家居周十條|抖音快手天貓京東參戰(zhàn)雙11、上市收購進(jìn)爆發(fā)期··

來源：智能家居時(shí)間：2020-10-26 19:00

1. 抖音快手百度搶跑天貓京東拼多多蘇寧抗衡

非傳統(tǒng)電商平臺(tái)跨界“打劫”，雙十一大戰(zhàn)再添新玩家——抖音、快手、百度。

抖音在九月舉行了商家大會(huì)，平臺(tái)積極提供百萬規(guī)模級(jí)達(dá)人合作、分層大促活動(dòng)爆發(fā)、廣告加速等措施，支持有“好內(nèi)容+好商品+好服務(wù)”的商家，觸達(dá)目標(biāo)用戶、和用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通并產(chǎn)生購買。抖音公布“寵粉節(jié)”四大新玩法，全民排位賽”排名機(jī)制；快手在9月22日舉辦的“電商開放日”活動(dòng)上，宣布了快手電商在生態(tài)、營(yíng)銷、產(chǎn)品側(cè)的三大賦能升級(jí)，并首次公布快手電商1116購物狂歡節(jié)的相關(guān)玩法和優(yōu)惠政策。在10月30日-11月11日活動(dòng)期間，快手電商將推出集卡分一億、全域直播間紅包雨、線上線下力推宣推、全域S++級(jí)資源、大小屏聯(lián)動(dòng)等多項(xiàng)玩法。同時(shí)，今年116將推出產(chǎn)地好物挑戰(zhàn)賽、參賽贏粉條大禮包、萌新商家扶持計(jì)劃等多項(xiàng)玩法，針對(duì)中小商家重點(diǎn)流量?jī)A斜；百度APP悄然上架“購物”頻道，產(chǎn)品覆蓋電子產(chǎn)品、日用百貨、生鮮水果、美妝洗護(hù)、服飾家裝等品類。點(diǎn)進(jìn)頻道內(nèi)可以發(fā)現(xiàn)，頻道主頁頭部區(qū)域是當(dāng)季好店以及好物推薦，在常規(guī)的商品信息流之外，百度購物還提供直播功能，內(nèi)容展現(xiàn)采取雙列信息流模式，APP整體風(fēng)格和手機(jī)淘寶改版前類似。

流量矩陣帶貨、百億補(bǔ)貼加碼，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購多個(gè)電商平臺(tái)血拼雙十一。

天貓今年的活動(dòng)整體分為兩波，第一波為“天貓雙十一搶先購”，第二波為“天貓雙十一全球狂歡日”。搜狐焦點(diǎn)家居獲悉，今年天貓雙十一，會(huì)高度內(nèi)容化，不僅為商家準(zhǔn)備了拉新排位賽，阿里也準(zhǔn)備了多種拉新營(yíng)銷工具；京東在9月份正式發(fā)布了“2020京東開放平臺(tái)11.11活動(dòng)總則”。該活動(dòng)準(zhǔn)則顯示，今年京東雙11分為預(yù)售期、專場(chǎng)期、高潮期、續(xù)售期四個(gè)階段，涵蓋了預(yù)售、頭號(hào)京貼、超級(jí)秒殺、超級(jí)直播、超級(jí)品牌、PLUS盛典等多樣的平臺(tái)級(jí)玩法，為消費(fèi)者打造一個(gè)盛大的雙11京東全球熱愛季。搜狐焦點(diǎn)家居獲悉，本次活動(dòng)總則中京東公布了三項(xiàng)活動(dòng)機(jī)制，店鋪賽馬、商品價(jià)格力、商品打標(biāo)；拼多多作為電商平臺(tái)的“后起之秀”，九月末拼多多迎來了下半年第一個(gè)S級(jí)別大促活動(dòng)——五周年雙十慶典，活動(dòng)時(shí)間是9月27日—10月20日，整整24天，正好涵蓋了消費(fèi)者的購物周期。在10月1日至10月7日的主題狂歡中，拼多多助力大家居＆快消的品類爆發(fā)，在10月12日至10月20日的活動(dòng)階段，美家、電器等類目瘋狂“撒錢”加碼補(bǔ)貼；蘇寧易購在9月28日提前正式啟動(dòng)2020年雙十一大促，并將9月28日-10月8日的國(guó)慶雙節(jié)定為雙十一大促開啟，出臺(tái)50億補(bǔ)貼額度釋放、全品類補(bǔ)貼、投入一億件超低熱銷爆款等政策,提前打響補(bǔ)貼戰(zhàn)。

