??家電行業(yè)已經(jīng)走到了岔路口。是向左走拉大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還是向右換道品質(zhì)消費(fèi)？對(duì)家電廠商而言，這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。向左意味著不冒進(jìn)，向右則代表著跳出舒適圈。而在這場(chǎng)價(jià)格與價(jià)值的博弈中究竟哪一方會(huì)獲得勝利，最終是由用戶來(lái)定輸贏。

??其中，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝選擇了向右換道。憑借高品質(zhì)生活場(chǎng)景，卡薩帝在雙11鏖戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)價(jià)高量大，更保持住了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。中怡康46周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝全品類份額持續(xù)增長(zhǎng)，其中冰箱增長(zhǎng)2.64%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)1.6%，空調(diào)增長(zhǎng)0.9%，冰吧、酒柜分別增長(zhǎng)0.6%、13.7%，熱水器增長(zhǎng)4.9%，油煙機(jī)、燃?xì)庠钤鲩L(zhǎng)0.6%、0.7%。

??近半用戶愿意高價(jià)購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)產(chǎn)品

??《2020品質(zhì)生活消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，近半用戶愿意高價(jià)購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)產(chǎn)品。"消費(fèi)者正在變化，" 京東大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉表示，"消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信賴、對(duì)商品品質(zhì)及服務(wù)的關(guān)注，成為今年'雙十一'最為典型的特色。"

??品質(zhì)、高端成為消費(fèi)者買(mǎi)家電的重要需求。這并非一句空話，來(lái)看京東大數(shù)據(jù)，11日開(kāi)場(chǎng)30分鐘，高端品質(zhì)家電成交額同比增長(zhǎng)超10倍；截至上午10點(diǎn)，中高端冰箱成交額同比增長(zhǎng)超3.5倍，高端柜式空調(diào)成交額較去年同期翻兩番，11月1日全天洗衣機(jī)+烘干機(jī)套裝成交額同比增長(zhǎng)13倍。

??品質(zhì)提升不僅在功能，更在場(chǎng)景

??品質(zhì)消費(fèi)不僅體現(xiàn)了用戶需求的提升，也推動(dòng)品牌不斷推出高品質(zhì)產(chǎn)品。其中，卡薩帝在提升品質(zhì)體驗(yàn)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新高端生活場(chǎng)景解決方案，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶衣、食、住、娛全流程生活需求的品質(zhì)化滿足。

??場(chǎng)景方案的優(yōu)勢(shì)就在于靈活性與多變性。用戶需要什么，卡薩帝就提供什么，比如用戶想吃進(jìn)口鱈魚(yú)，不用再驅(qū)車前往進(jìn)口超市，通過(guò)冰箱就能一鍵下單、產(chǎn)品送貨上門(mén)。同時(shí)，冰箱提供7天營(yíng)養(yǎng)不流失的控氧保鮮，還能與體脂稱和廚電互聯(lián)，為用戶定制健康食譜，聯(lián)動(dòng)廚電烹飪美食。早餐后需要出門(mén)趕赴聚會(huì)，衣物護(hù)理場(chǎng)景可以為您搭配服飾、包包、飾品，選好的衣服放入洗衣機(jī)，10分鐘"空氣洗"就能煥然一新，讓您從容出門(mén)。

??下班回家后，享受到的是卡薩帝舒適住居場(chǎng)景與娛樂(lè)互聯(lián)場(chǎng)景?？照{(diào)在智慧客廳定制雙塔軟風(fēng)，讓你享受更自然的空氣。睡前洗浴則交給熱水器全屋用水場(chǎng)景，大水量瀑布洗帶走一天疲憊，還有娛樂(lè)互聯(lián)滿足聽(tīng)歌、追劇等需求。入睡后，空調(diào)在智慧臥室場(chǎng)景為您守護(hù)健康空氣，帶來(lái)一夜安睡。

??價(jià)高未必小眾，價(jià)低未必更受歡迎。卡薩帝堅(jiān)持以高品質(zhì)、高端生活場(chǎng)景贏得高銷量，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)高量大的愿景，同時(shí)也為家電市場(chǎng)指明了道路，向品質(zhì)換道將成市場(chǎng)新風(fēng)口。