湛藍(lán)的天空、清澈的海水、端莊的阿那亞禮堂、“孤獨(dú)”的圖書(shū)館……7月24日，在秦皇島網(wǎng)紅打卡地阿那亞海灘，全國(guó)各地游客在這里盡情的打卡拍照、戲水，享受著陽(yáng)光、沙灘、海浪……

“秦皇島處處是美景，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的條件得天獨(dú)厚，我要把這里打造成華北地區(qū)最好的網(wǎng)紅場(chǎng)景直播大樓，預(yù)計(jì)10月份開(kāi)業(yè)?！北本┥倘笋R山要在故鄉(xiāng)秦皇島大干一場(chǎng)，這幾天他正為網(wǎng)紅場(chǎng)景直播大樓裝修忙碌著。

和馬山同樣看好秦皇島“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，還有從徐州“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”秦皇島的糖舍電子商務(wù)股份有限公司。“糖舍”公司7月22日剛剛開(kāi)業(yè)，行政總監(jiān)程小寶說(shuō)，秦皇島有發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，所以公司要到這里來(lái)發(fā)展。

近年來(lái)，一大批MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)）機(jī)構(gòu)在秦皇島涌現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，成為該市經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一道亮眼的“風(fēng)景”。

游客們紛紛來(lái)到秦皇島網(wǎng)紅打卡地阿那亞海灘。記者 李麗鈞 攝

社會(huì)力量強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大潮來(lái)襲

7月22日，在位于秦皇島市海港區(qū)1984文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)葡匯文化公司，“主播龍虎榜”“產(chǎn)品銷售排行榜”不斷更新，顯示著這家公司的活力。葡匯文化副總梁爽說(shuō)：“通過(guò)分析和統(tǒng)計(jì)這些排行榜，我們可以隨時(shí)了解消費(fèi)者喜歡什么樣的主播風(fēng)格、什么種類的產(chǎn)品受消費(fèi)者喜愛(ài)?！?/p>

“我們母公司是國(guó)際貿(mào)易公司，可以提供完整的供應(yīng)鏈。公司主要是做網(wǎng)絡(luò)直播帶貨變現(xiàn)，目前有100多位主播，100多個(gè)賬號(hào)，600多萬(wàn)粉絲，一天一個(gè)賬號(hào)最多的時(shí)候達(dá)39萬(wàn)多流水?！绷核榻B說(shuō)。

2016年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的1984文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)由廢棄廠房改造而成，這里保持著原有的工業(yè)風(fēng)貌，目前正在建設(shè)直播場(chǎng)景、短視頻制作基地、網(wǎng)紅直播間為園區(qū)的自媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

7月22日15時(shí)，喬氏臺(tái)球企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行著一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播臺(tái)球大師賽?！拔覀兺ㄟ^(guò)校園選拔、社會(huì)招募等方式，打造培養(yǎng)網(wǎng)紅臺(tái)球主播。通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)臺(tái)球大賽，吸引粉絲關(guān)注我們的產(chǎn)品。公司的臺(tái)球桌每年都在漲價(jià)，但是貨還是供不應(yīng)求，目前訂單已經(jīng)排到8月份了?！眴淌吓_(tái)球企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)喬冰說(shuō)道。

喬氏臺(tái)球企業(yè)集團(tuán)作為一家以生產(chǎn)臺(tái)球桌為主的制造業(yè)公司，用網(wǎng)紅做引流促銷，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加上了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”。

這段時(shí)間赤度文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)孫灝羽有些忙，隨著公司網(wǎng)紅主播不斷的增加，目前2000多平方米的面積已經(jīng)不能滿足公司當(dāng)前的發(fā)展，面積8000多平方米新的公司網(wǎng)紅孵化基地正在緊張的籌備中。

赤度文化傳媒有限公司是一家專注于IP孵化的短視頻MCN公司，僅抖音平臺(tái)已簽約近4萬(wàn)名線上主播達(dá)人，短視頻涉及生活的方方面面。

孫灝羽說(shuō)：“6個(gè)月后我們公司就要換新的地址了。公司在北京和上海都有分公司。目前在秦皇島主要是培養(yǎng)本地的網(wǎng)紅，對(duì)當(dāng)?shù)厝肆汩T檻服務(wù)。公司有200多名經(jīng)紀(jì)人，上個(gè)月的粉絲增長(zhǎng)量是1.08個(gè)億，每個(gè)月粉絲的增長(zhǎng)量保持在1000萬(wàn)的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)今年粉絲增長(zhǎng)量突破1.5個(gè)億?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日漸興起，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，秦皇島市的“網(wǎng)紅”特質(zhì)也越來(lái)越明顯。

