隨著Z世代步入社會，消費年輕化的趨勢也越發(fā)明顯起來。在這一背景下，各大品牌紛紛將營銷目標指向年輕人，大玩琳瑯滿目的營銷活動，旨在成功圈住年輕流量池。

11月9日廣州太空間，美的集團旗下年輕品牌華凌廚衛(wèi)電器聯(lián)動“就是歌多”的音樂平臺酷狗，打造一場屬于年輕人的音樂狂歡Liveshow，近300名觀眾現(xiàn)場狂歡，線上直播觀看人數(shù)超過110萬人次。2020年雙十一大促華凌廚衛(wèi)電器全網(wǎng)成交戰(zhàn)績優(yōu)異，累計銷售破億元，多款熱銷單品實力霸榜，獲得市場和用戶的一致認可。

跨界音樂，破圈層深入觸達年輕一代

牽手酷狗音樂并不是華凌廚衛(wèi)電器第一次跨界音樂圈層，但每次都能給人全新的驚嘆。

2019年，華凌廚衛(wèi)電器攜手《中國新說唱》四強人氣選手新秀，推出年輕潮電態(tài)度MV《為夢想ALL IN》，用年輕人喜愛的嘻哈說唱方式，將新生代的ALL IN態(tài)度和華凌廚衛(wèi)產(chǎn)品性能以及品牌態(tài)度無縫對接，打破大眾對90后以及廚衛(wèi)家電傳統(tǒng)模式的成見。

今年雙十一前夕，華凌廚衛(wèi)電器與酷狗音樂以“WAH出聲，活出趣”為主題發(fā)起系列活動，并聯(lián)動青春原創(chuàng)樂隊VOGUE5、實力歌手劉彬濠以及新生代rapper何美延空降音樂狂歡live燃情助唱?；顒蝇F(xiàn)場劉彬濠為大家?guī)砹巳A凌態(tài)度主題曲《WAH出我的主張》，熱力詮釋有追求、敢行動的年輕生活態(tài)度，也將一個“新生之華，潮流正盛”的華凌家電新物種形象帶到用戶面前。

將廚電與潮流音樂融合，實現(xiàn)家電與音樂雙平臺的破圈傳播，是華凌廚衛(wèi)表達時尚主張、吸引年輕消費者的又一次態(tài)度營銷；而通過雙品牌在站內(nèi)電商的深度合作，為雙十一銷售引流轉(zhuǎn)化，同時擴大傳播影響力與品牌廣度，也是對未來家電行業(yè)營銷角度的新突破?？梢钥闯鋈A凌廚衛(wèi)電器作為家電新物種，向年輕群體表達的時尚主張與生活態(tài)度：以好看、好用、好玩的產(chǎn)品邏輯，擁抱年輕群體、承載潮流價值。

產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，重新定義潮流家電

2019年《消費電子趨勢洞察與商業(yè)增長》報告顯示：要懶、要美、要潮，已成為新世代們的消費驅(qū)動力。可以得出，新世代人群對生活方式已經(jīng)有了新的定義。最明顯的變化是對家電產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的質(zhì)量、功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)、顏值需求。

在這樣的背景下，華凌廚衛(wèi)電器在產(chǎn)品研發(fā)上更加聚焦年輕化與潮流化，在產(chǎn)品的創(chuàng)新與功能和外觀設(shè)計上，探索年輕群體潮流取向與家居需求，以更專業(yè)、新潮的高科智能產(chǎn)品打入消費市場。

今年5月，華凌廚衛(wèi)電器推出速度玩家廚房和熱水器套系家電。這款速度玩家套系囊括油煙機、氣電灶、凈水機、洗碗機、電熱水器等廚房和浴室產(chǎn)品，以馬爾代夫天堂般景色為靈感，搭配面板斜桿UI設(shè)計和漸變炫彩的界面，實現(xiàn)家電功能、外觀的協(xié)調(diào)，為年輕人提供家居搭配的新方案。

從今年雙十一的家電行業(yè)戰(zhàn)報來看，華凌廚衛(wèi)電器精準的用戶定位與巧妙的營銷形式，逐漸打破年輕人對大家電古板的傳統(tǒng)觀念，贏得新生代用戶的好感和支持，也更期待這個新物種能為行業(yè)帶來怎樣的驚喜。

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