9 月 10 日，第三十屆中國國際家具展覽會在上海新國際博覽中心拉開帷幕，丹麥原創(chuàng)家居品牌 NEST 空間攜全新產(chǎn)品驚艷亮相，為觀眾開啟一場 “丹麥?zhǔn)叫腋！?的沉浸之旅。展會期間，網(wǎng)易家居獨(dú)家專訪了 NEST 空間品牌創(chuàng)始人、特雷通集團(tuán) CEO 李曦萌（Simon Lichtenberg），這位深耕中國家居市場 30 余年的丹麥企業(yè)家，分享了他與中國的不解之緣、NEST 空間的品牌理念，以及對家居行業(yè)未來的思考。

緣起中國：一場 “學(xué)最難語言” 的冒險(xiǎn)，開啟 30 年家居征程

“我來中國，最初是為了一個(gè)‘很傻的夢想’—— 學(xué)世界上最難、使用人口最多的語言?！?回憶起與中國的初遇，李曦萌的眼神里滿是感慨。1987 年，他懷揣著對中文的好奇，遠(yuǎn)赴復(fù)旦大學(xué)求學(xué)，這一決定成為他人生的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1993 年，在深入了解中國市場后，他選擇留在上海，開啟創(chuàng)業(yè)之路。

起初，李曦萌聚焦于將丹麥產(chǎn)品引入中國市場，在調(diào)研多個(gè)行業(yè)后，家具行業(yè)的潛力吸引了他?！爱?dāng)時(shí)上海只有 7 個(gè)丹麥人，其中 5 人從事船運(yùn)，1 人在貿(mào)易公司，我是唯一想做家具生意的。” 他笑著說。由于丹麥本土沙發(fā)產(chǎn)業(yè)并非強(qiáng)項(xiàng)，他索性決定 “自己做沙發(fā)”，就這樣，一場偶然的嘗試，讓他與中國家居行業(yè)結(jié)下了 30 年的深厚羈絆。

作為 “上海女婿”，李曦萌對中國家庭的需求有著獨(dú)到的洞察?！拔疑磉呌泻芏嘤H戚朋友住在上海，我知道他們需要什么樣的家具 —— 實(shí)用、舒適，能讓家變得溫暖?！?這種貼近市場的觀察，為他后來創(chuàng)立 NEST 空間埋下了伏筆。

品牌內(nèi)核：丹麥設(shè)計(jì)與中國需求共振，功能性與幸福感缺一不可

談及 NEST 空間的品牌理念，李曦萌強(qiáng)調(diào) “丹麥設(shè)計(jì)與中國需求的高度契合”。在他看來，中國人注重實(shí)用、接地氣的需求，與丹麥家具 “去繁就簡、功能至上” 的設(shè)計(jì)理念天然契合。“丹麥設(shè)計(jì)從五六十年代起就影響全球，它沒有多余的裝飾，每一處設(shè)計(jì)都服務(wù)于功能，這和中國家庭對家具‘有用、耐用’的需求完全匹配?！?/p>

隨著中國消費(fèi)者生活理念的轉(zhuǎn)變，家居需求也在不斷升級。“以前大家更偏愛紅木家具，房子多是單位分配的公房，沒有太多精力打造個(gè)性化空間；現(xiàn)在的年輕人、都市人群，更希望擁有一個(gè)‘幸福、溫暖、實(shí)用’的家?！?李曦萌表示，NEST 空間正是抓住了這一需求變化，將丹麥設(shè)計(jì)的美學(xué)基因與中國的生產(chǎn)優(yōu)勢結(jié)合，在中國制造出性價(jià)比更高的產(chǎn)品。

在 NEST 空間的產(chǎn)品理念中，“幸福感” 是核心關(guān)鍵詞。李曦萌提到丹麥語中的 “Hygge”（意指舒適、愜意的生活氛圍），這一生活哲學(xué)貫穿于品牌設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。“我們的家具不僅要好看，更要舒服。比如這次展會上的羊毛材質(zhì)沙發(fā)，外殼設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)簡約，內(nèi)部卻柔軟貼合身體，能很好地托住腰部，讓人坐下就有放松的感覺?！?他透露，自己參與了 NEST 空間每一款產(chǎn)品的研發(fā)，“我會問自己‘愿不愿意把它放進(jìn)我家’，只有通過這個(gè)‘自我測試’的產(chǎn)品，才會推向市場?！?/p>

