傳統(tǒng)家居品牌對話年輕消費者，芝華仕這樣做

來源：智能家居時間：2021-01-20 12:20

根據(jù)芝華仕聯(lián)手某權(quán)威家居市場分析機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，80、90后已經(jīng)成為家居消費的主力軍，收入水平的不斷提升帶動了旺盛的消費欲望，形成新消費主義，他們更加重視自己的家居生活環(huán)境，也更愿意去花錢花心思投入其中，會按照自己的審美個性和藝術(shù)追求來進行居家裝修設(shè)計。

芝華仕以互聯(lián)網(wǎng)思維定位消費者人群，開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

在產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計上，芝華仕作為一個擁有28年歷史的老牌家居企業(yè)，一直以來心無旁騖，聚焦功能沙發(fā)領(lǐng)域，將產(chǎn)品做到極致。面對新消費主義，芝華仕主動求變，用互聯(lián)網(wǎng)消費品思維，將消費者不同的行為習(xí)慣作為定義不同的人群標簽，融入最新智能化先進技術(shù)，展現(xiàn)最新潮流化時尚設(shè)計，讓芝華仕的功能價值與不同人群圈層的舒適化、個性化、高品質(zhì)的家居場景需求精準匹配，從而得以開發(fā)出符合消費者家居使用愿景的產(chǎn)品。

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芝華仕借助短視頻平臺，精準觸達消費者

在營銷推廣上，受2020年上半年疫情不可抗拒力的影響，讓人們更加意識到“家”對身體健康的重要性，同時也對居家舒適性的需求不斷增強，為此進一步推動了“宅”經(jīng)濟持續(xù)火爆。

芝華仕敏銳捕捉到市場變化帶來的機遇，推出了‘宅家必備舒適到飛起’這一品牌主張，把握市場營銷推廣新趨勢，結(jié)合80、90后群體廣泛關(guān)注的短視頻平臺，創(chuàng)作充滿趣味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來引發(fā)廣泛共鳴，在各個大型活動節(jié)點積極開展豐富多樣的主題活動，讓品牌知名度和產(chǎn)品影響力進一步提升。芝華仕在巨量引擎舉辦的2020未來空間大會上榮獲”年度影響力品牌””全生態(tài)營銷獎”兩大獎項。

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芝華仕強大品牌實力造就超高性價比，讓利消費者

在產(chǎn)品的性價比上，芝華仕通過對于供應(yīng)鏈的深度整合，從原材料加工，成品制成，到物流出庫都形成了完整的體系，實現(xiàn)了從經(jīng)營客流向經(jīng)營顧客全生命周期的新模式轉(zhuǎn)型，形成生產(chǎn)、渠道、銷售無縫銜接的服務(wù)體系，大大提升了生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量。芝華仕目前已經(jīng)形成了覆蓋全國的產(chǎn)品市場格局，對華東現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)園進行了生產(chǎn)技術(shù)升級迭代，對西北新興市場斥巨資新建了產(chǎn)業(yè)園，巨大的生產(chǎn)規(guī)模不僅能夠滿足年均150萬量市場銷售需求，同時也能夠讓成本邊際效率最大化，在優(yōu)質(zhì)優(yōu)產(chǎn)的前提下進一步壓縮成本空間。同時芝華仕通過開展“千店計劃”，拓寬了銷售渠道，打通了消費者購買的”最后一公里”。通過這些舉措，充分保證了芝華仕產(chǎn)品超高的性價比，讓消費者全方面得到了”經(jīng)濟艙的價格，體驗頭等艙的享受”。

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