品牌年輕化升級、明星站臺直播、跨界營銷、抄底福利、自黑大戰(zhàn)......2020年各路品牌營銷手段花樣百出。然而在這看似熱鬧的campaign里，靠噱頭的終究栽了跟頭，真正懂得品牌營銷的鳳毛麟角。抓住客戶的“芳心”真就這么難？近日，記者走訪市場，竟被大自然地板刷了屏，從小區(qū)電梯燈箱到建材市場，再到高鐵廣告，清一色的紅圖，渲染著“明星帶你搶工廠”的熱烈氛圍，引人駐足觀看。上網(wǎng)查閱更是一不小心被種了草，門店下單后分分鐘從定金人升級為尾款人，大自然地板成功成為家裝人的“芳心縱火犯”。

洞悉家裝消費痛點，升級品牌價值主張

2020年新冠疫情全球肆虐，促進了“宅家經(jīng)濟”的強勢發(fā)展。同時，居家隔離期間，讓平日疲于工作的人們有了更多機會認真審視自己的生活。據(jù)相關(guān)研究報告顯示，關(guān)注健康可持續(xù)發(fā)展和理性消費成為新常態(tài)，遵從內(nèi)心，回歸自然成為當今時代下人們對生活本質(zhì)的追求。

大自然以實木地板起家，天然的野生原木是自然對人類的饋贈，更是大自然品牌所擁有的核心優(yōu)勢。2020年，大自然實木地板品牌戰(zhàn)略升級，重拾原木，聚焦實木，建立立體化價值體系，主張“實木就是大自然，代代相傳好自然”的品牌理念，全方位升級產(chǎn)品及服務(wù)。同時“大自然原木有點香”的傳播口號讓人過目不忘，充分調(diào)動消費者的嗅覺感官。

全新視覺形象+五感品鑒，全方位調(diào)動感官體驗

今年9月，大自然家居對外宣布啟用全新logo。新logo延續(xù)企業(yè)五紅文化，從自然界鮮活紅番茄獲取靈感，提升色彩的明度和純度，以更加熱烈、活潑的視覺效果，詮釋大自然品牌的年輕活力。同時，周邊設(shè)計以木材為元素，以中國傳統(tǒng)四方連續(xù)的手法進行圖案設(shè)計，經(jīng)典不失時尚，高級感滿滿。

要想喚醒國人“盛木為懷”的情節(jié)，五感缺一不可。大自然首創(chuàng)實木地板五感品鑒法：嗅覺，未見其木，先聞其香，自然蓬勃的木香和著泥土的清爽縈繞不斷；視覺，生命之木經(jīng)自然百年滋養(yǎng)，賦予大自然實木地板獨一無二的野生紋理與柔潤溫婉的原木光澤；觸覺，木質(zhì)溫潤，一觸即被它溫和的手感深深吸引；聽覺，聲韻舒暢，輕叩地板聲音沉穩(wěn)厚重，讓人身心舒暢；味覺，味微澀，堅硬的木屑有著淡淡的野生植物的苦澀。大自然地板利用五感，充分調(diào)動消費者的感官體驗，為愛木之人奉上了一份全方位的感官盛宴。

老友站臺，做用戶的貼心朋友

對大自然地板來說，張繼科和田亮并不陌生。一個月前，大自然地板便攜手張繼科、田亮空降大自然萬人瘋搶活動現(xiàn)場進行產(chǎn)品評測和送福利。田亮的暖爸形象與大自然地板倡導(dǎo)的踏實生活、回歸家庭的理念緊密契合，而奧運冠軍張繼科的健康活力與拼搏精神更是大自然地板“十年健身強心計劃”所倡導(dǎo)的品牌精神。品牌與明星的相互認可，從偶像合作到老友站臺，11月大自然地板“明星帶你搶工廠”注定驚喜滿滿。

更值得一提的是，在實木地板品牌戰(zhàn)略升級下，為了回饋老朋友，大自然地板在特定地區(qū)發(fā)起尋找實木地板老客戶活動，凡該地區(qū)大自然實木地板老客戶，均有機會享受參與“11月明星帶你搶工廠”活動，直接抵扣復(fù)購實木地板貨款。

貼心朋友的人設(shè)定位，圍繞“實木就是大自然，代代相傳好自然”價值主張所做的品牌、營銷、產(chǎn)品等全方位升級，大自然地板對于“芳心縱火犯”的尊稱實在當之無愧。而“明星帶你搶工廠”活動作為大自然地板2020年年底最后一場由總部主導(dǎo)的全國大型回饋活動，意味著這將是一場冬日里的誠意暖心之作。

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