1月27日柜類定制專家索菲亞正式官宣：當紅實力演員鄧倫成為索菲亞全球品牌代言人，雙方攜手，一起為廣大消費者定制“無與倫比”的理想家。而就在前幾天，皮阿諾也正式攜手國際鋼琴王子李云迪開啟品牌新篇章。而1月10日，卡諾亞也成功牽手“乘風破浪的姐姐”藍盈瑩。

定制家居品牌接二連三的“官宣”，一度刷爆家居行業(yè)人的朋友圈，小狐置身其中，仿佛有種在娛樂圈的錯覺。大家都集中在年初官宣，不管是巧合還是另有深意，小狐更關心三大品牌這波“追星”算成功嗎？

代言人年輕化是趨勢

縱觀索菲亞、皮阿諾、卡諾亞這三大品牌的新代言人，不可否認，都是流量與實力兼具的優(yōu)質(zhì)偶像，而且都有“專業(yè)、實力、個性、年輕、正能量”的標簽。

索菲亞的鄧倫，不僅是當紅一線實力派演員，也是一個陽光健康的寶藏男孩：他有情有義、熱心公益活動、不遺余力推廣中國文化…看得見的正氣和努力，讓他獲得了無數(shù)人的喜愛。

皮阿諾的李云迪，有著國際鋼琴大師的榮譽，也擁有獨立個性、不凡品位，是專業(yè)、實力、品位的代名詞。

卡諾亞的藍盈瑩，參加《乘風破浪的姐姐》時被稱為“拼命女三郎”，努力、上進、拼命、敬業(yè)的正面形象深入人心。

而對比之前的明星代言案例，不難發(fā)現(xiàn)，家居品牌之前更青睞有“家居”感的明星。如歐派與孫儷，尚品宅配與趙麗穎，志邦家居與周杰倫，我樂家居與高圓圓等，他們都有“家庭幸福、事業(yè)成功、實力派”等標簽。從早期選擇“家居”感到2021年“個性、年輕”的變化，或許是家居品牌戰(zhàn)略升級的一個方向。

每一次的品牌代言人升級，肯定是為了滿足企業(yè)和品牌未來發(fā)展的需要，索菲亞、皮阿諾、卡諾亞也不例外。一方面，隨著90后、00后新生代消費群體的崛起，家居消費主力也逐漸年輕化，品牌年輕化戰(zhàn)略升級自然勢在必行。另一方面，借助當紅的名人效益，品牌可以快速增加曝光度，提升品牌形象，吸引新生代用戶群的喜愛，提高市場競爭力。

圖/皮阿諾品牌代言人簽約儀式

索菲亞，從首位代言人舒淇，到攜手中國女排，再到如今牽手鄧倫開啟全新的品牌征程。每一次升級，蘊含的不僅是索菲亞在品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品上的創(chuàng)新和轉變，更體現(xiàn)了索菲亞與時俱進，敢于突破自我的勇氣和決心。

皮阿諾，從影帝陳寶國到2021年攜手國際鋼琴大師李云迪，也是在品牌戰(zhàn)略轉型升級中打出一張亮眼的王牌！

卡諾亞的代言人從著名影視明星陳建斌、蔣勤勤夫婦升級為90后實力演員藍盈瑩，也是為品牌年輕化升級鋪路。

與品牌理念契合是重點

三位新代言人本身都無可挑剔，但對于品牌而言，選擇代言人越來越成了一門復雜的學問，在做決策之前審核評估的標準也變的越來越多。聘請新代言人不是一個簡單的替換，選擇一位與品牌氣質(zhì)、內(nèi)涵相契合的代言人，是品牌年輕化升級過程中重要的一步，當然這是最理想的狀態(tài)。因此，在小狐看來，代言人應該有足夠的氣質(zhì)與內(nèi)涵來承載品牌主張和理念。

據(jù)搜狐焦點家居了解，索菲亞選擇鄧倫作為新的品牌代言人，不僅能雙向拉升品牌美譽度與吸引力，實現(xiàn)品牌內(nèi)核和流量轉化雙賦能，而且還能更好地聚合精準消費群體。索菲亞這次絕不是對明星效應的單純追逐，更是希望在新的消費趨勢下，對品牌新內(nèi)涵的提煉與深化。

有鋼琴王子著稱的李云迪展示出來的獨立個性、不凡品位的形象，與皮阿諾家居致力于為個性獨立、品味不凡、執(zhí)著熱愛創(chuàng)世代新中產(chǎn)服務的理念十分吻合。

同樣科班出身的藍盈瑩，專業(yè)能力突出，與卡諾亞定制家居“專業(yè)、專注”的品牌形象非常契合。同時，卡諾亞定制家居品牌及產(chǎn)品的年輕化，與藍盈瑩作為90后的新生代明星形象相得益彰。

明星代言是機遇也是挑戰(zhàn)

索菲亞、皮阿諾、卡諾亞都請到了與自己品牌主張、品牌理念緊密結合的實力派明星固然可喜可賀，單從這一層面來說，這波“追星”算比較成功。

但三位代言人最終能夠給品牌帶來多大的影響，則要看品牌結合代言人打造符合年輕群體的營銷玩法能力，最終才能達到提高目標消費群體對品牌的黏性和激發(fā)出目標消費群體的強大購買熱情的營銷目的。

但在借助明星效應的同時，品牌還要練好內(nèi)功，畢竟，消費者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導作用。歸根到底，明星代言只是品牌營銷的一種方式，切不可把它的作用無限放大，把過多希望寄托在代言人身上，否則一旦代言人深陷負面風波，那品牌必然受到牽連。

總之，對于品牌來說，明星代言升級，既是一個機遇也是一種挑戰(zhàn)。

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作者|周婷

出品|搜狐焦點家居

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