6月6日開始，北京市全面啟動發(fā)放電子消費券，以加快恢復(fù)消費信心，促進消費市場回暖，推動首都經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，京東是此次消費券發(fā)放唯一平臺。消費者可通過京東app搜索“北京消費券”領(lǐng)取，并獲得與正在進行的“百億補貼、千億優(yōu)惠”京東618年中購物節(jié)疊加優(yōu)惠，激發(fā)這個夏天最強烈的消費熱情。

昨天發(fā)放伊始，消費者便熱情高漲，大量用戶使用消費券購買了手機等智能設(shè)備，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，線上銷售排行靠前的是手機、平板、電腦等，但智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機器人(戶外運動手表等品類也有明顯提升；整體上海淀、朝陽、豐臺區(qū)的消費者展現(xiàn)出最強消費力，而大興區(qū)則體現(xiàn)最多的線下煙火氣。

海淀、朝陽引領(lǐng)線上消費

線上核銷排名中，海淀區(qū)和朝陽區(qū)分別以占比21%、20%排名領(lǐng)先，其后是豐臺、昌平和通州區(qū)。街道/鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費力排名是：大紅門街道、亦莊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、石景山城區(qū)、永順鎮(zhèn)、長陽鎮(zhèn)、中關(guān)村(街道、梨園鎮(zhèn)、西三旗街道、回龍觀街道。

針對智能產(chǎn)品的消費，京東也充分發(fā)揮自身在3C家電領(lǐng)域多年來沉淀的優(yōu)勢，提早聯(lián)動眾多智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等領(lǐng)域的品牌商，準備了豐富多樣的優(yōu)惠產(chǎn)品，形成聚集效應(yīng)，從而有效拉動市場。

據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，線上消費券的核銷人群中，消費者最集中的品類依次是手機、數(shù)碼類產(chǎn)品、電腦/辦公產(chǎn)品。而從消費金額來看，前三名的品類是手機、電腦、家電，其中京東在618期間為消費者推出的特色手機延保服務(wù)也廣受歡迎。最受歡迎品牌為蘋果、小米和華為（包括榮耀），其中iPhone11和iPad、小米105G、榮耀30S等成為最熱銷的單品。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，6月6日京東平臺上有關(guān)“北京消費券”、“消費券領(lǐng)取”、“京東消費券”等搜索詞環(huán)比增長553%。

智能產(chǎn)品熱銷女性消費者更青睞智能家居

除了以上熱銷品類，戶外運動手表、跑步機、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。

京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管男性線上核銷智能消費券的金額占比達到66%，但在智能產(chǎn)品細分品類中，女性明顯更青睞智能馬桶蓋和智能晾衣架等居家商品，其中女性消費智能馬桶蓋的占比比男性高22%，女性購買智能手表的占比高于男性10%。

此外，女性用戶明顯更關(guān)注家庭和個人健康生活，她們在理療儀、血壓計、體脂秤、美容器、凈水器等品類的消費金額占比高達67.3%。

而男性則更愛購買智能手表和智能機器人。

后浪享受生活前浪更注重品質(zhì)提升

北京市選擇京東平臺發(fā)放消費券，可以通過消費大數(shù)據(jù)的反饋，精準地分析出疫情后的消費趨勢。

從京東大數(shù)據(jù)顯示的年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率分別達到59%和70%，年輕人群體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費占比接近70%。

而“拖家?guī)Э?rdquo;的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求，各項消費中比例最高的是線下餐飲；另外值得指出的老年人在線上智能消費的占比高于均值18.7%，再次證明疫情之后北京市老年人已越來越習慣于線上購物。

高學歷用戶更具明確消費目的性

線上核銷的人群中，大學本科、研究生及以上學歷占比的人群達到85%，成為絕對的消費主力。

而且，這類人群在手機平板、智能家居、健康設(shè)備等品類的消費集中度高達90%，明顯高于低學歷的人群，說明這類用戶通過多種渠道更好地知曉消費券發(fā)放及使用規(guī)則，早已明確準備購買的商品，因此在領(lǐng)取的第一天內(nèi)集中消費。

從職業(yè)來看，白領(lǐng)、教師、小鎮(zhèn)居民、學生、工人分列消費力前五名。

線下人間煙火氣最是六月天

夏季來臨，消費券的發(fā)放更進一步推動了線下消費的活力。京東打通線上線下消費場景、高效連接供給側(cè)與需求側(cè)的優(yōu)勢，與參加消費券活動的眾多線下餐飲、購物門店打通，能夠為店面提供便利的消費券消費、核銷、結(jié)算等一攬子服務(wù)，為線下店面解決了后顧之憂。

數(shù)據(jù)顯示，6日餐飲業(yè)在線下核銷占比39%，購物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。線下消費排名前五是大興區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)，人間煙火氣日漸綿長。

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