秦皇島目前共有87家MCN機(jī)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)范圍主要是頭部主播、直播帶貨及影視節(jié)目制作、文化藝術(shù)交流活動(dòng)等領(lǐng)域。從業(yè)人員3499人，簽約網(wǎng)紅10萬(wàn)人，今年以來(lái)資金流量3億元以上。

秦皇島市海港區(qū)1984文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。記者 袁立朋 攝

多方發(fā)力支持培育，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā)

“秦皇島發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)城市可以讓秦皇島的知名度更高。”馬山如是說(shuō)道。

“我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)去別的城市發(fā)展，我很有信心秦皇島能變成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)城市。”圖沭文化收藏公司總經(jīng)理孫宇一語(yǔ)中的。

馬山和孫宇的底氣來(lái)自于秦皇島市發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的決心和支持力度。

為促進(jìn)秦皇島市網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康有序發(fā)展，秦皇島市多方調(diào)研，對(duì)標(biāo)廣州、西安、武漢、成都、杭州、日照、義烏等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，研究制定相關(guān)扶持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)政策。積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，形成規(guī)模效應(yīng)，秦皇島星策云創(chuàng)孵化器、無(wú)邊界網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)孵化基地、她力量網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)孵化基地等網(wǎng)絡(luò)孵化器和基地拔節(jié)而生。

秦皇島市政府主動(dòng)對(duì)接人民銀行、中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在防范風(fēng)險(xiǎn)的前提下為網(wǎng)紅實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供金融服務(wù)。召開(kāi)網(wǎng)紅企業(yè)與縣區(qū)政府聯(lián)合參加的對(duì)接會(huì)，解決網(wǎng)紅企業(yè)的場(chǎng)地、用工和財(cái)政補(bǔ)貼等問(wèn)題。同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理，要求屬地網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)機(jī)構(gòu)及賬號(hào)要在規(guī)定期限內(nèi)到網(wǎng)信部門登記備案。組織人社部門、網(wǎng)絡(luò)媒體、在秦的大中專院校和MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)展云招聘活動(dòng)，解決網(wǎng)紅企業(yè)專業(yè)人才匱乏問(wèn)題。

秦皇島星策云創(chuàng)孵化器科技股份有限公司正在進(jìn)行公益培訓(xùn)。記者  袁立朋 攝

秦皇島星策云創(chuàng)孵化器科技股份有限公司目前的辦公地點(diǎn)是上海市人民政府駐秦皇島辦事處所在地，秦皇島星策云創(chuàng)孵化器科技股份有限公司總經(jīng)理馬英說(shuō)：“公司組建初期，正在為選址問(wèn)題發(fā)愁的時(shí)候，政府幫了他們大忙。我們公司主要以培訓(xùn)孵化電商為主，還會(huì)定期舉辦公益的免費(fèi)培訓(xùn)。通過(guò)培育地方電商企業(yè)和專業(yè)人才，帶動(dòng)秦皇島產(chǎn)業(yè)集聚。我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)孵化50家以上企業(yè)，帶動(dòng)完成200人以上創(chuàng)業(yè)就業(yè)，打造示范性規(guī)?；墓歉呻娚讨辈?chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化產(chǎn)業(yè)基地。”

秦皇島市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委網(wǎng)信辦主任鄭新認(rèn)為：“秦皇島這座城市具有宜居、宜業(yè)、交通便利等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，自然稟賦優(yōu)越、城市管理一流，是國(guó)家歷史文化名城、河北省唯一的零距離濱海城市，素有‘長(zhǎng)城濱海公園’、‘京津后花園’美譽(yù)。還擁有國(guó)家級(jí)生命健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——北戴河生命健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范區(qū)。發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)給城市帶來(lái)更大活力，給社會(huì)帶來(lái)意想不到的效益和強(qiáng)勁的發(fā)展后勁。秦皇島有眾多大學(xué)畢業(yè)生，網(wǎng)紅公司可以為他們提供崗位，留住他們，讓秦皇島成為一個(gè)可以留得住年輕人的城市，而留下來(lái)的年輕人，則可以讓這座城市更有活力和朝氣?！?/p>

據(jù)2019《抖音河北大數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在夏天，全國(guó)游客熱衷于去秦皇島泡海水浴。“海水浴場(chǎng)”打卡數(shù)，河北排全國(guó)第二。南戴河仙螺島、北戴河鴿子窩公園都是河北最受歡迎的景點(diǎn)。

