站在巨人肩膀，朗德萬斯會飛向何方？

來源：智能家居時間：2020-12-22 17:46

??隨著技術(shù)的迭代和時代的發(fā)展,全球通用照明市場形勢及品牌格局發(fā)生著劇烈的改變。照明產(chǎn)品經(jīng)歷了從白熾燈到熒光燈,到節(jié)能燈,到LED燈,到智能照明的更新迭代。原先的三大照明巨頭,也紛紛對照明業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離、重組:

??2016年,GE照明宣布退出亞洲及拉丁美洲市場后,今年宣布出售GE Lighting(家居照明業(yè)務(wù)); 2018年,飛利浦照明成功IPO后,更名昕諾飛控股(Signify NV)再度發(fā)力市場。2020年,距離朗德萬斯承接歐司朗通用照明業(yè)務(wù)已近3年時間。站在巨人歐司朗的肩膀上,LEDVANCE會走向何方?要探尋這個,繞不開的話題就是歐司朗。

??LEDVANCE的前世:OSRAM

??OSRAM品牌的誕生還得追溯到上個世紀(jì)初。

??1906年4月17日,德國煤氣燈公司 (Deutsche Gasgluhlicht-Anstalt)根據(jù)當(dāng)時制作燈絲所需要的兩種材料鋨(Osmium)和鎢(Wolfram)注冊了商標(biāo)“OSRAM”。13年后的1919年7月1日,德國煤氣燈公司、德國通用電器與西門子和哈爾斯克(Siemens & Halske AG)通過整合各自的白熾燈業(yè)務(wù),合并成一家新的公司,總部設(shè)在德國慕尼黑,全稱“歐司朗燈泡公司”(OSRAM Lightbulb Company),也就是現(xiàn)在所熟悉的OSRAM。

??1985年隨著首款節(jié)能燈DULUX EL的問世,OSRAM迅速打開國際市場,成為國際知名照明品牌之一。此后OSRAM乘勝追擊,繼續(xù)發(fā)展壯大,與GE照明、飛利浦并駕齊驅(qū),躍居世界三大照明巨頭行列。

??2000年,LED發(fā)明并被嘗試用于室內(nèi)照明。于是在2001年,OSRAM光源事業(yè)部迅速調(diào)整戰(zhàn)略方向,率先開始LED技術(shù)的重點研發(fā)。

??LEDVANCE的今生:通用照明十大國際品牌

??2009年,OSRAM注冊LEDVANCE商標(biāo)作為LED專業(yè)燈具的高端品牌,為LEDVANC明確了定位。之后,朗德萬斯從歐司朗孵化并逐漸發(fā)展壯大。據(jù)2019“光明獎”中國照明燈飾行業(yè)年度評選榜單總榜單顯示,朗德萬斯與歐司朗、昕諾飛(飛利浦)位居十大國際品牌前列,而式微的 GE照明則早已不見蹤影。

??當(dāng)然,作為從歐司朗集團(tuán)通用照明事業(yè)部剝離后成立的一家照明公司,LEDVANCE承接了原歐司朗的通用照明業(yè)務(wù),包括歷史悠久的OSRAM光源品牌、LEDVANCE品牌,以及北美SYLVANIA品牌。而在拆分后,OSRAM的重點發(fā)展方向則轉(zhuǎn)為傳感、激光技術(shù),汽車照明,紫外、植物、醫(yī)療等工業(yè)照明,以及娛樂照明等,不再涉及原OSRAM光源及通用照明業(yè)務(wù)。

??因此,在通用照明領(lǐng)域,可以這樣簡單理解,朗德萬斯成立于1906年,是個逾百年的國際領(lǐng)先通用照明品牌。同時從朗德萬斯再次斬獲2020“光明獎”國際品牌獎項上來看,朗德萬斯在行業(yè)的地位也可見一斑。

??LEDVANCE——在巨人的肩膀上能飛多遠(yuǎn)?

