等品牌在環(huán)保方面的努力。

關(guān)鍵詞四：“家居新國潮”

近年來，各行業(yè)的國貨品牌借勢而起，一場“國”與“潮”的有效結(jié) 合，開啟了新國潮的新一輪征程。

通過表達(dá)年輕人的國潮家居生活，將家居生活消費(fèi)從必需型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向多元化與品質(zhì)化的消費(fèi)需求，是家居空間被賦予更多意義的重要途徑。

報(bào)告指出，“懷舊牌易打、但留存仍難”是當(dāng)前國潮路上很現(xiàn)實(shí)的問題，消費(fèi)者不會一直為情懷買單。

在產(chǎn)品同質(zhì)化廣受詬病的家居行業(yè)，跟風(fēng)者不在少數(shù)，不排除一些企業(yè)打著“國潮”的噱頭，做簡單的中國元素疊加，粗制濫造，也不排除一些傳統(tǒng)文化愛好者，一味追求復(fù)古，走進(jìn)偏執(zhí)的胡同。

國潮本就是兼容并蓄的，只要保留核心特色，做傳統(tǒng)還做現(xiàn)代，面向年輕人群還是面向中老年，其實(shí)都不是關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞五：“線上展會”

疫情期間，線下大規(guī)模聚集不現(xiàn)實(shí)，加上政府開始倡導(dǎo)云展會，讓線上展會正式成為家居企業(yè)參展的重要平臺。

線上展會可提供365天/24小時(shí) 參展需求，且沒有邊際和地域限制，還可以大大節(jié)省參展成本，成為疫情期間家居企業(yè)參展的重要補(bǔ)充。

報(bào)告提到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然成為會展業(yè)的必然趨勢，家居行業(yè)也是如此，線上線下融合參展已經(jīng)成為家居行業(yè)的常態(tài)。

另外，線上展會是一種全新的商業(yè)模式，需要不斷的探索、創(chuàng)新才能走向成熟，無論參加與否，都需要家居企業(yè)有一個(gè)新的思維方式，緊跟行業(yè)發(fā)展潮流。

關(guān)鍵詞六：“巖板應(yīng)用”

2020年，被稱為巖板元年。

作為家居領(lǐng)域的新物種，2020年巖板應(yīng)用迎來爆發(fā)，相比其他家居產(chǎn)品，具有規(guī)格大、可塑造性強(qiáng)、花色多樣、耐高溫、耐磨刮、防滲透、耐酸堿、零甲醛、環(huán)保健康等特性。

報(bào)告明確指出，當(dāng)前巖板還處于叫好不叫座做的階段。

首先，巖板的生產(chǎn)技術(shù)處在一個(gè)發(fā)展時(shí)期，眾多企業(yè)在生產(chǎn)制造端，產(chǎn)業(yè)鏈尚未健全，相關(guān)企業(yè)高效深加工能力有限，交付速度和效率仍待提升；

其次，巖板方興未艾，同質(zhì)化、抄襲、模仿花色、價(jià)格虛高也會阻礙行業(yè)健康發(fā)展；

最后，消費(fèi)者認(rèn)知需要過程，目前，巖板的熱度多在行業(yè)之內(nèi)，消費(fèi)者認(rèn)知尚處在初級階段。

但毋庸置疑的是，巖板市場需求正處在迅速釋放階段，未來前景值得期待。

關(guān)鍵詞七：“整裝&社區(qū)門店”

定制行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，需要新的服務(wù)模式或商業(yè)模式來適應(yīng)不斷變化的市場。

當(dāng)前我國家裝行業(yè)中老房翻新需求已經(jīng)開始釋放，旺盛的二次裝修需求蜂擁而至，但無論消費(fèi)群體還是加盟群體都已經(jīng)偏向年輕化，省時(shí)省力，簡便快捷成為關(guān)鍵詞。

與此同時(shí)，線下家居建材零售業(yè)態(tài)正在發(fā)生革命性的變化，家裝行業(yè)也正在從傳統(tǒng)家裝模式向整裝模式轉(zhuǎn)變，新業(yè)態(tài)正不斷涌現(xiàn)。

報(bào)告從AI家居、歐派、尚品宅配、索菲亞、箭牌等品牌在整裝及社區(qū)門店方面的努力和成績。

家裝市場空前廣闊，并且還在持續(xù)增長中，仍處在風(fēng)口期，但家居行業(yè)有能力及實(shí)力做整裝和社區(qū)門店的企業(yè)并不多，大家都有機(jī)會。

而社區(qū)店跟傳統(tǒng)的店面存在本質(zhì)的區(qū)別，傳統(tǒng)門店面向的是相對寬泛的區(qū)域，也很難鎖定某一個(gè)社區(qū)的人群。

社區(qū)店輻射的就是一個(gè)小區(qū)，物理距離上更近，潛在客戶群比較精準(zhǔn)，需要花時(shí)間做用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)真實(shí)的需求，來針對性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品做需求匹配，放之四海而皆準(zhǔn)的產(chǎn)品很難適應(yīng)市場需求，需要企業(yè)進(jìn)一步夯實(shí) 產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時(shí)進(jìn)一步提升終端服務(wù)水平。

來源：家居建材熱點(diǎn)