夢百合發(fā)布TVC《不被壓住的她》，關注女性多重壓力下的睡眠困境

來源：智能家居時間：2025-10-15 15:46

近日，時值雙11大促到來之際，知名睡眠品牌MLILY夢百合攜手小紅書平臺推出了一支直擊人心的情感營銷TVC，將鏡頭對準了當代社會中背負重重壓力的女性群體，以“不被壓住的她”為主題，深入洞察了需要帶娃睡覺的母親和職業(yè)女性在生活、工作中面臨的壓力，希望從品牌和產(chǎn)品的角度，溫柔地承托住女性壓力，為女性的美好生活與自由追求提供底氣和支撐。

“不被壓住的她”這一主題，既體現(xiàn)了品牌對女性壓力的理解與關懷，希望能夠幫助女性睡個好覺，從而更好地面對生活的挑戰(zhàn)，又表達了品牌對女性堅韌力量的認可與欣賞。該品牌TVC發(fā)布之后，獲得了大量女性用戶的共鳴，也讓女性的壓力問題獲得了更廣泛的關注與討論。

無法安睡的夜晚：當代女性的隱秘困境

中國睡眠研究會發(fā)布的《2025年中國睡眠健康調(diào)查報告》顯示，中國18歲及以上人群中，女性失眠困擾率顯著高于男性，特別是在25-45歲年齡段，高達42.7%的女性存在常規(guī)性失眠問題，這一數(shù)據(jù)背后，是當代女性在家庭與社會中的雙重壓力。

MLILY夢百合發(fā)布的TVC精準捕捉了兩類典型人群的睡眠狀態(tài)：

帶娃媽媽的夜晚是一場“睡眠碎片化”的考驗，嬰兒的哭鬧、孩子的踢被、夜間的照料，將本應連續(xù)的睡眠切割成片段。這種碎片化睡眠的危害遠高于單純睡眠時間不足，它阻礙了深度睡眠周期的形成，使人即使睡夠8小時，第二天依然疲憊不堪。

而職場“大女主”們則面臨著不同的挑戰(zhàn)，業(yè)績壓力、職業(yè)發(fā)展焦慮、人際關系處理，讓她們即使在夜晚也難以讓大腦“關機”。成長型女性往往在深夜反思自我、規(guī)劃未來，這種思維活躍狀態(tài)直接影響了睡眠質(zhì)量。

作為深耕睡眠領域十余年的品牌，MLILY夢百合在深入洞察這兩類典型人群的睡眠需求之外，也關懷到了她們的精神需求：

對寶媽而言，溫柔地守護孩子成長是“甜蜜的壓力”，因此，她們常常為了孩子而忽略自己的睡眠問題，MLILY夢百合感受到了這一內(nèi)在情感沖突，通過TVC告訴寶媽“一張軟支撐的床墊，會接住你每一個夜晚的安然入眠，也接住你和他每一個親近的柔軟”，MLILY夢百合支持寶媽通過良好的睡眠獲得更好的精神狀態(tài)，進而更從容地享受親子關系的柔軟；

對職場“大女主”而言，“托舉自己走向美好的明天”是她們情感的內(nèi)在動力，MLILY夢百合贊賞這份自我托舉的勇氣，也愿意成為成為這些女性背后的托舉——“穩(wěn)穩(wěn)的托舉一整晚的好眠，還有你的明天?！?/p>

從情感共鳴到產(chǎn)品解決方案：一場“快充”革命

基于對女性睡眠困境的深刻理解，MLILY夢百合此次雙11主推的快充床墊2.0，不再僅僅是產(chǎn)品升級，而是一場為女性應對高壓力量身打造的“睡眠革命”。

“快充”即“快速充電”概念，作為MLILY夢百合首個分體式0壓深睡層床墊產(chǎn)品，快充床墊2.0核心亮點之一在于其靈活可拆卸的多層結構，這一設計允許用戶根據(jù)自身需求調(diào)整床墊的軟硬度、厚度，滿足不同體型、不同睡眠習慣用戶的個性化需求。

核心材質(zhì)采用MLILY夢百合全球首創(chuàng)的非溫感0壓綿，該材料已取得艾媒咨詢市場地位確認證書，并獲得了來自中國、美國、丹麥、加拿大四國的發(fā)明專利，與傳統(tǒng)記憶綿不同，它不受環(huán)境溫度影響，在任何季節(jié)都能保持穩(wěn)定的柔軟和支撐特性。

研究證明，相比傳統(tǒng)棕櫚床墊，使用夢百合0壓綿床墊，人體與床墊的貼合度平均可達82.45%，深度睡眠時間平均提高38.1%，入睡所需時間平均減少49%，這些關鍵數(shù)據(jù)對于高壓女性尤為重要——更高的貼合度意味著更好的壓力分散，保護腰脊椎健康，從而獲得一種“0壓般”的睡感，身體壓力均勻分散，情緒上的壓力也能由此緩解；入睡更快意味著，當寶媽深夜被孩子吵醒、當職場女性疲憊地回到家，都能更快地進入睡眠狀態(tài)；而深度睡眠比例的提高，則直接關系到睡眠的恢復效果。

此外，床墊的獨立袋裝彈簧系統(tǒng)實現(xiàn)了“零干擾”的效果，每個彈簧獨立作動，如鋼琴琴鍵般精準響應，伴侶的翻身、起身不再相互影響，這一特性尤其適合那些因照顧孩子而需要頻繁起床的媽媽，或者睡眠較淺的職場女性。

情感連接：從“產(chǎn)品功能”到“生活底氣”的轉(zhuǎn)變

夢百合此次雙11營銷的成功之處，在于將技術參數(shù)轉(zhuǎn)化為情感價值。在TVC中，床墊不再是冰冷的產(chǎn)品，而是女性應對生活挑戰(zhàn)的“底氣”。

通過TVC及聯(lián)手小紅書開展的系列品牌營銷活動，MLILY夢百合告訴廣大女性：照顧好自己不是奢侈，而是必要，一場真正的好睡眠，能夠讓女性有更好的狀態(tài)去愛護家人、追求事業(yè)。

這種溝通策略獲得了大量女性的共鳴，事實上，這不是MLILY夢百合第一次關注女性需求、針對女性展開品牌營銷活動，今年38婦女節(jié)期間，MLILY夢百合就聯(lián)合女足運動員趙麗娜開展了深度對話，對柔中帶剛、堅韌不拔的女性力量表達了深深的贊賞。

MLILY夢百合此次以情感TVC為核心的營銷活動，并非一時之策，而是品牌長期戰(zhàn)略的重要組成部分。關注女性人群、乃至關注整個人類的深度睡眠，是夢百合的品牌使命，因此，自2008年成立以來，MLILY夢百合一直堅持“做床墊行業(yè)的逆行者”，持續(xù)呼吁“別睡硬床”，普及科學的睡眠觀念，改變中國人睡硬床的錯誤觀念。正是這種對用戶睡眠健康的負責態(tài)度，讓MLILY夢百合的產(chǎn)品走進千家萬戶，成為全國智能床銷量第一的品牌，并獲得了“記憶綿床墊連續(xù)10年全球銷量第一”的市場認證。