單霽翔開講|紫禁城600年文化大課即將開啟，讓年輕人愛上中國風(fēng)

來源：智能家居時(shí)間：2020-10-20 17:50

近幾年，故宮越來越火了。從故宮到故宮文創(chuàng)IP、從“老故宮”到“新國潮”，故宮文創(chuàng)在深厚的歷史沉淀和文化古韻上，不斷地進(jìn)行著年輕化的革新，一躍成為了國民級(jí)的網(wǎng)紅IP。

與此同時(shí)，中國傳統(tǒng)文化也越來越倍受關(guān)注，無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都能成為時(shí)下的熱點(diǎn)甚至是潮流趨勢。這一股“國潮”興起的背后，是中國制造到中國智造的崛起，也是中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升所帶動(dòng)的文化自信和文化回歸。

2020年，紫禁城迎來建成600年。站在歷史的交匯點(diǎn)，由尚品宅配主辦的“讓年輕人愛上中國風(fēng)·紫禁城600年文化大課暨尚品宅配新品發(fā)布會(huì)”將于10月22日盛大開啟。屆時(shí)，尚品宅配將攜手哲品、生活在左、小罐茶、鐘薛高等多家國潮跨界代表品牌，與前故宮博物院院長單霽翔、騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯張永志等多位重磅大咖一起，共同帶來一場有關(guān)“國潮回歸”的思想盛宴，致力于讓更多年輕人愛上中國風(fēng)，愛上國潮，愛上新中式。

單霽翔開講：故宮文化“活”起來

天上紫微垣，地上紫禁城。作為世界上現(xiàn)存規(guī)模最大，保護(hù)最完整的古代皇宮建筑群，紫禁城內(nèi)的每一座建筑都蘊(yùn)藏著講不完的文化歷史，訴不盡的宮廷軼事。

謙虛自稱“故宮看門七年”，前故宮博物院院長單霽翔卻在任七年間，通過互聯(lián)網(wǎng)文化、紀(jì)錄片綜藝以及新零售文創(chuàng)將故宮打造成為了一款新超級(jí)品牌、年輕人喜愛的超級(jí)網(wǎng)紅IP。

從《雍正：感覺自己萌萌噠》到《我在故宮修文物》，從開咖啡店、賣彩妝到與各大品牌聯(lián)名，再到綜藝節(jié)目《上新了·故宮》以及文化活動(dòng)“上元之夜”等等，單霽翔在任期間，不斷引領(lǐng)故宮推陳出新，創(chuàng)意玩法層出不窮，屢屢在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾、制造話題。

故宮文創(chuàng)熱度越來越高，早在2017年網(wǎng)站訪問量就已達(dá)到8.91億，同年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額更是達(dá)到15億，超過同期國內(nèi)1500家A股上市公司的收入。在漫長的故宮歷史中，單霽翔開創(chuàng)了一個(gè)“新故宮時(shí)代”，讓故宮從過去偉大的建筑群，到今天頂級(jí)的博物館，再到未來更加動(dòng)人的文化符號(hào)。

單霽翔曾表示，故宮的未來在年輕人身上，如何讓沉睡在博物館里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到年輕消費(fèi)者的喜歡和接納也成為他經(jīng)常思考的問題。在本次文化大課上，單院長作為特邀嘉賓，將帶來《“住”在故宮，故宮文化“活”起來》的主題演講，穿梭紫禁城600年，攜最熱國潮品牌尚品宅配，一同解讀【如何讓年輕人愛上中國風(fēng)】。

此外，更有騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯張永志、尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰、哲品北京公司總經(jīng)理韓淑華、尚品宅配“錦繡東方”主創(chuàng)設(shè)計(jì)師李冉等一眾大咖，帶來前瞻性的觀點(diǎn)分享。創(chuàng)新性的思維碰撞，勢必讓本次文化大課備受行業(yè)矚目。

