促銷季，高端高價(jià)產(chǎn)品不好賣？并非如此！往年的"十一"黃金周期間，"低價(jià)走量"者往往是贏家，今年卻有所不同。

10月12日，第40周（9.28-10.4）家電市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐。出人意料的是，優(yōu)惠力度極大的中低端冰箱市場(chǎng)并未出現(xiàn)預(yù)期中的"井噴"，反倒是國(guó)際高端家電品牌卡薩帝全線銷量節(jié)節(jié)攀升，用市場(chǎng)數(shù)據(jù)向行業(yè)證實(shí)：高端與銷量不矛盾！

數(shù)據(jù)：高端也有高銷量

以往，"十一"黃金周拼的就是降價(jià)促銷。今年卻有些反常，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，未曾參與任何降價(jià)促銷的國(guó)際高端家電品牌卡薩帝，從黃金周前期開始全品類份額就實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)：第40周，冰箱市場(chǎng)同比提升1.6%，洗衣機(jī)市場(chǎng)同比提升3.4%，空調(diào)市場(chǎng)同比提升1.6%，熱水器市場(chǎng)同比提升4.3%，油煙機(jī)、燃?xì)庠钍袌?chǎng)分別同比提升1.3%、1.2%。

這是市場(chǎng)對(duì)卡薩帝換道場(chǎng)景的認(rèn)可。區(qū)別于傳統(tǒng)家電的拼硬件、拼單品，卡薩帝帶給用戶的不僅僅是家電產(chǎn)品，更是全流程，一站式的衣、食、住、娛高端智慧成套解決方案。當(dāng)家電價(jià)格持續(xù)走低，卻有越來越多的高端用戶傾向于選擇幾十萬的卡薩帝成套家電，這正是場(chǎng)景化體驗(yàn)的吸引力所在。

內(nèi)因：場(chǎng)景布局重塑高端生活

卡薩帝的高端智慧成套解決方案已經(jīng)覆蓋了生活全場(chǎng)景、全流程。比如在"食"的層面，卡薩帝帶來智慧廚房場(chǎng)景，冰箱、廚電、冰吧、洗碗機(jī)都依托物聯(lián)網(wǎng)升級(jí)為智慧網(wǎng)器，滿足用戶從食材購(gòu)買、儲(chǔ)鮮到健康管理、飲食烹飪、餐后清潔等全流程需求。

在"衣"的層面，智慧護(hù)理場(chǎng)景可以通過私家衣物護(hù)理中心，解決高端衣物購(gòu)買、搭配、清洗、護(hù)理等需求；在"住"的層面，舒適住居場(chǎng)景以空調(diào)首創(chuàng)生態(tài)軟風(fēng)升級(jí)呼吸方案，熱水器打造全屋用水方案；在"娛"的層面，娛樂互聯(lián)場(chǎng)景為用戶提供隨時(shí)隨地的追劇、聽歌等全屋娛樂體驗(yàn)。

正是這樣逐步升級(jí)的場(chǎng)景布局，讓卡薩帝在做高端品牌的同時(shí)，也持續(xù)收獲了高銷量。目前，卡薩帝正在依托智家體驗(yàn)云平臺(tái)，加速實(shí)踐"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"，為用戶提供全流程的最佳體驗(yàn)，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。

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