9月9日，顧家床墊7周年。去年的同一天，顧家床墊上映了一支微紀(jì)錄片《床上合伙人》，以此感謝每一位可愛(ài)可敬的“合伙人”。

今年的7周年，顧家床墊影業(yè)再次上線，聯(lián)合中國(guó)短跑運(yùn)動(dòng)員、200米亞洲紀(jì)錄保持者謝震業(yè)拍攝了一支能量滿溢的影片《睡出超能量》。

因?yàn)槿虻囊咔?，東京奧運(yùn)會(huì)被推遲到2021年，無(wú)數(shù)賽事停擺。在這樣的情況下，運(yùn)動(dòng)員這個(gè)群體因此在大眾視野「消失」了。

然而這時(shí)候，顧家床墊這支視頻把鏡頭照向了他們，不是為了流量，而是洞察到一個(gè)現(xiàn)象。 賽事雖然推遲，但運(yùn)動(dòng)員們的訓(xùn)練沒(méi)有停止。他們?cè)谀嘏Γ跒樽约旱哪繕?biāo)積蓄更多的能量。這些觀眾們的目光看不到的時(shí)空里，如同拉上黑夜的帷幕。

在這支視頻之前，顧家床墊發(fā)布了三張預(yù)熱海報(bào)，以運(yùn)動(dòng)員的角度，詮釋了睡眠的蓄能意義。

表面去看，顧家床墊這支影片的主角是賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員，實(shí)際上它指向的是日常生活的每個(gè)人。

用比喻的表達(dá)方式，還原出你我的生活寫(xiě)照。在疫情的長(zhǎng)夜籠罩下，我們就像運(yùn)動(dòng)員一樣，沒(méi)有停下腳步，而是繼續(xù)努力向前。

視頻里的汗水，你我在生活里也流淌過(guò)，運(yùn)動(dòng)員收獲的榮耀，也正是每一個(gè)用戶在自我實(shí)現(xiàn)的路上曾經(jīng)想象過(guò)的掌聲。

而這正呼應(yīng)著這次的傳播主題《睡出超能量》，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)夜晚，為即將到來(lái)的白天綻放光芒。

在產(chǎn)品面上，顧家床墊就如同一個(gè)夜晚的充電寶，提供更好的睡眠體驗(yàn)，并呼吁大家「每天早睡1小時(shí)」幫助用戶睡出超能量。

在品牌面上，顧家床墊相信運(yùn)動(dòng)精神的力量，傳達(dá)「在黑夜積蓄能量，為白天助力追夢(mèng)」的蓄能意義。

顧家床墊還將于9月19日開(kāi)展一場(chǎng)線下活動(dòng)，邀請(qǐng)?bào)w育明星和粉絲們一起來(lái)體驗(yàn)新品床墊。

通過(guò)趣味的互動(dòng)，讓消費(fèi)者真正躺一躺床墊，拉近品牌和用戶之間的距離，也是品牌年輕化的表現(xiàn)之一。

面對(duì)賽事推遲流量消退的情況，不是選擇放棄，而是用一個(gè)輕巧的方式，打開(kāi)了一個(gè)更有深度的思考方向。

把疫情比作為黑夜，把床墊等同于助跑器，把體育賽場(chǎng)轉(zhuǎn)換到生活日常中，最后呈現(xiàn)一個(gè)能量充沛綻放光芒的白天。

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