致敬行業(yè)先鋒，與時代追光者同行|2020年度家居品牌力量評選

來源：智能家居時間：2020-11-06 22:40

蘇格拉底說：每個人身上都有太陽，主要是如何讓它發(fā)光

奧黛麗·赫本說：我也曾遇到困境，但在隧道那一頭總有一盞燈。

萊昂納德·科恩說：萬物皆有裂痕，那是光照進(jìn)來的地方

梅塔斯塔齊奧說：在黑暗中，即使是一線微光，也常常能使航手找到北極星而修正他的航向。

泰戈?duì)栒f：不要懼怕陰影，那只不過意味著附近有光

柏拉圖說：把你的臉迎向陽光，那就不會有陰影。

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在多重挑戰(zhàn)并存的2020年，這些名言得到了最好的印證。

黑暗總與光明同行，關(guān)鍵在于你是否有發(fā)現(xiàn)它的勇氣和拼勁。

從全球新冠疫情，到國際形勢緊張；從經(jīng)濟(jì)增速放緩，到市場拐點(diǎn)頻現(xiàn)。2020充滿了各種不確定性。作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)代表，家居建材行業(yè)面臨了前所未有的考驗(yàn)。

從雷神山、火神山的捐贈和抗疫行動，到健康抑菌產(chǎn)品的打磨，從直播帶貨和線上門店的構(gòu)建，到線上線下生態(tài)鏈的布局，家居品牌和領(lǐng)軍人物始終通過點(diǎn)滴奮斗散發(fā)微光，并最終匯聚成時代之光，點(diǎn)亮行業(yè)。

黎明前夕·逆境修行

2020年，注定是不平凡的一年。

一方面，開局一場新冠疫情，讓國內(nèi)經(jīng)濟(jì)按下暫停鍵，早在年底被排在來年發(fā)展規(guī)劃中的新品發(fā)布、展會招商、促銷帶貨等各個環(huán)節(jié)面臨停滯，線下門店的也遭遇重創(chuàng)。另一方面，國際市場的持續(xù)動蕩，讓進(jìn)出口貿(mào)易商幾乎全部折戟。

面對多重挑戰(zhàn)，2020年家居建材行業(yè)度過了艱難的上半場。一季度財報顯示，41家A股家居上市公司中，37家營收同比下滑，超過半數(shù)處于虧損狀態(tài)；此外，BHI指數(shù)顯示，一季度家居建材累計銷售額同比下降53.45%，往年的“金三月”盛況無法如期再現(xiàn)。

經(jīng)濟(jì)的突然失速，讓家居行業(yè)不得不在巨大震蕩中自我修復(fù)。在“極限生存”的模式下，“馬太效應(yīng)”進(jìn)一步顯現(xiàn)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者俞弱，部分中小企業(yè)在疫情之下加速淘汰出局；而疫情下消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣也正在倒逼家居家裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

破曉時分·逐光而行

每一粒熬過冬天的種子，都有一個關(guān)于春天的夢想。

2020是時代的一道裂縫，但追光者從不畏懼。疫情期間，眾多家居建材企業(yè)頂住了線下流量缺失、門店和工廠成本提升、收入銳減、市場恢復(fù)預(yù)期緩慢等壓力，持續(xù)修煉內(nèi)功，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新變革，大力開拓新渠道、新營銷、新產(chǎn)品，助力企業(yè)平穩(wěn)度過難關(guān)，有的甚至實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

疫情期間線下流通渠道受阻，大部分家居企業(yè)開始直播買貨開拓線上渠道。歐派家居通過”明星“+“總裁直播間”等新型直播模式發(fā)力線上營銷，熱度與銷量齊飛；索菲亞攜手“薇婭直播間“實(shí)現(xiàn)17分鐘賣出1.8億；尚品宅配啟動”線上門店“，以技術(shù)驅(qū)動，把家居服務(wù)完整搬到線上；我樂以直播為線下實(shí)體賦能，盤活私域流量；居然之家攜全國同城站開啟”超豪華“直播，先試先行帶領(lǐng)全行業(yè)拉動消費(fèi)......面對線下流量的銳減，家居企業(yè)選擇主動迎戰(zhàn)，通過渠道變革開辟新的增長路徑。

