“以舊換新”營銷戰(zhàn)，美克美家惠民補(bǔ)貼熱潮開拓新市場空間

來源：智能家居時間：2024-12-10 10:12

近兩年，隨著住房存量時代加速到來，以及全國各地區(qū)房地產(chǎn)消費(fèi)激勵政策的開放，房屋二次改造、局部煥新和全屋整裝需求出現(xiàn)顯著增加，回暖勢頭明顯。今年3月國務(wù)院“以舊換新”方案的頒布為該輪市場發(fā)酵真正注入強(qiáng)心劑，引導(dǎo)企業(yè)展現(xiàn)前瞻視野與擔(dān)當(dāng)，為消費(fèi)者提供居住品質(zhì)升級的切實(shí)路徑，家居行業(yè)各品牌巨頭爭先響應(yīng)，百花齊放，亮點(diǎn)十足。

回歸惠民初心，圍繞補(bǔ)貼力度全力讓利用戶

面對巨大的市場空間，這輪“促消費(fèi)”不見了花哨的營銷噱頭，圍繞質(zhì)價比的惠民補(bǔ)貼力度成為競爭關(guān)鍵點(diǎn)，昭顯各企業(yè)借機(jī)回穩(wěn)的決心與誠意。美克美家作為藝術(shù)家居引領(lǐng)者，充分發(fā)揮創(chuàng)新實(shí)力和落地效率，秉持惠民讓利、品質(zhì)消費(fèi)和可持續(xù)發(fā)展理念，4月1日即快速出臺惠民補(bǔ)貼行動方案，為全國消費(fèi)者開啟更優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品與服務(wù)。

截至當(dāng)前已在上海、石家莊、海口、哈爾濱、合肥、成都、鄭州、深圳、珠海、武漢及烏魯木齊等11個城市順利推進(jìn)，得到火熱反饋，與此同時南昌、西安、太原、呼和浩特、常州、大連、濟(jì)南、南京、揚(yáng)州、重慶等10個城市正在啟動中。

此次活動涵蓋沙發(fā)、柜類、床墊、窗簾等多個家具品類，滿足不同置家需要和煥新需求，美克美家推出至高40%立減補(bǔ)貼，其中包含至高20%的政府補(bǔ)貼（以所在城市政策為依據(jù)）以及至高20%的品牌補(bǔ)貼，真正做到用更高讓利、更低價格滿足用戶對品質(zhì)生活的質(zhì)價比追求，讓利于顧客，也給市場的新一輪煥活更大信心。

創(chuàng)造更高的價值認(rèn)同，拉動汰舊意愿

更高質(zhì)價比的消費(fèi)體驗(yàn)，是觸發(fā)用戶汰舊意愿和居住升級認(rèn)同的重要方面，也是從持續(xù)性上看，品牌能否把握這波機(jī)遇的破局之道。通過線上線下的全渠道傳播，美克美家以舊換新服務(wù)已獲得上百萬關(guān)注度，這條新鏈路中，創(chuàng)新模式、價值延伸和品牌口碑的增值成效遠(yuǎn)超預(yù)期。

“憑借二十多年在全國上百個地區(qū)的深耕經(jīng)驗(yàn)，要堅定地相信人們對美、對美好品質(zhì)的向往。面對經(jīng)濟(jì)起伏的周期，企業(yè)理應(yīng)盡所能地幫助每個信任、陪伴和向往品質(zhì)生活的用戶靠近夢想。本次國家給予大力度扶持，美克美家作為綠色品質(zhì)生活方式引領(lǐng)者，除加碼惠民力度外，保障更好的交付品質(zhì)才展現(xiàn)我們更高誠意的服務(wù)。”美克美家就以舊換新積極凡響和階段成果如是回應(yīng)。

以舊換新背后，是綠色生態(tài)的破舊立新

相比新樓盤帶動的區(qū)域性服務(wù)，本輪活動落地涉及的用戶更分散、需求更個性、消費(fèi)模式更多元，傳統(tǒng)家裝服務(wù)營銷模式被打破，更具創(chuàng)新能力的服務(wù)機(jī)制受到考驗(yàn)。

活動落地?zé)o疑同步產(chǎn)生大量汰舊家具，如何在惠民生促消費(fèi)的同時兼顧綠色環(huán)保，考驗(yàn)著品牌應(yīng)變機(jī)制和資源整合實(shí)力。美克美家作為綠色生活方式倡導(dǎo)者，堅持綠色產(chǎn)品、綠色服務(wù)、綠色生態(tài)，活動伊始即啟動了綠色換新流程設(shè)計，并充分考量操作普適性，一對一直通咨詢服務(wù)，通過補(bǔ)貼計算和申領(lǐng)、簽訂意向、補(bǔ)貼消費(fèi)、配新與收舊、舊品拍賣、修繕回贈、善款捐助實(shí)現(xiàn)一體化完整通路搭建，打造出政策、品牌與市場之間更高價值孵化的適配機(jī)制。大件家具搬運(yùn)痛點(diǎn)、綠色再造等問題也一并打包其中，讓真正惠民的“一站式以舊換新解決方案”得以具象，減少后顧之憂。

綠色消費(fèi)作為全國消費(fèi)新風(fēng)尚、新趨勢，從政策響應(yīng)到營銷呼吁，品牌發(fā)展過程中的每一件產(chǎn)品、每一次服務(wù)、每一種觀念，都將成為影響綠色未來的所在，美克美家進(jìn)一步借本次以舊換新營銷活動，將更健康優(yōu)質(zhì)的生活理念滲透到探索美好生活的每一個角落。

新的政策加持激活新的市場空間，“以舊換新”這項(xiàng)大計正在通過不同行業(yè)、不同品牌開辟更廣闊的市場空間和消費(fèi)潛能，也期待美克美家通過全國更多城市的落實(shí)推進(jìn)，為家居消費(fèi)可持續(xù)未來樹立更優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新典范！、

來源：企業(yè)供稿返回搜狐焦點(diǎn)首頁，查看更多