2020年初新冠疫情的爆發(fā)，讓中國的宏觀經(jīng)濟(jì)整體表現(xiàn)疲軟，家居行業(yè)受到破壞性的波及，被迫進(jìn)入低速增長階段。然而，每一次社會性的大危機(jī)下，總有機(jī)遇與之相隨，新一輪消費變革在悄然覺醒。該如何在危機(jī)中捕捉機(jī)遇，特別考驗企業(yè)的前瞻性和戰(zhàn)略布局思維。

回顧過去的一年，營壘廚衛(wèi)不但沒有被突如其來的新冠疫情擊垮，還能穩(wěn)步向前，一步一個腳印地在逆勢中邁上新高度，除了得益于十多年穩(wěn)打穩(wěn)扎的行業(yè)沉淀，還有賴于營壘廚衛(wèi)決策層建立在洞察行業(yè)基礎(chǔ)上的前瞻性和戰(zhàn)略布局思維。

當(dāng)新冠疫情爆發(fā)勢頭剛起，營壘廚衛(wèi)決策層隨即拉響戰(zhàn)略警報，及時調(diào)整年度戰(zhàn)略規(guī)劃，將品牌營銷的主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至線上，線下則以輔助為主，期間根據(jù)疫情走勢，做機(jī)動性調(diào)整協(xié)調(diào)，最終形成兼顧營壘廚衛(wèi)內(nèi)外發(fā)展布局的彈性式“2020年度逆勢增長三部曲”，為營壘廚衛(wèi)2020年取得的佳績埋下伏筆。

穩(wěn)根基，抗逆勢，攘外必先安內(nèi)

樹木要想在暴風(fēng)雨中屹立不倒，根基必須要牢固。對于廚衛(wèi)電器企業(yè)，它的根基是質(zhì)量過硬、得到廣大消費者認(rèn)可的產(chǎn)品。值此疫情導(dǎo)致整體市場低迷之際，營壘廚衛(wèi)將精力投入到內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)升級上，潛心研發(fā)出“免清洗·油煙分離系列”油煙機(jī)產(chǎn)品。特制的納米涂層油煙分離網(wǎng)，雙層圓弧形煙孔設(shè)計，具有冷卻快、易于油煙微粒冷凝分離的特點，達(dá)到油和水蒸氣高效分離的效果，實現(xiàn)“免清洗”的目的，解決了油煙機(jī)清洗難的問題，很好地貼合消費者的實際使用需求。

隨著疫情緩和，廚衛(wèi)電器市場逐步恢復(fù)活躍，營壘廚衛(wèi)“免清洗·油煙分離系列”油煙機(jī)產(chǎn)品一經(jīng)投放市場，就引起了強(qiáng)烈的反應(yīng)，成為當(dāng)?shù)叵M者的廚房電器新寵兒。

強(qiáng)營銷，振品牌，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

品牌是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。唯有良好的品牌形象，方能俘獲經(jīng)銷商和消費者的芳心，形成“廠家—經(jīng)銷商—消費者”之間的三位一體互贏閉環(huán)體。

在舉國抗疫的隔離階段，營壘廚衛(wèi)一邊埋頭搞研發(fā)，一邊投放資源強(qiáng)化線上營銷，與福建省電視臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，錄制賀歲視頻，并在福建電視臺經(jīng)濟(jì)頻道強(qiáng)檔欄目《品牌福建》黃金時段播出。除此以外，營壘廚衛(wèi)還簽約央視CCTV-7國防軍事頻道，成為中央電視臺為了激發(fā)企業(yè)樹立品牌意識，特別為企業(yè)量身打造《相信品牌的力量》欄目的踐行者之一，讓全國廣大消費者再一次深入了解營壘廚衛(wèi)：一家以消費者需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品質(zhì)量為根基，始終以“要做就做最好的，好到像營壘一樣結(jié)實耐用“為指導(dǎo)思想，通過各方努力，默默地守護(hù)著千萬家庭的家電企業(yè)。

當(dāng)疫情得到有效控制后，營壘廚衛(wèi)隨即投入到線下營銷活動，在中山·黃埔國際會展中心的第28屆中國小家電交易會暨中國家居用品交易會上，設(shè)立了專場展位，為來自全國各地的參展者展示了營壘廚衛(wèi)的一系列產(chǎn)品，獲得眾多參展者的一致好評。

線上結(jié)合線下的全國性大力度營銷推廣，進(jìn)一步打響了營壘品牌知名度，在自主研發(fā)極具市場競爭力的“免清洗·油煙分離系列”油煙機(jī)產(chǎn)品加持下，加盟人數(shù)不斷攀升，營壘廚衛(wèi)的經(jīng)銷網(wǎng)點火速在全國范圍鋪開，實現(xiàn)了在實體門店經(jīng)濟(jì)衰退浪潮中的逆勢增長。

多品牌，多渠道，布局未來

多品牌戰(zhàn)略有利于滿足各層段消費者的不同需求，增強(qiáng)抵御經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不良沖擊。在這次疫情的沖擊下，營壘廚衛(wèi)對旗下營壘廚衛(wèi)、興華隆、科典三大品牌的投入力度不減反增，在疫情陰霾的籠罩下逐日壯大，只為疫情消退后迎來曙光之時，搶占市場先機(jī)。

與此同時，隨著線上新媒體爆發(fā)式的發(fā)展，營壘廚衛(wèi)也在有意識地賦能數(shù)字營銷渠道，完善品牌整體的營銷戰(zhàn)略。除了繼續(xù)穩(wěn)固發(fā)展傳統(tǒng)營銷渠道，營壘廚衛(wèi)還特別撥發(fā)專項資金，成立專門的數(shù)字營銷渠道部門，在熱門社交媒體平臺、行業(yè)性權(quán)威平臺、主流大型新聞平臺等渠道打造“營壘廚衛(wèi)—興華隆—科典”品牌效應(yīng)圈。

2020年，營壘廚衛(wèi)在決策層的戰(zhàn)略部署下，完成了競爭性產(chǎn)品的研發(fā)、投產(chǎn)、銷售，完善了線上數(shù)字營銷渠道、線下實體營銷渠道的布局，增強(qiáng)了品牌效應(yīng)圈的正向影響力，提升了經(jīng)銷商與消費者對營壘廚衛(wèi)的品牌認(rèn)可度和忠誠度。我們堅信，營壘廚衛(wèi)定能在未來新的一年里，厚積薄發(fā)，再創(chuàng)佳績，攀上新的高峰！

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