單霽翔開講|紫禁城600年文化大課即將開啟，讓年輕人愛上中國風

來源：智能家居時間：2020-10-20 17:50

近幾年，故宮越來越火了。從故宮到故宮文創(chuàng)IP、從“老故宮”到“新國潮”，故宮文創(chuàng)在深厚的歷史沉淀和文化古韻上，不斷地進行著年輕化的革新，一躍成為了國民級的網紅IP。

與此同時，中國傳統(tǒng)文化也越來越倍受關注，無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都能成為時下的熱點甚至是潮流趨勢。這一股“國潮”興起的背后，是中國制造到中國智造的崛起，也是中國經濟實力提升所帶動的文化自信和文化回歸。

2020年，紫禁城迎來建成600年。站在歷史的交匯點，由尚品宅配主辦的“讓年輕人愛上中國風·紫禁城600年文化大課暨尚品宅配新品發(fā)布會”將于10月22日盛大開啟。屆時，尚品宅配將攜手哲品、生活在左、小罐茶、鐘薛高等多家國潮跨界代表品牌，與前故宮博物院院長單霽翔、騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯張永志等多位重磅大咖一起，共同帶來一場有關“國潮回歸”的思想盛宴，致力于讓更多年輕人愛上中國風，愛上國潮，愛上新中式。

單霽翔開講：故宮文化“活”起來

天上紫微垣，地上紫禁城。作為世界上現存規(guī)模最大，保護最完整的古代皇宮建筑群，紫禁城內的每一座建筑都蘊藏著講不完的文化歷史，訴不盡的宮廷軼事。

謙虛自稱“故宮看門七年”，前故宮博物院院長單霽翔卻在任七年間，通過互聯網文化、紀錄片綜藝以及新零售文創(chuàng)將故宮打造成為了一款新超級品牌、年輕人喜愛的超級網紅IP。

從《雍正：感覺自己萌萌噠》到《我在故宮修文物》，從開咖啡店、賣彩妝到與各大品牌聯名，再到綜藝節(jié)目《上新了·故宮》以及文化活動“上元之夜”等等，單霽翔在任期間，不斷引領故宮推陳出新，創(chuàng)意玩法層出不窮，屢屢在互聯網上掀起波瀾、制造話題。

故宮文創(chuàng)熱度越來越高，早在2017年網站訪問量就已達到8.91億，同年文創(chuàng)產品銷售額更是達到15億，超過同期國內1500家A股上市公司的收入。在漫長的故宮歷史中，單霽翔開創(chuàng)了一個“新故宮時代”，讓故宮從過去偉大的建筑群，到今天頂級的博物館，再到未來更加動人的文化符號。

單霽翔曾表示，故宮的未來在年輕人身上，如何讓沉睡在博物館里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到年輕消費者的喜歡和接納也成為他經常思考的問題。在本次文化大課上，單院長作為特邀嘉賓，將帶來《“住”在故宮，故宮文化“活”起來》的主題演講，穿梭紫禁城600年，攜最熱國潮品牌尚品宅配，一同解讀【如何讓年輕人愛上中國風】。

此外，更有騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯張永志、尚品宅配總經理李嘉聰、哲品北京公司總經理韓淑華、尚品宅配“錦繡東方”主創(chuàng)設計師李冉等一眾大咖，帶來前瞻性的觀點分享。創(chuàng)新性的思維碰撞，勢必讓本次文化大課備受行業(yè)矚目。

高峰論壇對話：品牌如何打好文化牌？

隨著品牌與傳統(tǒng)文化的跨界玩法層出不窮，一批批國潮精品品牌迎著產業(yè)變革的浪潮不斷煥新升級。國潮文化也不再局限于直接應用民族元素作為品牌傳播載體的方式，而是將更多的傳統(tǒng)東方美學與現代前沿時尚進行深度融合，輸出兼具現代與傳統(tǒng)的新國風生活方式，這也是許多品牌都在思考的“國潮文化進階”方向。

同時，以“85后、95后”為主的新一代消費者，他們對待中國文化、中國美學、中國智慧和中國品質都更加自信，在某種程度也助推著“國潮”的崛起。在新國潮的消費語境下，該如何打好文化牌成為了眾多國潮品牌共同思考的課題。

作為國內領先的全屋定制品牌，尚品宅配深刻洞察最新消費趨勢，不斷探索國潮新中式空間的延展生活價值，成為全屋定制業(yè)內的創(chuàng)新排頭兵。10月22日，在文化大課現場，尚品宅配總經理李嘉聰與優(yōu)居新媒體總編輯張永志將在現場以論壇對話的形式與行業(yè)多位重磅大咖一起，就“國潮新風尚”以及“新中式”等多個話題進行深度探討，為品牌“國潮文化進階”提供新思路。

國潮新中式：讓年輕人愛上中國風

過去，“中式”往往被認為僅受父母輩的喜愛。如今，隨著國潮文化審美和設計水平的提升，加上眾多諸如尚品宅配、哲品、生活在左、小罐茶、鐘薛高等中國風品牌也在不斷地提煉與簡化，以現代審美詮釋東方之美，年輕一代也漸漸愛上了中國風。

作為國潮新中式的創(chuàng)新引領者之一，尚品宅配根據不同消費者，將傳統(tǒng)文化與現代審美結合，對以往的古典元素進行深化和豐富，在保留傳統(tǒng)中式底蘊的基礎上，對色彩、線條、材料、裝飾等方面進行了合理的簡化，連續(xù)推出兩套輕奢系列風格產品：《暮雪江南》《錦繡東方》，打造出適合當代人的新中式美學家居空間。