提要：9月17日，“2020中國房地產企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會暨房地產品牌發(fā)展高峰論壇”在上海舉行。會上隆重發(fā)布了《2020中國房地產企業(yè)品牌價值測評研究報告》，及2020中國房地產開發(fā)企業(yè)優(yōu)選供應商品牌系列5強榜單，其中，北京東方雨虹防水技術股份有限公司榮獲“2020中國房地產優(yōu)選供應商渠道管理力品牌5強”。

　　9月17日，“2020中國房地產企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會暨房地產品牌發(fā)展高峰論壇”在上海舉行。會上隆重發(fā)布了《2020中國房地產企業(yè)品牌價值測評研究報告》，及2020中國房地產開發(fā)企業(yè)優(yōu)選供應商品牌系列5強榜單，其中，北京東方雨虹防水技術股份有限公司榮獲“2020中國房地產優(yōu)選供應商渠道管理力品牌5強”。

　　近兩年，在中央明確“穩(wěn)地價、穩(wěn)房價、穩(wěn)預期”的目標定調下，市場調控趨于常態(tài)化，行業(yè)整體規(guī)模增速較以往有所放緩，各梯隊房企門檻進一步提升，行業(yè)內部分化明顯。2020年，新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情讓人們對居住體驗感受更深，消費者對商品房的質量和服務有了更高的要求，房企在產品方面也謀求轉變和突破，提升服務理念，賦能品牌價值。新的市場環(huán)境下，品牌定位更加精細，品牌維護的理念也日益受到重視。強勢品牌房企為行業(yè)起到引領示范作用，中小房企也積極探索，尋找自身合適的品牌定位。

　　測評報告指出，受房地產行業(yè)增速放緩及疫情影響，盡管房地產上下游供應鏈企業(yè)承壓明顯，但另一方面行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)尋求突圍的進程明顯提速。房地產企業(yè)凸顯產品力價值，對科技、智能、健康的產品的營造需求促進優(yōu)質供應鏈整合。

　　技術創(chuàng)新方面，品牌供應商加大科研投入，更加注重技術人才培養(yǎng)，設立產品研發(fā)中心，以科技為引導，創(chuàng)新升級綠色產品。渠道管理方面，部分供應鏈企業(yè)采用“直銷+渠道”相結合的方式進行產品銷售。還有一部分供應鏈企業(yè)與數(shù)十家品牌房企成為戰(zhàn)略合作伙伴。環(huán)保貢獻力方面，在政策和市場雙向指引下，品牌供應商致力于減少傳統(tǒng)裝修弊端，發(fā)展標準化的健康裝修。對應消費者的需求改變，品牌供應商也愈發(fā)注重營銷增值力。在疫情爆發(fā)的2020年，品牌供應商也更加聚焦線上營銷，進行全渠道覆蓋，數(shù)字化營銷改革。

　　總體來說，房地產行業(yè)由增轉存，消費者需求、要求日益提高，品牌供應商之間競爭加大，對產品、營銷、綠色施工、技術創(chuàng)新、渠道結構等方面提出了更高的要求，倒逼不合規(guī)企業(yè)加速退出。各級政府出臺的精裝修實施細則、節(jié)能標準提高以及促進裝配式產業(yè)化發(fā)展等利好政策，更促進供應鏈發(fā)展中，搶占健康、智慧風口，率先從產品端、服務端實現(xiàn)高質量發(fā)展，通過創(chuàng)新升級讓品牌價值更具內涵。

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