“頂固在業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出了‘彎道超車’的升級(jí)變革之道,通過發(fā)布輕奢系列產(chǎn)品、提前布局高定領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的‘搶灘’布局,打造具有頂固特色的產(chǎn)品和服務(wù)?！比涨?在青海省西寧市紅星美凱龍世博家居Mall舉行的輕奢家?禮贊 頂固全屋定制超級(jí)品牌日活動(dòng)上,頂固全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理張俊濤在接受媒體專訪時(shí)如是說。

作為行業(yè)內(nèi)最先推出輕奢產(chǎn)品的頂固全屋定制,頂固此前發(fā)布了第二代竹香板產(chǎn)品,張俊濤在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)說,頂固是全國范圍內(nèi)首家引入竹香板的企業(yè)。和一代板相比,第二代竹香板在選材、用料、制造工藝等方面都進(jìn)行了提升:一是取材自北緯24°丹霞山區(qū)的野生五年純種楠竹,原材料更加純凈天然;二是在工藝上使用三層刨花工藝、采用三層抗變形設(shè)計(jì),提升結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、強(qiáng)化物理性能;三是引入德國德芬巴赫生產(chǎn)線,提升生產(chǎn)精度,更好適配我國南北溫度、濕度差異大的居住環(huán)境。另外,通過建設(shè)自有膠水工廠,讓竹香板真正為家居帶來環(huán)保、健康的原生態(tài)享受。

在中國建博會(huì)(廣州)上,頂固全屋定制發(fā)布了第一款高定領(lǐng)域產(chǎn)品“悟系列”,張俊濤介紹說,傳承的溫度、工業(yè)的溫度、材料溫度,是“悟”系列設(shè)計(jì)的三大思考核心。在“悟”系列產(chǎn)品中,設(shè)計(jì)師采用了大量的灰調(diào),搭配極簡的線條,祛除繁雜的元素,最大化展現(xiàn)其材質(zhì)及功能體系,傳遞出更沉穩(wěn)、安全、智慧的信息。

張俊濤指出,頂固希望向市場(chǎng)傳遞這樣的信息,首先是頂固一直提倡的“健康生態(tài)消費(fèi)”觀念,產(chǎn)品的安全和高品質(zhì)一直是頂固的首要之務(wù),作為負(fù)責(zé)任的“國貨”廠商,希望將這一觀念傳遞給消費(fèi)者。其次是借助頂固的自有五金件、竹香板等獨(dú)特材質(zhì),在消費(fèi)者心智中形成其他廠商不具備的、獨(dú)特的市場(chǎng)辨識(shí)度,通過高定領(lǐng)域產(chǎn)品,向市場(chǎng)展示頂固獨(dú)特的高端定制能力,以及為消費(fèi)者帶來與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù)的能力。

張俊濤表示,傳統(tǒng)家居產(chǎn)品走到今天,從單品走向整合、走向全屋定制,大部分廠家實(shí)際上還是在使用同一個(gè)供應(yīng)商的材料,拼到最后難免陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)中。面對(duì)這一現(xiàn)狀,頂固早前就提出了“彎道超車”的升級(jí)變革之道,通過發(fā)布輕奢系列產(chǎn)品、提前布局高定領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的“搶灘”布局,打造具有頂固特色的產(chǎn)品和服務(wù)。

張俊濤介紹,頂固從去年開始便一直在為數(shù)字化轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備,今年的疫情給了頂固一個(gè)加快轉(zhuǎn)型速度的契機(jī),目前除了傳統(tǒng)的幾大電商平臺(tái)外,頂固也在經(jīng)銷商體系中深化社群營銷,將公域流量向私域流量轉(zhuǎn)化,目前已經(jīng)收到不錯(cuò)的成果。企業(yè)的發(fā)展,離不開科技高度的支持。和暨南大學(xué)的合作,針對(duì)基礎(chǔ)材料如第二代竹香板的升級(jí)引入高校更高科技的支持來加強(qiáng)材料的綜合性能,并實(shí)現(xiàn)成本的有效控制,從而為消費(fèi)者提供品質(zhì)更優(yōu)秀、性價(jià)比更相宜的產(chǎn)品。這種產(chǎn)學(xué)研的深度融合也是提升企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段,宏觀而言能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長方式由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變,微觀上來說也是讓企業(yè)在與高校、科研院所等機(jī)構(gòu)的合作中形成創(chuàng)新合力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與行業(yè)的升級(jí)。

今年突如其來的疫情對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念帶來了很多變化,張俊濤表示,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的大背景下,品牌在追求基本產(chǎn)品功能及美學(xué)表達(dá)之外,將更多地提倡健康生態(tài)和個(gè)性化。目前可以看到越來越多品牌在疫情之后將“健康家居”作為主打,頂固未來也將繼續(xù)在這一領(lǐng)域上的探索,把產(chǎn)品的安全與健康放在首位,從基礎(chǔ)做起、從板材、設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)線升級(jí)等方面做起,把健康、環(huán)保、生態(tài)的原則貫穿到整個(gè)客戶服務(wù)鏈上。接下來頂固將繼續(xù)在生產(chǎn)線、銷售渠道、數(shù)字化運(yùn)營等方面發(fā)力,并在產(chǎn)品上深入研發(fā),如門墻柜廚一體化系列產(chǎn)品、更多具有特色的板材等。頂固全屋定制將繼續(xù)秉承輕奢家理念,傳遞精致生活方式,讓精致輕奢家走進(jìn)千家萬戶,為廣大業(yè)主提供更高品質(zhì)的家居定制服務(wù)。

據(jù)了解,輕奢家?禮贊 頂固全屋定制超級(jí)品牌日活動(dòng)歷時(shí)半月,斯琴高麗、許佳慧、李袁杰、胡楊林、海鳴威、高安等明星大咖親臨西寧、武漢、駐馬店、綏中、象山等地頂固全屋定制門店,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)六城連線直播,線上線下同步給全國廣大消費(fèi)者帶來輕奢家?禮贊盛惠。頂固全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理張俊濤先生、零售總監(jiān)俞斌先生、營銷拓展總監(jiān)李仲良先生、客服總監(jiān)余濤先生,在各個(gè)落地城市分別出席了此次活動(dòng)。

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