??今年雙十一淘寶平臺(tái)總結(jié)了往年的經(jīng)驗(yàn)，拉長(zhǎng)雙十一戰(zhàn)線。隨著規(guī)則的改變，各行各業(yè)都有自己的應(yīng)對(duì)措施，家電行業(yè)究竟做出了怎樣響應(yīng)平臺(tái)的改變？讓我們來(lái)看看美的廚熱交出的答卷。

??· 美的廚熱拿下雙十一開(kāi)門(mén)紅，全新直播新形式功不可沒(méi)

??美的于10月31日開(kāi)啟《輕凈美食大賞》第四期特別企劃直播夜，當(dāng)晚的直播間宛若一個(gè)小型的綜藝直播秀，以"輕凈美食集'盒'啦"為主題，請(qǐng)來(lái)了美的高層和技術(shù)人員現(xiàn)場(chǎng)用美的輕凈好物烹飪各色美食，結(jié)合了各種互動(dòng)闖關(guān)游戲。當(dāng)晚抽盲盒揭秘福利的環(huán)節(jié)十分刺激，不僅有截滿屏送美的電磁爐等豪禮，還有零點(diǎn)的免單大禮藏于盲盒中，引得直播間粉絲瘋狂刷屏，積極參與游戲互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)掀起一次又一次歡呼的高潮。

??美的廚熱直播首份雙十一直播戰(zhàn)報(bào)顯示，截止到10月31日20:00，美的直播間累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到4907萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)994萬(wàn)人，其中廚房專場(chǎng)直播累計(jì)銷(xiāo)售660萬(wàn)，直播覆蓋10.2萬(wàn)人，這樣的數(shù)據(jù)足以說(shuō)明美的直播間的火爆程度。

??· 美的廚熱傾力打造綜藝直播間，發(fā)起雙十一最后一戰(zhàn)

??美的廚熱輕松拿下雙十一第一戰(zhàn)的開(kāi)門(mén)紅后，將持續(xù)發(fā)力，在雙十一前夜還會(huì)有更大量的福利送給觀眾們。11月10號(hào)晚19:00美的廚熱直播間將推出《輕凈美食撈金大賞》，讓綜藝與賣(mài)貨直播糅合得更加徹底，用直播和綜藝的組合拳作為戰(zhàn)略，向雙十一發(fā)起第二波沖刺。

??據(jù)悉當(dāng)晚的《輕凈美食撈金大賞》直播間將分為煙灶專場(chǎng)和洗消專場(chǎng)，目的就是希望消費(fèi)者帶著需求觀看，更快的找到心儀好物完成下單購(gòu)買(mǎi)！這樣的設(shè)置不僅是為了方便消費(fèi)者，更是希望樹(shù)立起在美的直播間能夠更快更優(yōu)惠買(mǎi)到好物的形象，培養(yǎng)消費(fèi)者按需觀看、按需購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣，以增加消費(fèi)者粘性。

??為了讓消費(fèi)者更有融入感，全面了解美的廚房輕凈好物，美的廚房打造"沉浸式場(chǎng)景化直播間"，力求在直播的過(guò)程中通過(guò)做任務(wù)集福利等形式，全方位詮釋產(chǎn)品性能，深度種草廚房電器。美的廚房《輕凈美食撈金大賞》的"綜藝"屬性較前幾期也有所增強(qiáng)，采用了目前綜藝節(jié)目最流行的玩法——戰(zhàn)隊(duì)PK，邀請(qǐng)美的廚熱大咖1V1對(duì)陣，玩互動(dòng)小游戲，據(jù)說(shuō)還會(huì)有猜食物以及菜式創(chuàng)新等環(huán)節(jié)，為了增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，還增加了投票機(jī)制，讓消費(fèi)者有十足的參與感。在游戲中獲勝的一方可以獲得更好的食材，還能使用輕凈好物輕輕松松烹飪出美味菜肴，并且將輕凈好物的功能和使用方法現(xiàn)場(chǎng)演示分享給消費(fèi)者。而輸方不僅沒(méi)有輕凈好物的幫忙，還得接受懲罰，并為消費(fèi)者派發(fā)福利！這樣的游戲規(guī)則可不僅僅是為了增加趣味性，更是為了能夠全方位展示美的廚房產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，并且對(duì)比出沒(méi)有了輕凈好物的廚房是怎樣的手忙腳亂，感興趣的消費(fèi)者可以去直播間看看熱鬧，順便蹲一波福利，說(shuō)不定正好就有你心儀的產(chǎn)品！

??大咖謀福利，美的寵粉同樣不遺余力，11月10號(hào)美的廚房《輕凈美食撈金大賞》直播間就是為消費(fèi)者"撈金"而設(shè)，直播期間將送出各式琳瑯滿目的贈(zèng)品包括輕凈周邊大禮包、刀具五件套、煎鍋，果汁機(jī)、養(yǎng)身壺等超值大禮。萬(wàn)元紅包雨當(dāng)然少不了，搶到就是賺到，這個(gè)雙十一過(guò)足"撈金"癮?。?！當(dāng)晚跨零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)抽取幸運(yùn)觀眾獲得免單名額，分分鐘讓你變身錦鯉本人，廚房輕凈好物免費(fèi)拿回家！

??福利滿天飛就連小編看了都心動(dòng)不已，11月10號(hào)19:00鎖定美的《輕凈美食撈金大賞》直播間，不容錯(cuò)過(guò)，讓我們一起"撈金"吧！

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