2. 飛雕、宜來、保利管道談集成化背后的企業(yè)“三力”

本期焦點(diǎn)會(huì)客廳特別邀請(qǐng)到飛雕電器集團(tuán)有限公司總經(jīng)理徐智毅先生、愛康企業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總林王柱先生，宜來衛(wèi)浴總經(jīng)理畢冉女士，共同聚焦頭部家居企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展之路，探討聚勢(shì)升級(jí)的可能性。

針對(duì)“集成化、一體化戰(zhàn)略的意義是什么？企業(yè)如何實(shí)施？”的問題，林王柱指出整個(gè)家居行業(yè)在向一體化、集成化的趨勢(shì)發(fā)展，愛康企業(yè)集團(tuán)前幾年就已經(jīng)開始布局產(chǎn)品集成化升級(jí)，集成化是企業(yè)的橫向發(fā)展，根據(jù)渠道、客戶需求做多品類經(jīng)營(yíng)。關(guān)于一體化，主要集中在產(chǎn)品和服務(wù)上?！叭麓蚍ㄐ枰髽I(yè)具備哪些能力？”畢冉給出了答案，除了組織力和外部渠道，第三個(gè)層面是產(chǎn)品力。只有把本身的產(chǎn)品做好做精，對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行深挖，那才是企業(yè)真正的實(shí)力。在“集成化戰(zhàn)略能幫助家居企業(yè)聚勢(shì)爆發(fā)嗎？企業(yè)如何邁向百億？”這個(gè)問題上，徐智毅認(rèn)為僅僅是靠集成化和一體化達(dá)到聚勢(shì)爆發(fā)存在難度，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越“懶”，飛雕希望在未來的幾年時(shí)間里嘗試從服務(wù)層面進(jìn)行提升，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。做品牌不能失去與消費(fèi)者面對(duì)面、直接溝通的那條路。我比較贊同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的4C營(yíng)銷理論，企業(yè)需要與消費(fèi)者溝通他們的需求。我們希望通過售前售后的服務(wù)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，從而逐步達(dá)到量的提升。產(chǎn)品力、服務(wù)力、管理力，是嘉賓們提到的集成化背后的企業(yè)“三力”，在家居行業(yè)進(jìn)入變革期的當(dāng)下，消費(fèi)者需要更好的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)呼喚更優(yōu)質(zhì)的品牌。如何在更廣闊的領(lǐng)域里搶占市場(chǎng)，成為龍頭，值得每個(gè)家居人思考和努力。

3. 蒙娜麗莎皮阿諾Q3業(yè)績(jī)：凈利營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

10月24日，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司（證券代碼:002918 ）發(fā)布2020前三季度業(yè)績(jī)快報(bào)。公告顯示，公司2020年第三季度營(yíng)業(yè)收入15.49億元，較上年同期增長(zhǎng)44.48%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.62億元，較上年同期增長(zhǎng)17.02%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為1.61億元，較上年同期增長(zhǎng)33.70%。公告還顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.36億元，同比增長(zhǎng)24.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.79億元，同比增長(zhǎng)24.68%。10月20日，皮阿諾（002853.SZ）發(fā)布2020年第三季度報(bào)告。2020年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.10億元，同比增長(zhǎng)0.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.23億元，同比下滑0.44%；其中，三季度業(yè)績(jī)持續(xù)改善，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.96億元，同比增加9.55%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.73億元，同比增加14.10%。

4. 家具出口迎來火爆期?家具企業(yè)訂單排到明年3月份

廣東愛米高家具有限公司副總經(jīng)理鐘社明表示，“我們公司的產(chǎn)能確實(shí)已經(jīng)跟不上訂單增長(zhǎng)速度了。出口訂單排到了明年3月份，工廠也在招工，目前至少還差70多人的缺口?！?。三季度以來，我國(guó)外貿(mào)出口加速恢復(fù)，平時(shí)注重內(nèi)銷市場(chǎng)的家具行業(yè)，出口訂單的火爆程度甚至超出行業(yè)預(yù)期。阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，截至目前，家具行業(yè)交易額同比增長(zhǎng)191%，支付訂單數(shù)同比增長(zhǎng)112%。出口的熱門產(chǎn)品主要為沙發(fā)、床、辦公桌椅、餐桌椅、兒童床等。其中在9月采購節(jié)期間，家具行業(yè)交易額同比增長(zhǎng)224%，支付訂單數(shù)同比增長(zhǎng)212%。

