慕思總裁姚吉慶：讓更多人享受到慕思極致的產(chǎn)品和服務(wù)

來源：智能家居時(shí)間：2020-08-06 12:10

網(wǎng)易家居報(bào)道

2020年，疫情之下各大家居企業(yè)紛紛進(jìn)入直播賽道，慕思從一個(gè)直播新手蛻變?yōu)樗⑵涟咐蔀橹辈ж洏?biāo)桿品牌。

7月27日，“2020年家居行業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略領(lǐng)袖峰會(huì)”在廣州舉辦，慕思總裁姚吉慶發(fā)表主題演講《數(shù)字化布局開啟家居業(yè)新零售元年》。網(wǎng)易家居在現(xiàn)場采訪姚總，聽他分享慕思的數(shù)字化破局之路。

同時(shí)，姚吉慶透露，2020年慕思全球睡眠文化之旅將在國內(nèi)拉開帷幕，帶領(lǐng)大家感受和體驗(yàn)中國的睡眠文化。為了讓更多人享受到慕思的極致產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，慕思睡眠普惠行動(dòng)同時(shí)開啟，助力國人健康睡眠。

私域流量變現(xiàn)是風(fēng)口

30日籌備、3條戰(zhàn)線三箭齊發(fā)，3戰(zhàn)大捷，600萬人在線觀看，150萬+人為活動(dòng)代言，1.2億+受眾觸達(dá)，斬獲了15萬+訂單。這是慕思3月在直播中取得的成績。

慕思組建97個(gè)微信團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行微信私域流量運(yùn)營，進(jìn)行全國直播，通過直播完成用戶的裂變和在線銷售，并與居然之家合作，展開精準(zhǔn)營銷。

這三條戰(zhàn)線同時(shí)進(jìn)行，微信私域流量運(yùn)營首戰(zhàn)告捷，成交了3萬單；全國特惠直播成交10萬多單；與居然之家合作兩場直播在全國54個(gè)城市，共計(jì)成交2萬多單。

姚吉慶在采訪中表示，通過直播，慕思發(fā)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)是個(gè)風(fēng)口，是更有效的一種方式。

通過微信裂變營銷的方式，流量進(jìn)行指數(shù)級裂變，一個(gè)人如果傳播50個(gè)人，再傳播下去以后就是50的n次方。在圈層中不斷裂變傳播，裂變的用戶一開始可能是慕思的粉絲，最后轉(zhuǎn)變成用戶。

“在微信私域流量運(yùn)營的過程中，在直播間里就能完成交易，若采用以往通過經(jīng)銷商經(jīng)銷的形式，我們和用戶之間可能隔了10層?！?/p>

通過微信私域流量運(yùn)營，慕思還成功把一些私域流量，轉(zhuǎn)到了公域當(dāng)中，同時(shí)公域的直播也吸引了公域流量轉(zhuǎn)到私域。

和居然之家與天貓合作時(shí)，慕思把客戶轉(zhuǎn)到了天貓的公域流量池中。直播現(xiàn)場比較火爆，一些符合慕思人群畫像的流量也被吸引進(jìn)來，公域流量又轉(zhuǎn)到私域，兩者之間形成了互動(dòng)。

姚吉慶認(rèn)為，數(shù)字化布局，打通“人-貨-場”，既要洞察先機(jī)抓住機(jī)遇，也要厚積薄發(fā)。

他在演講中總結(jié)，慕思逆勢破局，得益于三個(gè)方面：戰(zhàn)略牽引、組織支撐、文化驅(qū)動(dòng)。

15年來，慕思就做了三件事：一是產(chǎn)品力的打造，二是品牌力塑造，三是數(shù)字化能力提升。這三者構(gòu)成慕思戰(zhàn)略的鐵三角，三者之間不斷循環(huán)。

睡眠普惠行動(dòng) 讓更多人享受健康睡眠

慕思一直專注于健康睡眠系統(tǒng)，同時(shí)致力于向大眾傳播睡眠文化和睡眠理念。2009年，慕思首次舉辦全球睡眠文化之旅活動(dòng)，旨在引起人們對于睡眠質(zhì)量和重要性的關(guān)注，十多年間前往國內(nèi)外眾多的國家和城市，探索當(dāng)?shù)氐乃呶幕?/p>

姚吉慶透露，2020年，以“發(fā)現(xiàn)夢之境”為主題的慕思睡眠文化之旅將在國內(nèi)開啟，慕思將帶領(lǐng)大家在大自然中感受天人合一，體驗(yàn)中國的睡眠文化。

“比如中國的太極文化，實(shí)際上也是白天黑夜的一種意向。日出而作，日落而息。我們在黑夜里要做好夢，在白天去實(shí)現(xiàn)夢想。”姚吉慶說道。

2020年8月，慕思還推出普惠睡眠行動(dòng)，希望讓更多人享受到慕思產(chǎn)品所帶來的好睡眠。此次活動(dòng)，慕思為消費(fèi)者提供史無前例的睡眠普惠補(bǔ)貼，推出12周年普惠款床墊僅需5999元。

“5999可以買到慕思的產(chǎn)品，5999就可以把五星級酒店搬回家了，就相當(dāng)于天天住五星級酒店了。”姚吉慶說道。

慕思堅(jiān)持“讓人們睡得更好”的使命和愿景，讓更多人享受健康睡眠。慕思有著創(chuàng)新材質(zhì)資源、全球設(shè)計(jì)師資源、智能技術(shù)資源的整合，為客戶提供高品質(zhì)的智能健康睡眠解決方案，構(gòu)建智慧健康睡眠生態(tài)系統(tǒng)，又打造了金管家服務(wù)這套售前、售中、售后的服務(wù)質(zhì)量體系，為消費(fèi)者提供極致的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。