喬氏臺(tái)球企業(yè)集團(tuán)正在進(jìn)行著一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播臺(tái)球大師賽。記者 袁立朋 攝

補(bǔ)“短板”破“瓶頸”，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走好走遠(yuǎn)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

從目前的行業(yè)實(shí)踐看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要有3個(gè)盈利來(lái)源：直播平臺(tái)上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺(tái)上向粉絲銷售商品。無(wú)論哪種模式，“人紅好賣貨”都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)的普遍路徑。

但并不是所有的網(wǎng)紅都能在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中分得一杯羹。昌黎縣全息互動(dòng)科技有限公司總經(jīng)理孫偉說(shuō)：“在昌黎像我們這樣的公司有7家，但是目前只剩我們1家生存下來(lái)了?！?/p>

我們公司的主要業(yè)務(wù)是短視頻變現(xiàn)，公司既培養(yǎng)自己網(wǎng)紅藝人，又有剪輯、拍攝、文案策劃等團(tuán)隊(duì)，目前有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅藝人100多名，前期投入了700多萬(wàn)元，目前有400多萬(wàn)元的利潤(rùn)。

孫偉認(rèn)為，光指望平臺(tái)打賞變現(xiàn)的途徑是走不遠(yuǎn)的，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要做到精準(zhǔn)定位，不斷研發(fā)變現(xiàn)的新途徑。

孫偉的一席話道出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在，網(wǎng)紅們的終極目標(biāo)并不是要贏得流量，而是要用流量來(lái)變現(xiàn)。

昌黎縣全息互動(dòng)科技有限公司總經(jīng)理孫偉（中間）現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)員工。記者 袁立朋 攝

喬冰認(rèn)為：“發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)‘酒’首先要香，有些網(wǎng)紅一開(kāi)始推廣得不錯(cuò)，但是時(shí)間長(zhǎng)了就銷聲匿跡了。有的推廣的量挺大，但是價(jià)格體系被破壞了。所以發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要有好的產(chǎn)品是硬道理。”

一些網(wǎng)紅公司也提出了自己的擔(dān)憂，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最怕‘一陣風(fēng)’”。他們希望政府部門能真正重視起來(lái)，給他們提供更好的政策支持，從資金、稅費(fèi)上給與支持；在人才方面，秦皇島缺高水平的專業(yè)人才，建議高校開(kāi)這方面的專業(yè)課程；在物流方面，建議政府加大物流補(bǔ)貼，降低企業(yè)成本。

為了讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走得更好更遠(yuǎn)，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)下，秦皇島市委市政府搶抓轉(zhuǎn)型升級(jí)之“機(jī)”，將從政策支持、平臺(tái)搭建、人才支撐、環(huán)境營(yíng)造等四方面著手，努力促進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)盡快成立網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，采取政府指導(dǎo)、協(xié)會(huì)組織、社會(huì)參與的方式，制定網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)”的標(biāo)準(zhǔn)體系；開(kāi)拓“線下打烊、線上開(kāi)播”新運(yùn)營(yíng)模式，在線下做活商圈和特色街區(qū)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)；在線上搭建電子商務(wù)平臺(tái)，堅(jiān)持與專業(yè)市場(chǎng)貨源錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)；研究直播電商人才培養(yǎng)模式和體系，構(gòu)筑直播電商人才的整體職業(yè)體系，提供人才培養(yǎng)到職業(yè)規(guī)劃的路徑，提升平臺(tái)矩陣的“含金量”，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真正成為推動(dòng)秦皇島發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新動(dòng)能。

相關(guān)知識(shí)

秦皇島:“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”御風(fēng)而行
芳菲六月,煙臺(tái)百位網(wǎng)紅緣何齊聚中海·紫御公館?
帕萊德門窗：御風(fēng)窗PC115正式上市
跨省游“重啟”,河北秦皇島迎來(lái)首個(gè)航空旅行團(tuán)
天風(fēng)證券分析師劉佳昆確認(rèn)出席齊家網(wǎng)第四屆全國(guó)家裝行業(yè)峰會(huì)
定制家具喜歡網(wǎng)紅風(fēng)的?全屋定制怎么不過(guò)時(shí)?
齊家網(wǎng)《2021用戶發(fā)展年度家裝報(bào)告》，她經(jīng)濟(jì)將成存量競(jìng)爭(zhēng)增長(zhǎng)極
“網(wǎng)紅電梯”維亞帝展廳落戶長(zhǎng)沙 暢想網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新未來(lái)
秦皇島:城市“瘡疤”蝶變花海綠廊
京東618！媒體人網(wǎng)紅夫婦帶你閉眼買廚衛(wèi)！