5. 家居圈一天公告三起收購最高交易金額達(dá)8億元

好萊客7億元收購千川。10月19日，好萊客（603898）公司第四屆董事會(huì)第三次會(huì)議審議通過了《關(guān)于收購湖北千川門窗有限公司51%股權(quán)的議案》，好萊客于同日與交易對(duì)方簽署了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，約定公司以支付現(xiàn)金方式收購現(xiàn)有股東合計(jì)持有湖北千川51%的股權(quán)，交易對(duì)價(jià)為人民幣70,000萬元。好萊客收購千川公司，重點(diǎn)在于拓展工程渠道。本次收購可謂準(zhǔn)備充分，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將形成“零售+工程”雙輪驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式，將為國(guó)內(nèi)家居零售業(yè)和房地產(chǎn)公司帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

敏華再次8億元沖擊收購華達(dá)利。10月19日，敏華控股（01999.HK）發(fā)布重大交易公告，原框架協(xié)議的賣方因爭(zhēng)議無法落實(shí)，所以終止原框架協(xié)議。現(xiàn)簽訂新框架協(xié)議，擬斥1.2億美元（按19日美元兌人民幣匯率換算，為8.04億）收購華達(dá)利核心資產(chǎn)——華達(dá)利資本私人有限公司及華達(dá)利制造私人有限公司的全部股份。敏華控股表示，正式買賣協(xié)議尚待協(xié)商及訂約受制于多項(xiàng)條件，概無保證與司法管理人就收購新目標(biāo)公司會(huì)達(dá)成任何協(xié)議。

宜華生活3.2億元出售汕頭宜華。10月19日，宜華生活（600978）公司發(fā)布出售資產(chǎn)公告，出售全資子公司汕頭宜華家具的股權(quán)，將汕頭宜華99.95%股權(quán)以作價(jià)32,000萬元轉(zhuǎn)讓給揭陽中萃。公告稱本次出售股權(quán)是出于業(yè)務(wù)發(fā)展和資產(chǎn)優(yōu)化的需要，為了公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，希望通過本次交易，增強(qiáng)公司流動(dòng)性，改善公司財(cái)務(wù)狀況。

6. 東鵬控股、帥豐電器兩家泛家居企業(yè)同日上市

10月19日有兩家泛家居企業(yè)上市，分別為東鵬控股和帥豐電器。東鵬控股（003012.SZ）登陸A股，在深圳證券交易所中小板成功上市。東鵬控股成為繼悅心健康（斯米克）、蒙娜麗莎、歐神諾，又一家登陸A股上市的陶瓷企業(yè)。搜狐焦點(diǎn)家居獲悉，本次首次公開發(fā)行股票數(shù)量為1.43億股，發(fā)行后總股本為11.73億股，發(fā)行價(jià)格11.35元/股，發(fā)行市盈率為18.52倍。預(yù)計(jì)募集資金總額為16.23億元?？鄢l(fā)行費(fèi)用后，預(yù)計(jì)擬投入募集資金金額為14.8億元。帥豐電器（605336.SH）在上海證券交易所主板上市，發(fā)行價(jià)為24.29元/股，發(fā)行市盈率為22.99倍。

7. 丁威出任恒潔集團(tuán)CEO將踐行 “四個(gè)滿意”

2020年10月，恒潔集團(tuán)宣布丁威出任集團(tuán)CEO首席執(zhí)行官，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署與推進(jìn)發(fā)展。作為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，丁威擁有卓越的領(lǐng)導(dǎo)力、管理經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新思維，在加入恒潔前，丁威先生曾任美國(guó)A.O.史密斯集團(tuán)高級(jí)副總裁兼A.O.史密斯（中國(guó)）投資有限公司總裁，成功打造了家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌。丁威先生加入恒潔后，將引領(lǐng)恒潔踐行“四個(gè)滿意”：客戶滿意、員工滿意、股東滿意、社會(huì)滿意的價(jià)值觀，賦予恒潔更強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

8. 紅星美凱龍獲2020年“天貓雙11狂歡夜”總冠名權(quán)

自去年5月阿里巴巴戰(zhàn)略投資紅星美凱龍以來，雙方合作不斷升級(jí)加碼，紅星美凱龍的數(shù)字化轉(zhuǎn)型一路快馬加鞭，在天貓同城站運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化商場(chǎng)建設(shè)、阿里云數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)、全域營(yíng)銷推廣等領(lǐng)域都收獲頗豐。雙方合作的緊密度、深度、廣度無出其右，從紅星美凱龍去年首度試水雙11，到拿下今年618天貓超級(jí)晚、 “天貓雙11狂歡夜”兩大S級(jí)總冠名，加冕“雙冠王”，二者從流量到內(nèi)容進(jìn)一步捆綁，打造出戰(zhàn)略合作的全新標(biāo)桿。

