適用小戶型的RTA家具，這個美國家具巨頭也盯上了

來源：智能家居時間：2020-11-27 11:41

遠洋大河宸章樣板間

??放眼全球，住宅空間布局思維一直在更新，空間的利用顯得更為重要。為了獲得更多的活動空間，人們開始充分挖掘家具的潛能，盡量一物兩用，RTA家具就成為當下選擇家具的主要考慮因素之一。

??RTA(Ready-to-Assemble)，也就是快裝家具。據(jù)著名的調(diào)查顧問公司TechNavio調(diào)查，2017年到2021年間，美國RTA家具市場的年復(fù)合增長率高達5.87%。如今，市場反應(yīng)可能遠遠超過預(yù)計，包括愛室麗(Ashley)在內(nèi)，許多家具制造商開始陸續(xù)推出自己的RTA產(chǎn)品。(參見：樂觀？悲觀？床上用品、RTA家具或成新的增長點！)

??盡管愛室麗在制造RTA方面的經(jīng)驗可以追溯到1970年代，但當時其產(chǎn)品主要是餐桌和椅子?，F(xiàn)在，愛室麗正在通過數(shù)百個新的SKU擴展RTA隊伍，其產(chǎn)品范圍不斷擴容，新的RTA項目包括室內(nèi)裝飾、戶外家具、部分承重柜類和桌椅，并且推出更低的價位和包裝系統(tǒng)，以適應(yīng)如今快速便捷的客戶交付流程。

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RTA大流行：適合現(xiàn)代住宅，SOHO一族最愛

??什么是RTA家具的核心？它明確了“部件即產(chǎn)品”的概念，比如一張普通的椅子，其部件都裝在一個紙箱里，里面包含了詳細的組裝說明書和必要的硬件。消費者只需用簡單工具，如起子和錘子便可輕易完成組裝，甚至五六歲的小孩子也能根據(jù)明書完成組裝。
2019年，愛室麗在北卡羅來納州收購了一家有著2萬多平方米的工廠，用來專門生產(chǎn)RTA家具，涉及該品類500多個SKU品種，包括臥室、娛樂場所、軟墊床、移動桌椅、沙發(fā)、辦公家具等。

“這是愛室麗的一項重大投入，我們認為，這將使企業(yè)能夠更好地為全球客戶提供服務(wù)?！睈凼饮惪偛眉媸紫瘓?zhí)行官托德·瓦內(nèi)克(Todd Wanek)說，“RTA發(fā)展對我們來說確實很重要，隨著小戶型空間的普及，對于消費者而言，這種便捷運輸?shù)募揖弋a(chǎn)品更適合他們?！彼€指出，RTA特別適合居住在帶有電梯的高樓的居住者，這些電梯空間有限，無法移動大型物品(例如家具)。
??在2020年美國高點家具展上，愛室麗也重磅推出他們的RTA產(chǎn)品，銷售部高級副總裁邁克爾·皮特曼(Michael Pitman)表示：“有些RTA產(chǎn)品具有全部和部分組裝的功能，RTA可以解決各種交付方法，以便消費者可以靈活地將其運送到家中。RTA的確為我們公司擴大了機會。”愛室麗在多種社交媒體平臺上也開始發(fā)布RTA不同的產(chǎn)品和風格陳述，為準備裝修的網(wǎng)購愛好者提供了一個窗口。
??RTA家庭辦公家具也是愛室麗在家庭分類中提供的全新產(chǎn)品。隨著家庭辦公家具需求不斷增加，SOHO一族的流行普及，RTA辦公家具也成為一大熱點。自行組裝辦公家具成為了一種全球趨勢，功能單一的傳統(tǒng)辦公家具早已不能滿足當代年輕人的需求。

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定位年輕群體：價格極具優(yōu)勢，RTA或成新趨勢

??毋庸置疑的是，RTA定位的消費客戶以青年群體為主，愛室麗銷售部高級副總裁皮特曼指出，“我們認為這是一個真正的增長機會，特別是對于習慣在線購物的年齡段人群。我們的青年RTA版塊可以使消費者較早進入購買渠道的領(lǐng)域之一?！?br>此外，愛室麗RTA家具之所以能大力擴展消費市場，很大一部分也是由其價格因素決定。比如，一款2米左右的組合沙發(fā)零售價從299美元到499美元；床、梳妝臺和床頭柜組合的零售價從399美元到699美元；雙人床墊的零售價從199美元到299美元；1.2米—1.5米長的電視柜起價為149美元，最高為299美元。
如果是傳統(tǒng)的家具品類的話，這些的價格除非大促銷才能拿到，即使放在中國都是極其優(yōu)惠的。皮特曼說道：“RTA的價格優(yōu)勢，可以擴大我們在消費市場上的吸引力?！?/p>

??在保證品質(zhì)的情況下，愛室麗的RTA家具為什么會壓縮到如此低的價格?其實也得益于RTA本身的特性。普遍來說，家具品類的工時長、難以標準生產(chǎn)一直備受詬病。
而這些問題在RTA家具身上并不存在，可以實現(xiàn)量產(chǎn)并且標準化，只需要產(chǎn)品設(shè)計是其最大優(yōu)勢。便捷運輸?shù)奶匦砸彩沟肦TA允許更多產(chǎn)品裝入卡車來節(jié)省運輸成本。而這也是愛室麗擴大工廠的重要原因，以便大量生產(chǎn)RTA家具。
皮特曼說：“我們的計劃是在這一領(lǐng)域提供非常強大的產(chǎn)品和生活方式?！彼赋觯砸隦TA系列以來，一直在不斷推出不同類別的產(chǎn)品，為客戶提供廣泛的組合?！皩τ谶@些產(chǎn)品的規(guī)劃，2021年對于我們來說將是非常好的一年。”（來源：今日家具）