北京消費(fèi)券遇上“618”：從首日數(shù)據(jù)看提振經(jīng)濟(jì)效果

來源：智能家居時(shí)間：2020-06-08 15:41

6月6日開始，北京市全面啟動發(fā)放電子消費(fèi)券，以加快恢復(fù)消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)市場回暖，推動首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，京東是此次消費(fèi)券發(fā)放唯一平臺。消費(fèi)者可通過京東app搜索“北京消費(fèi)券”領(lǐng)取，并獲得與正在進(jìn)行的“百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠”京東618年中購物節(jié)疊加優(yōu)惠，激發(fā)這個(gè)夏天最強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情。

昨天發(fā)放伊始，消費(fèi)者便熱情高漲，大量用戶使用消費(fèi)券購買了手機(jī)等智能設(shè)備，核銷的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動了線上消費(fèi)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，線上銷售排行靠前的是手機(jī)、平板、電腦等，但智能手表、洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人(戶外運(yùn)動手表等品類也有明顯提升；整體上海淀、朝陽、豐臺區(qū)的消費(fèi)者展現(xiàn)出最強(qiáng)消費(fèi)力，而大興區(qū)則體現(xiàn)最多的線下煙火氣。

海淀、朝陽引領(lǐng)線上消費(fèi)

線上核銷排名中，海淀區(qū)和朝陽區(qū)分別以占比21%、20%排名領(lǐng)先，其后是豐臺、昌平和通州區(qū)。街道/鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)力排名是：大紅門街道、亦莊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、石景山城區(qū)、永順鎮(zhèn)、長陽鎮(zhèn)、中關(guān)村(街道、梨園鎮(zhèn)、西三旗街道、回龍觀街道。

針對智能產(chǎn)品的消費(fèi)，京東也充分發(fā)揮自身在3C家電領(lǐng)域多年來沉淀的優(yōu)勢，提早聯(lián)動眾多智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等領(lǐng)域的品牌商，準(zhǔn)備了豐富多樣的優(yōu)惠產(chǎn)品，形成聚集效應(yīng)，從而有效拉動市場。

據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，線上消費(fèi)券的核銷人群中，消費(fèi)者最集中的品類依次是手機(jī)、數(shù)碼類產(chǎn)品、電腦/辦公產(chǎn)品。而從消費(fèi)金額來看，前三名的品類是手機(jī)、電腦、家電，其中京東在618期間為消費(fèi)者推出的特色手機(jī)延保服務(wù)也廣受歡迎。最受歡迎品牌為蘋果、小米和華為（包括榮耀），其中iPhone11和iPad、小米105G、榮耀30S等成為最熱銷的單品。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，6月6日京東平臺上有關(guān)“北京消費(fèi)券”、“消費(fèi)券領(lǐng)取”、“京東消費(fèi)券”等搜索詞環(huán)比增長553%。

智能產(chǎn)品熱銷女性消費(fèi)者更青睞智能家居

除了以上熱銷品類，戶外運(yùn)動手表、跑步機(jī)、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。

京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管男性線上核銷智能消費(fèi)券的金額占比達(dá)到66%，但在智能產(chǎn)品細(xì)分品類中，女性明顯更青睞智能馬桶蓋和智能晾衣架等居家商品，其中女性消費(fèi)智能馬桶蓋的占比比男性高22%，女性購買智能手表的占比高于男性10%。

此外，女性用戶明顯更關(guān)注家庭和個(gè)人健康生活，她們在理療儀、血壓計(jì)、體脂秤、美容器、凈水器等品類的消費(fèi)金額占比高達(dá)67.3%。

而男性則更愛購買智能手表和智能機(jī)器人。

后浪享受生活前浪更注重品質(zhì)提升

北京市選擇京東平臺發(fā)放消費(fèi)券，可以通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)的反饋，精準(zhǔn)地分析出疫情后的消費(fèi)趨勢。

從京東大數(shù)據(jù)顯示的年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費(fèi)者的餐飲購物券、智能消費(fèi)券使用率分別達(dá)到59%和70%，年輕人群體是消費(fèi)券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費(fèi)占比接近70%。

而“拖家?guī)Э?rdquo;的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求，各項(xiàng)消費(fèi)中比例最高的是線下餐飲；另外值得指出的老年人在線上智能消費(fèi)的占比高于均值18.7%，再次證明疫情之后北京市老年人已越來越習(xí)慣于線上購物。

高學(xué)歷用戶更具明確消費(fèi)目的性

線上核銷的人群中，大學(xué)本科、研究生及以上學(xué)歷占比的人群達(dá)到85%，成為絕對的消費(fèi)主力。

而且，這類人群在手機(jī)平板、智能家居、健康設(shè)備等品類的消費(fèi)集中度高達(dá)90%，明顯高于低學(xué)歷的人群，說明這類用戶通過多種渠道更好地知曉消費(fèi)券發(fā)放及使用規(guī)則，早已明確準(zhǔn)備購買的商品，因此在領(lǐng)取的第一天內(nèi)集中消費(fèi)。

從職業(yè)來看，白領(lǐng)、教師、小鎮(zhèn)居民、學(xué)生、工人分列消費(fèi)力前五名。

線下人間煙火氣最是六月天

夏季來臨，消費(fèi)券的發(fā)放更進(jìn)一步推動了線下消費(fèi)的活力。京東打通線上線下消費(fèi)場景、高效連接供給側(cè)與需求側(cè)的優(yōu)勢，與參加消費(fèi)券活動的眾多線下餐飲、購物門店打通，能夠?yàn)榈昝嫣峁┍憷南M(fèi)券消費(fèi)、核銷、結(jié)算等一攬子服務(wù)，為線下店面解決了后顧之憂。

數(shù)據(jù)顯示，6日餐飲業(yè)在線下核銷占比39%，購物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。線下消費(fèi)排名前五是大興區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)，人間煙火氣日漸綿長。