9. 東鵬、帝歐、杜拉維特等陶企擴(kuò)容，機(jī)遇有哪些

自9月以來，搜狐焦點(diǎn)家居觀察到，不少知名的陶衛(wèi)企業(yè)如杜拉維特、蒙娜麗莎、東鵬、帝歐家居等頻頻發(fā)出擴(kuò)容擴(kuò)產(chǎn)的資訊，通過融資不斷擴(kuò)建廠房，持續(xù)擴(kuò)大制造能力。9月28日，東鵬控股發(fā)布A股招股書，募集資金用于擴(kuò)建8條新生產(chǎn)線、發(fā)力環(huán)保石材和升級(jí)企業(yè)信息化建設(shè)，總投資12.6218億元。帝歐家居也發(fā)公告稱，將斥資25億元對(duì)旗下歐神諾品牌進(jìn)行生產(chǎn)擴(kuò)容。據(jù)了解，歐神諾選址廣西藤縣，計(jì)劃建設(shè)藤縣第二基底陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目。主要涵蓋陶瓷、衛(wèi)浴、泛家居三大板塊，建設(shè)10條現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)線及泛家居產(chǎn)品的生產(chǎn)，預(yù)計(jì)建設(shè)期限為3~5年。根據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，9月底，知名品牌杜拉維特宣布投資370萬，對(duì)位于上海閔行區(qū)的組裝生產(chǎn)車間進(jìn)行調(diào)整和擴(kuò)建，取消全部按摩浴缸的生產(chǎn)，改為智能坐便器的相關(guān)生產(chǎn)線。9月25日，九牧助力云岡石窟公廁改建項(xiàng)目正式簽約。此前，九牧在今年5月也簽約了頤和園的公廁改造項(xiàng)目，通過推動(dòng)古建筑公共廁所改造，讓游客獲得更好的參觀體驗(yàn)。據(jù)了解，該公益項(xiàng)目還將持續(xù)推進(jìn)、覆蓋更多古建筑和景區(qū)。

10. 2020胡潤(rùn)百富榜:公牛阮立平、阮學(xué)平450億成行業(yè)首富

近日，胡潤(rùn)百富榜發(fā)布，這個(gè)榜單以聚焦個(gè)人財(cái)富為主。家居行業(yè)不少企業(yè)老板上榜，涵蓋管道、瓷磚、防水、衛(wèi)浴、地板、木門、涂料、廚電、定制家居、家具、燈飾、賣場(chǎng)、裝飾公司等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。根據(jù)今年的胡潤(rùn)百富榜，20億元的財(cái)富作為入選門檻，總共有2398人入圍，因?yàn)橛胁簧倨髽I(yè)入圍的富豪有多位，入圍的企業(yè)數(shù)量會(huì)少些。入圍的富豪大多是上市企業(yè)的大股東，也有不少未上市企業(yè)的行業(yè)頭部企業(yè)。而在家居建材行業(yè)，一些富豪的身家出人意料。比如，身價(jià)最高的是公牛的阮立平、阮學(xué)平，分別有450億的財(cái)富。作為今年新近A股上市的企業(yè)，以開關(guān)、插座、轉(zhuǎn)換器為主營(yíng)業(yè)務(wù)，今年上市后就成為財(cái)富傳奇。千億市值，讓兩大股東同時(shí)擁有450億的紙面財(cái)富。緊隨其后的是歐派家居的姚良松，作為年?duì)I收超百億的企業(yè)，歐派家居今年的股票也漲了一波，作為老板的姚良松，其財(cái)富達(dá)到435億元，與公牛差距在15億元。與姚良松一同上榜的還有歐派家居的姚良柏，其財(cái)富為55億元。家居賣場(chǎng)一直是家居行業(yè)的創(chuàng)富大戶。今年，紅星美凱龍的車建新、居然之家的汪林朋，其財(cái)富分別達(dá)到380 億、350 億，成為家居行業(yè)的頭部大富豪。而身價(jià)在300億元以上的還有中國(guó)聯(lián)塑的黃聯(lián)禧、左笑萍夫婦，作為在港交所上市的企業(yè)，聯(lián)塑是塑料管道及管件的領(lǐng)頭企業(yè)。

整理|搜狐焦點(diǎn)家居