高峰論壇對(duì)話：品牌如何打好文化牌？

隨著品牌與傳統(tǒng)文化的跨界玩法層出不窮，一批批國潮精品品牌迎著產(chǎn)業(yè)變革的浪潮不斷煥新升級(jí)。國潮文化也不再局限于直接應(yīng)用民族元素作為品牌傳播載體的方式，而是將更多的傳統(tǒng)東方美學(xué)與現(xiàn)代前沿時(shí)尚進(jìn)行深度融合，輸出兼具現(xiàn)代與傳統(tǒng)的新國風(fēng)生活方式，這也是許多品牌都在思考的“國潮文化進(jìn)階”方向。

同時(shí)，以“85后、95后”為主的新一代消費(fèi)者，他們對(duì)待中國文化、中國美學(xué)、中國智慧和中國品質(zhì)都更加自信，在某種程度也助推著“國潮”的崛起。在新國潮的消費(fèi)語境下，該如何打好文化牌成為了眾多國潮品牌共同思考的課題。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的全屋定制品牌，尚品宅配深刻洞察最新消費(fèi)趨勢，不斷探索國潮新中式空間的延展生活價(jià)值，成為全屋定制業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新排頭兵。10月22日，在文化大課現(xiàn)場，尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰與優(yōu)居新媒體總編輯張永志將在現(xiàn)場以論壇對(duì)話的形式與行業(yè)多位重磅大咖一起，就“國潮新風(fēng)尚”以及“新中式”等多個(gè)話題進(jìn)行深度探討，為品牌“國潮文化進(jìn)階”提供新思路。

國潮新中式：讓年輕人愛上中國風(fēng)

過去，“中式”往往被認(rèn)為僅受父母輩的喜愛。如今，隨著國潮文化審美和設(shè)計(jì)水平的提升，加上眾多諸如尚品宅配、哲品、生活在左、小罐茶、鐘薛高等中國風(fēng)品牌也在不斷地提煉與簡化，以現(xiàn)代審美詮釋東方之美，年輕一代也漸漸愛上了中國風(fēng)。

作為國潮新中式的創(chuàng)新引領(lǐng)者之一，尚品宅配根據(jù)不同消費(fèi)者，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美結(jié)合，對(duì)以往的古典元素進(jìn)行深化和豐富，在保留傳統(tǒng)中式底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，對(duì)色彩、線條、材料、裝飾等方面進(jìn)行了合理的簡化，連續(xù)推出兩套輕奢系列風(fēng)格產(chǎn)品：《暮雪江南》《錦繡東方》，打造出適合當(dāng)代人的新中式美學(xué)家居空間。

“錦繡東方”

其中，“錦繡東方”是通過結(jié)合品牌自身的調(diào)性，尚品宅配和故宮宮廷文化推出的聯(lián)名新中式空間。其聚焦于獨(dú)屬于中國人的潮流文化，將現(xiàn)代的生活審美與故宮宮廷文化結(jié)合，建立潮流文化符號(hào)，讓國潮風(fēng)私人定制成為了年輕生活方式和態(tài)度的代言。

尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰表示：“以前宮廷是皇家的居所，代表著高檔和高品質(zhì)，‘錦繡東方’讓這種高品質(zhì)也能進(jìn)入大多數(shù)人的家庭，尚品宅配希望將原來屬于少數(shù)人的定制成為大多數(shù)人的生活”。

國潮與跨界都是消費(fèi)群體迭代的商業(yè)使然，聚焦“新中式”＆“中國風(fēng)”，在“紫禁城600年文化大課”開展之際，尚品宅配又將會(huì)帶來什么樣的“國潮驚喜”呢？值得我們翹首以盼。

10月22日 14:00，“讓年輕人愛上中國風(fēng)·紫禁城600年文化大課暨尚品宅配新品發(fā)布會(huì)”將通過騰訊家居＆微贊同步直播。中國正當(dāng)潮，國潮正當(dāng)?shù)?！穿梭故宮600年，匯聚大咖新觀點(diǎn)，煥新國風(fēng)新潮流，眾多精彩即將揭幕！