與此同時，疫情刷新了國民對于健康觀念的認(rèn)知，大健康成為趨勢，而家居企業(yè)順勢加大相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)力度。奧普研發(fā)新款凈味浴霸保衛(wèi)健康呼吸，九牧推出消毒抑菌馬桶構(gòu)建消毒防線，穗寶集團(tuán)將三大健康防護(hù)技術(shù)融入健康床墊，東鵬開發(fā)陶瓷抗菌技術(shù)擊中消費(fèi)痛點(diǎn)，住宅三棵樹持續(xù)升級“健康+”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)推行綠色建筑美學(xué)，立邦打造“健康全體系”升級住宅健康指數(shù)，顧家向無醛進(jìn)擊加速環(huán)保健康引擎......越來越多的家居企業(yè)積極踐行綠色、健康新理念，將危機(jī)衍生的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為新的增長點(diǎn)。

此外，宅家抗疫經(jīng)歷也催生改善型、智能化人居需求，眾多家居企業(yè)憑借創(chuàng)新的科技帶來了更加便捷、多元的家居生活體驗(yàn)。恒潔在科技加持下定義安心家居，老板電器通過”AI智能精算“打造輕松有趣的智能烹飪體驗(yàn)，索菲莉爾以“大數(shù)據(jù)”賦能智能健康睡眠等，而受益于消費(fèi)者智能消費(fèi)認(rèn)知的提升，智能家居產(chǎn)業(yè)再添增長新動能。

面對疫情帶來的嚴(yán)峻考驗(yàn)和復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，家居建材企業(yè)從未停止奮斗和創(chuàng)新的腳步，凝聚力量逐光而行。進(jìn)入三季度，大部分家居企業(yè)開始恢復(fù)增長。其中，東易日盛三季度凈利潤同比增長142.05%；我樂家居第三季度凈利潤同比增長超四成；兔寶寶第三季度營收同比增長45.90%；還有蒙娜麗莎瓷磚、金牌櫥柜、夢百合等多家上市家居企業(yè)均表現(xiàn)亮眼。伴隨著下半年建材市場的持續(xù)回暖，我國家居業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。

驕陽如矩·致敬先鋒

中國家居建材企業(yè)在艱險中不斷探索前行、追夢逐光。經(jīng)過上半年的調(diào)整，行業(yè)開始凝聚向上的動能，黎明前的黑暗已然過去，明亮的驕陽之光開始普照。正是這些追光者的點(diǎn)滴微光，匯聚成了時代宏光，點(diǎn)亮2020的艱難時代。

在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯點(diǎn)，為了致敬這個時代的追光者，由優(yōu)居、騰訊家居|貝殼發(fā)起主辦的“2020家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷峰會暨品牌力量評選”已正式啟動。

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“時代追光者”2020家居品牌力量評選將面向全行業(yè)并發(fā)起全網(wǎng)票選，根據(jù)參選者的貢獻(xiàn)力、影響力、創(chuàng)新力、生命力、環(huán)保力、技術(shù)力等多維綜合評選機(jī)制，評選出符合條件的獎項(xiàng)并進(jìn)行公示和表彰。

作為家居品牌服務(wù)商，優(yōu)居始終以“做家居企業(yè)最值得信賴的成長伙伴”為愿景，致力于為家居建材行業(yè)營銷賦能。此次峰會，優(yōu)居將立足于當(dāng)下家居行業(yè)，放眼未來，傳播家居行業(yè)創(chuàng)造者和家居先鋒人物故事，挖掘更多家居人物故事，立權(quán)威、樹榜樣、為家居行業(yè)帶來更多正能量。同時，站在媒體角度，以成長伙伴的名義守護(hù)家居行業(yè)的良好發(fā)展，將這場家居品牌力量評選打造成行業(yè)盛宴。

目前報名通道已開啟，歡迎本年度在市場表現(xiàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)活力、社會貢獻(xiàn)等方面取得良好表現(xiàn)的企業(yè)以自薦、推薦等形式加入評選，展現(xiàn)企業(yè)核心價值與創(chuàng)新力，分享行業(yè)領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)與治理水平。

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