??盛夏來臨,電動車銷售旺季拉開序幕。受疫情影響,電動車市場在經(jīng)歷了短暫的低迷之后,市場需求持續(xù)釋放,與此同時,各大品牌也在急于加速出貨,從而保全市場份額,完成年度目標(biāo)。價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏,市場競爭愈演愈烈。

??作為行業(yè)領(lǐng)跑品牌,臺鈴電動車非但沒有被疫情打亂營銷節(jié)奏,反而在疫情過后,展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場號召力。近萬家終端門店銷售火爆,爆款新品頻頻推出,充分激活了市場消費(fèi)潛力,強(qiáng)勢引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇!電動車行業(yè)有大大小小數(shù)百家企業(yè),臺鈴因何能在旺季市場獨(dú)占鰲頭?我們從臺鈴電動車的發(fā)展歷程中,不難看出端倪。

??電動車科技領(lǐng)先,是臺鈴的一貫標(biāo)簽

??自2004年品牌創(chuàng)立以來,臺鈴電動車一直以技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢在業(yè)內(nèi)立足。臺鈴研發(fā)中心位于臺鈴集團(tuán)全國六大研發(fā)生產(chǎn)基地之一的東莞,是與天津大學(xué)內(nèi)燃機(jī)研究所共同打造的企業(yè)工程技術(shù)研發(fā)中心。該研發(fā)中心擁有100多位高級工程師、中級工程師和具有多年電動車研究經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員,數(shù)次承擔(dān)省市級科技項(xiàng)目研究,可謂是電動車領(lǐng)域的“最強(qiáng)大腦”。

??作為行業(yè)領(lǐng)跑品牌,臺鈴電動車始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新,勇于突破技術(shù)前沿,不僅掌握了國家核心省電專利技術(shù),還擁有了總數(shù)超過540項(xiàng)的各類專利。通過科技成果轉(zhuǎn)化,臺鈴創(chuàng)新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn):從第一代“高性能電動車”,到“全自動電動車”、“高能效電動車”,再到“云電動車”、跑得更遠(yuǎn)的“臻遠(yuǎn)版電動車”以及更智能的“智遠(yuǎn)版電動車”,臺鈴用不斷升級迭代的產(chǎn)品品質(zhì),向行業(yè)傳達(dá)自身的技術(shù)自信。

??近年來,電動車行業(yè)迅猛發(fā)展,亟待進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),引導(dǎo)電動車企業(yè)有序發(fā)展。臺鈴以技術(shù)引領(lǐng)優(yōu)勢,數(shù)次受中國質(zhì)量認(rèn)證中心之邀,承擔(dān)起相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草的重任。2018年,臺鈴被中國質(zhì)量認(rèn)證中心指定為《2019版中國電動摩托車產(chǎn)品節(jié)能認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》和《電動自行車節(jié)能認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》兩大認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的起草單位;2020年,由臺鈴參與起草,中國質(zhì)量認(rèn)證中心權(quán)威發(fā)布的《電動自行車節(jié)能認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》正式啟用,確立了“一度電能跑75公里”的核心節(jié)能標(biāo)準(zhǔn),填補(bǔ)了行業(yè)空白。

??品牌勢能崛起,臺鈴樹立全新形象

??臺鈴集團(tuán)潛心技術(shù)研發(fā),產(chǎn)品力得到了市場的良好反饋,銷售額逐年遞增。厚積而薄發(fā),一鳴則驚人。2018年以來,我們發(fā)現(xiàn)“悶頭搞技術(shù)”的臺鈴,也開始有了新的品牌形象轉(zhuǎn)變。

??2018年6月,臺鈴電動車確立了“跑得更遠(yuǎn)的電動車”這一品牌定位,全新廣告片強(qiáng)勢登陸中央電視臺,在央視開啟霸屏模式,向全國消費(fèi)者傳達(dá)出一時無兩的品牌強(qiáng)音;

??2018年12月,臺鈴與茅臺、華為、工商銀行等數(shù)十家全球知名品牌一道強(qiáng)勢入選“CCTV國家品牌計(jì)劃”,品牌影響力持續(xù)彰顯;

??2019年7月,臺鈴與全能型藝人正式簽約,首位品牌代言人誕生。隨后臺鈴聯(lián)手明星打造的首支品牌TVC大片也重磅推出,短短1天時間內(nèi),在微博平臺就吸引了超3000萬用戶強(qiáng)勢圍觀;

??2019年7月,臺鈴聯(lián)合抖音以“鈴鈴舞”為原型打造的臺鈴首屆舞鈴大會抖音挑戰(zhàn)賽重磅開啟,在上線短短十天的時間內(nèi),已經(jīng)累計(jì)獲得超過160萬的曝光量和近3萬的點(diǎn)贊量,“跑得更遠(yuǎn)”的臺鈴一度登上抖音熱搜榜;

??2019年12月,臺鈴拿下國內(nèi)首檔明星社區(qū)類節(jié)目《親愛的,來吃飯》的獨(dú)家冠名權(quán) 嘉賓多次以臺鈴電動車作為代步工具,在頂級媒體平臺彰顯臺鈴產(chǎn)品力;

??2020年5月,臺鈴成為浙江衛(wèi)視《奔跑吧》節(jié)目合作伙伴,并一舉拿下騰訊視頻《奔跑吧4》網(wǎng)絡(luò)總冠名以及愛奇藝《奔跑吧4》合作品牌,同時在三大頂流平臺實(shí)現(xiàn)霸屏。沙溢、蔡徐坤等人氣明星與臺鈴電動車互動,引發(fā)全網(wǎng)傳播熱潮!

??我們不難發(fā)現(xiàn),從技術(shù)突破到品牌崛起,臺鈴既堅(jiān)持腳踏實(shí)地,也有劍指星辰大海的魄力。面對復(fù)雜的行業(yè)競爭態(tài)勢,臺鈴電動車不但敢玩,而且會玩,每一次大手筆的投入,換來的都是品牌勢能的提升,市場銷量的增長。隨著國民綜藝《奔跑吧》的熱播,與電動車的銷售旺季基本重合。節(jié)目影響力、明星影響力都將給臺鈴電動車的品牌力持續(xù)賦能,并對終端市場進(jìn)行強(qiáng)有力的傳導(dǎo)。

??旺季營銷底氣何在?技術(shù)武裝產(chǎn)品,品牌帶動市場,臺鈴已然給出答案。

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