2020年，著實(shí)是不容易的一年，相信大家都深有感觸，2021年疫情卷土重來，進(jìn)一步改變了人們的生活方式。許多人懷揣美好愿望邁進(jìn)2021，期待新的一年順順利利，平安喜樂。前段時(shí)間，東芝冰箱聯(lián)合深圳國美，共同發(fā)起了一次關(guān)于“星愿”的討論，并在深圳華強(qiáng)北現(xiàn)場(chǎng)亮相一臺(tái)高達(dá)3.5米的巨型“星愿”冰箱，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論， 2021，你的“星鮮”生活方式是怎樣的？

巨型冰箱，被放大的生活方式

和家人擁有溫馨的就餐時(shí)光，分享用心烹制的家常料理，是中產(chǎn)菁英家庭奉行的“星鮮”生活觀之一。而隨著社會(huì)工作節(jié)奏的不斷加快，周末或是晚上和家人一起的用餐時(shí)光更顯得愈發(fā)珍貴。恰巧，東芝冰箱提供了很好的解決方案。都知道，東芝冰箱以星級(jí)料理和精細(xì)工藝品質(zhì)聞名，它是一種高品質(zhì)生活方式的體現(xiàn)?！靶窃浮?、“生活”是東芝冰箱這次希望與用戶交流的關(guān)鍵詞，這次活動(dòng)無疑是東芝冰箱向用戶傳遞生活方式的一個(gè)有力的途徑。為了吸引更多的消費(fèi)者體驗(yàn)，為了讓用戶更了解東芝冰箱，這款巨型“星愿”冰箱設(shè)計(jì)了“透視化果蔬倉”，對(duì)霧化保鮮科技達(dá)到的保鮮效果進(jìn)行了直觀的展示，冰箱內(nèi)部還設(shè)置了壽司料理臺(tái)，將儲(chǔ)存在東芝冰箱內(nèi)的食材制作成精美壽司，讓消費(fèi)者在品嘗美味的同時(shí)也能感受到東芝冰箱的星級(jí)保鮮力。

東芝冰箱此次活動(dòng)所呈現(xiàn)的兩大“黑科技”為中產(chǎn)菁英家庭給出了有效解決方法，以保鮮黑科技提供更好、更新鮮的食材，提升家庭料理的效率和質(zhì)量，讓更多家庭也能享受到品質(zhì)“星鮮”生活。這種將技術(shù)融入生活，體現(xiàn)在味蕾，讓技術(shù)直觀展現(xiàn)并被消費(fèi)者所接受的做法，是聰明的。這背后，是東芝冰箱想傳遞給消費(fèi)者的生活理念，是被放大了的生活方式，對(duì)星級(jí)料理的追求是對(duì)品質(zhì)生活高要求的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)的背后是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求

東芝冰箱“星愿”話題成2021開年熱議話題之一，“希望2021年考研能順利上岸”“想在今年追一場(chǎng)所愛偶像的演唱會(huì)”“2021年，加油脫單，找到滿意的愛情！”“把房子裝修好，擁有屬于自己的小家”……每一個(gè)愿望的背后，是對(duì)于理想生活的向往。在這樣溫暖、富有人情味的交流中，“星鮮”生活觀被多維度解讀與詮釋，東芝冰箱很好地拉近了與消費(fèi)者的距離，傳遞了關(guān)懷和溫暖，讓品牌形象更加豐滿。截止目前， #2021年第一個(gè)星愿#微博話題閱讀量超過248萬，深圳東芝巨型“星愿”冰箱的全網(wǎng)熱度超500萬。與國宴大廚林述巍合作呈現(xiàn)的「星享事橙」原創(chuàng)新年主題限定菜品制作，微博閱讀量突破207.4萬，視頻累積播放量148萬，制作同款菜品也成為一波小熱潮。直播總觀看人數(shù)超過4萬。同時(shí)東芝冰箱于深圳港澳城地標(biāo)媒體針對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，累積曝光量超350萬，日覆蓋超過100萬核心人群，霸屏深圳市民朋友圈，“星鮮生活”主題百度搜索相關(guān)結(jié)果高達(dá)795,000個(gè)。這些數(shù)據(jù)的背后，是消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的向往和追求，是對(duì)于生活方式的升級(jí) ，關(guān)注事件的本身就是在關(guān)注自己。

基于對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，東芝冰箱此次圍繞“星愿”開展的活動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)核心圈層的鎖定與滲透，在雙向溝通中拉近用戶與品牌的距離，加深了對(duì)品牌實(shí)力的認(rèn)可。東芝冰箱用科技實(shí)力和品質(zhì)證明了自己，近一步走進(jìn)消費(fèi)者生活，成為品質(zhì)生活重要的選擇之一。

2021，你的“星鮮”生活方式是怎樣的？

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