挖掘新消費(fèi)場(chǎng)景,讓家居行業(yè)在逆勢(shì)中突襲

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-08-15 16:16

伴隨經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，新的邏輯與模式自然成為探索和嘗試的方向。

疫情帶來(lái)了變革與趨勢(shì)，當(dāng)下新營(yíng)銷生態(tài)正在發(fā)生顛覆式變革、營(yíng)銷游戲規(guī)則的迭代以及未來(lái)商業(yè)市場(chǎng)都調(diào)整了演進(jìn)方向。

在這樣的趨勢(shì)背景下，家居行業(yè)怎么能夠保持“穩(wěn)健身姿”，從微觀說(shuō)起：上半年，為了緩解消費(fèi)習(xí)慣斷裂對(duì)家具銷售的壓力，企業(yè)在門店、地推等傳統(tǒng)線下渠道之外，開始謀求新的營(yíng)銷形式。以短視頻、直播帶貨的形式，挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景，成為包括榮麟家居在內(nèi)的許多企業(yè)的選擇。

榮麟家居的路徑，歸為一個(gè)詞，就是“全渠道”

根據(jù)企業(yè)透露，2020年上半年，公司快速向全渠道營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，全面加大現(xiàn)有業(yè)務(wù)鏈條的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化、在線化的濃度和比例，加速優(yōu)化內(nèi)容營(yíng)銷引流方式與能力，深度挖掘共域流量（如天貓、騰訊、頭條、百度）和私域流量（如微信小程序、公眾號(hào)、抖音、短視頻、直播）等線上平臺(tái)的獲客潛能。

據(jù)悉，自2月開始到8月上旬，榮麟家居發(fā)起了百余場(chǎng)直播和遠(yuǎn)程培訓(xùn)等活動(dòng)，

今年正值榮麟家居20周年，在司慶期間，將升級(jí)一場(chǎng)8.28大型直播互動(dòng)，內(nèi)容豐富，足夠讓人期待。

在2019年關(guān)于未來(lái)工作戰(zhàn)略中，榮麟家居就將“渠道與零售升級(jí)戰(zhàn)略”作為重要戰(zhàn)略之一，推進(jìn)全渠道、全場(chǎng)景、全鏈條數(shù)字化，持續(xù)對(duì)公司員工及合作伙伴培訓(xùn)賦能，基于之前的布局和建設(shè)，2020年才能在逆勢(shì)中破浪前行。

從20到2.0，聚焦有意義的創(chuàng)新

在這個(gè)日趨復(fù)雜與不確定的時(shí)代，榮麟家居理清營(yíng)銷變革的底層邏輯與驅(qū)動(dòng)力，重構(gòu)營(yíng)銷體系，從心智、思維、戰(zhàn)略、目標(biāo)、模型到策略、打法、運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行全方位有機(jī)升級(jí)。

如果說(shuō)，微觀的渠道調(diào)整，是并駕齊驅(qū)的戰(zhàn)略之一，那么在此之外，軟裝和定制也是榮麟家居20周年最好的生日禮物。

如今，我們對(duì)家的理解，已遠(yuǎn)超于家具本身的使用功能，榮麟家居在產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)是“全屋定制”服務(wù)。聚焦市場(chǎng)與消費(fèi)者需求，2019年，榮麟軟裝開始孵化。進(jìn)入2020年，榮麟Home商城落地，助力榮麟軟裝項(xiàng)目闊步向前、全面加速。

一向以原創(chuàng)、創(chuàng)新為內(nèi)核動(dòng)力的榮麟，今年在20周年生日之際，率先在行業(yè)中推出了系列營(yíng)銷動(dòng)作，在司慶這一與用戶強(qiáng)溝通的重要契機(jī)下，榮麟家居也不例外的自然精心準(zhǔn)備系列活動(dòng)，其中推出新產(chǎn)品、新的空間場(chǎng)景，多維度聯(lián)動(dòng)升級(jí)營(yíng)銷價(jià)值，深耕品牌，全方位展現(xiàn)品牌影響力和積極調(diào)整應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的執(zhí)行力。