??對于LEDVANCE的發(fā)展預(yù)見,不妨從這三方面考量。其一,本身的產(chǎn)品實力和知名度;其二,全球客戶渠道和布局;其三,未來的產(chǎn)品規(guī)劃和創(chuàng)新能力。

??首先,從產(chǎn)品實力和知名度角度來說,LEDVANCE有其先天優(yōu)勢,從OSRAM繼承的通用照明百年技術(shù)及品牌價值積淀,讓朗德萬斯的產(chǎn)品實力和知名度在全球范圍內(nèi)都頗負(fù)盛名。朗德萬斯從2017年到2020年LEDVANCE多次獲得IF設(shè)計獎、紅點設(shè)計獎等多類世界級獎項。

??其二,全球客戶渠道和布局。朗德萬斯在全球50多個國家和地區(qū)擁有辦事處和銷售網(wǎng)絡(luò),業(yè)務(wù)遍及全球140多個國家和地區(qū),并與博世、西門子、豐田、雷克薩斯等全球500強(qiáng)的國際客戶保持合作關(guān)系。

??除了與全球知名企業(yè)合作外,朗德萬斯也留下了諸多與政府及設(shè)計師合作的成功案例。如在今年的慕尼黑“聯(lián)接藝術(shù)Das Kunstareal verbindet”主題燈光秀中,LEDVANCE作為慕尼黑市政府的贊助商,與政府特邀燈光藝術(shù)家Yul Zeser 傾力合作,為坐落于國王廣場(K?nigsplatz上)的紀(jì)念館(Propyl?en)的外觀及通道進(jìn)行整體的燈光設(shè)計。百年的品牌傳承,賦予朗德萬斯得天獨厚的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),這是國內(nèi)外其他照明品牌所望塵莫及的。

??當(dāng)然,隨著全球LED照明市場滲透率的快速提升、物聯(lián)網(wǎng)照明的迅速崛起以及照明優(yōu)勢逐漸從國外向國內(nèi)轉(zhuǎn)移,朗德萬斯于2017年選擇和木林森攜手、戰(zhàn)略合作共贏也是眾望所歸。不管是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、制造地位還是市場占比,中國在全球照明產(chǎn)業(yè)扮演的角色越來越重要已成為不爭的事實。

??其三,未來的產(chǎn)品規(guī)劃和創(chuàng)新能力。產(chǎn)品的選擇可能會直接決定一個企業(yè)的生死存亡,比如手機(jī)行業(yè)里的諾基亞;消費者的精準(zhǔn)定位可能會讓一個企業(yè)騰飛,比如當(dāng)年的小米。對于朗德萬斯來說,一方面是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化,另一方面是市場的精準(zhǔn)選擇。

??據(jù)木林森接待機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示:朗德萬斯已經(jīng)完成了對傳統(tǒng)照明產(chǎn)品向LED產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換,LED產(chǎn)品已經(jīng)占光源產(chǎn)品80%。另外在歐洲、美國市場,朗德萬斯表示會把更多的智能照明產(chǎn)品推向市場,增加產(chǎn)品品類;在亞太、拉美等新興市場,朗德萬斯希望利用良好的國際品牌效應(yīng),進(jìn)一步開拓市場,加大新興市場的占有率。

??從1906年至今逾百年,朗德萬斯研發(fā)布局從慕尼黑擴(kuò)展到全球,目前擁有德國、美國、中國三大研發(fā)基地。第一時間共享國際最新的通用照明趨勢及應(yīng)用方向,為國內(nèi)市場提供強(qiáng)有力的研發(fā)支持,不斷升級健康光品質(zhì)。今年7月,LEDVANCE成為首家獲得人因照明(HCL)VDE 質(zhì)量證書的企業(yè)。

??從這三方面來看,作為通用照明國際品牌的先驅(qū)者,朗德萬斯既擁有百年歐司朗光源的豐厚積淀,又擁有明確的發(fā)展方向及更廣闊的成長空間。

??當(dāng)然,由于新冠疫情等“黑天鵝”事件存在,我們只能從現(xiàn)階段品牌發(fā)展及消費者報告對品牌未來走向進(jìn)行粗略預(yù)測。據(jù)凱度消費者指數(shù)(在中國隸屬于CTR)與貝恩公司今日發(fā)布《2020年中國購物者報告,系列二》顯示, 在消費市場上“雙速增長”將會延續(xù),高端化和追求性價比兩大趨勢將同時并存。

??對此,朗德萬斯能否采取更為靈活的組織形式,從而比競爭對手更快、更好地應(yīng)對不斷變化的消費者需求,持續(xù)領(lǐng)跑通用照明,讓我們拭目以待。

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