可持續(xù)實(shí)踐：從 “家的安全” 到 “地球的保護(hù)”，雙維度守護(hù)綠色家居

在環(huán)保與可持續(xù)成為行業(yè)趨勢的當(dāng)下，NEST 空間有著自己明確的實(shí)踐路徑。李曦萌將品牌的可持續(xù)理念分為兩個(gè)維度：一是守護(hù) “家的安全”，二是保護(hù) “地球的資源”。

“中國消費(fèi)者說的環(huán)保，更多關(guān)注家具是否無毒無害，這是我們的基礎(chǔ)要求?！?他介紹，NEST 空間的所有產(chǎn)品均遵循歐洲最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從甲醛檢測到材質(zhì)安全，不僅有企業(yè)自建實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測，還會委托第三方機(jī)構(gòu)復(fù)核，確保每一件進(jìn)入家庭的家具都安全可靠。“我們做出口多年，早已適應(yīng)國際市場的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)中國消費(fèi)者完全可以放心?！?/p>

在 “保護(hù)地球資源” 層面，NEST 空間的工廠實(shí)踐堪稱行業(yè)標(biāo)桿?！拔覀兊墓S是零碳運(yùn)轉(zhuǎn)工廠，依靠太陽能滿足日常運(yùn)營需求，從生產(chǎn)源頭減少碳排放?！?李曦萌透露，品牌還在材料創(chuàng)新上不斷突破，不僅推出使用減碳材料的產(chǎn)品，更研發(fā)出一款完全可回收的沙發(fā)，“這款沙發(fā)的每一種材料都單獨(dú)分離，普通消費(fèi)者也能輕松拆解回收，完全符合全球回收標(biāo)準(zhǔn)（Global Recycle Standard）?！?此外，NEST 空間還是國內(nèi)首家通過 SBTI（科學(xué)碳目標(biāo)倡議）認(rèn)證的家具企業(yè)，每年都會制定明確的減碳目標(biāo)，持續(xù)投入環(huán)保事業(yè)。

未來展望：不追 “快” 只求 “好”，讓 “丹麥?zhǔn)叫腋！?走向全球

從 2020 年創(chuàng)立至今，NEST 空間的發(fā)展步伐穩(wěn)健而堅(jiān)定。據(jù)李曦萌介紹，品牌近 12 個(gè)月已新增 12 個(gè)海外市場，目前在英國、比利時(shí)已成功落地，未來還將進(jìn)軍泰國、韓國等市場?！拔覀儾蛔非蟆伌髷傋印?，而是希望每一步都走得扎實(shí) —— 每半年推出新產(chǎn)品時(shí)，都會優(yōu)化服務(wù)和產(chǎn)品細(xì)節(jié)，確保消費(fèi)者能真正體驗(yàn)到‘丹麥?zhǔn)叫腋！！?/p>

對于此次參展的目標(biāo)，李曦萌坦言 “希望把客戶帶到工廠去”。“展會是一個(gè)窗口，能讓大家看到我們的產(chǎn)品實(shí)力，但真正的‘可持續(xù)故事’、‘工藝細(xì)節(jié)’，需要在工廠才能更直觀地感受?！?他強(qiáng)調(diào)，NEST 空間始終堅(jiān)持 “大眾可及” 的定位，“我們不想做‘高高在上’的品牌，而是希望讓所有人都能用得起、用得好，把‘像家一樣溫暖’的家具，搬進(jìn)更多普通家庭。”

如今，NEST 空間不僅是一個(gè)家居品牌，更成為 “丹麥?zhǔn)紿ygge生活方式” 的傳遞者。李曦萌表示，未來品牌將繼續(xù)融合北歐設(shè)計(jì)與東方智慧，“我們希望步履所至皆是治愈，讓全球消費(fèi)者都能通過 NEST 空間的家具，感受到極簡實(shí)用的生活之美，找到屬于自己的‘幸福家’?！?/p>

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